Facultad de Diseño y Comunicación
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Smartdrink Revolution

Branding estratégico y plan de comunicación online para el relanzamiento de Smartdrink

Autor: Bartumeu Orpelli, María Beatriz

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Daughters of the Ocean. (Construyendo la marca desde la publicidad) - Dormir la mona. El lanzamiento de un bar de siesta - Reposicionando la Sidra en el segmento Premium de bebidas alcohólicas - Zucca (Un emprendimiento gastronómico para celíacos) - Boutique de Bebidas. (Una nueva forma de disfrutar el alcohol) - Pequeñas marcas, grandes estrategias. Branding como clave del éxito - Plan de Branding, Marketing y Comunicación.  (Lanzamiento de marca Chuck Resort) - Cup&Cakes Veganos (Estrategia de Branding para una marca gastronómica) - Getaway Viajes.  (Branding en torno al turismo joven).

Palabras Clave: branding co-branding diferenciación de producto emoción innovación redes sociales marketing de experiencias online

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación comenzó a gestarse en la asignatura Seminario de Integración I y finalizó en Seminario de Integración II, tomando como apoyo principal las asignaturas Campañas Publicitarias I y II, dictadas por el profesor Martín Stortoni. El PG se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática de Empresas y Marcas, puesto que lo pretendido en dicho proyecto es brindarle a una marca, una correcta gestión y conformación. La marca seleccionada para desarrollar el PG es Smartdrink. La misma consiste en comercializar bebidas alcohólicas contenidas en cápsulas. Es una empresa argentina, fundada por los hermanos Folatelli en el año 2014. Smartdrink, ha sido seleccionada para dicho proyecto, por considerar que fabrica un producto sumamente innovador y práctico, que no posee competencia directa a nivel mundial, y por lo tanto, tiene un enorme potencial que puede ser desarrollado dirigiéndose al público objetivo, de un modo eficiente. Para ello, son analizados conceptos como el branding, el branding emocional, el e-branding y el marketing de las experiencias, siendo los mismos los que proporcionarán los elementos necesarios para definir y desarrollar las diferentes estrategias propuestas para que la marca desarrolle una correcta identidad. Además, se analiza el mercado en el que se desarrolla la marca, cómo es el mundo de la coctelería, cómo es la audiencia a la que la marca se dirige y cómo es el consumo de este tipo de productos, para de este modo, poder desarrollar un correcto plan de comunicación para dar a la conocer la marca, mediante un relanzamiento. El PG cuenta con seis capítulos, a través de los que se expresan todos los conceptos y teorías necesarias para luego realizar la propuesta de branding y comunicación para la marca. El objetivo principal del mismo, es aportar las estrategias de branding para que Smartdrink  realice el relanzamiento a partir de la construcción de valores y la identidad de marca. Para ello, es necesario establecer los objetivos específicos, desarrollando la importancia y la necesidad de la marca como aspecto diferencial, la construcción de los valores humanos, de la personalidad de la empresa y de la cultura corporativa, además de la creación de vínculos emocionales con los consumidores mediante un eficiente plan de comunicación online,  así como también, el conocimiento de la historia de la empresa, de la industria de la coctelería y las tendencias de consumo.

Producción de contenidos curriculares

Gran parte de los contenidos del presente PG han sido desarrollados gracias a todos los conocimientos adquiridos a lo largo de los cuatro años de carrera. No obstante, los conceptos y teorías utilizados han sido principalmente tomados de las asignaturas Publicidad IV, Campañas Publicitarias I y Campañas Publicitarias II, dado que en las mismas, se han adquirido conceptos como el branding, el branding emocional, la comunicación directa y horizontal. Así como también, la importancia de valorar a los consumidores y brindarles experiencias satisfactorias, y también la relevancia del valor y la identidad de las marcas. Más allá de las materias destacadas anteriormente, todo el resto de las cursadas han sido sumamente útiles,  aportando conocimientos y experiencias que han posibilitado la realización de este PG. El mismo puede ser utilizado como un ejemplo sobre cómo desarrollar la identidad de una marca, más allá de la creatividad y los aspectos visuales, teniendo como base la personalidad de la empresa, sus valores y sus aspectos más internos y profundos.

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