Facultad de Diseño y Comunicación
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Alegría Infinite Resources

Reposicionamiento Transmedia

Autor: Cappucci, Josefina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Un nuevo enfoque en eventos corporativos - Branding: mucho más que imagen de marca - Los nuevos caminos de la comunicación: las experiencias multisensoriales - La naturaleza estratégica del proceso de branding -  Un ingrediente emocional: el branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca -  Reposicionamiento de Musimundo - Vocaloid Reposicionamiento transmedia - Un Altra Volta: Reposicionamiento de marca.

Palabras Clave: estrategia de comunicación estrategia de marketing evento tendencias valor de marca web 2.0 marketing de la experiencia transmedia marketing emocional experiencia de usuario

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) tiene como fin desarrollar una estrategia de marketing y comunicación transmedia para reposicionar la empresa Alegría Infinite Resources en el mercado argentino. Dicha compañía pertenece al ámbito de los eventos corporativos, sector en el cual detectó una carencia que dio origen a la organización: explotar el mercado de las experiencias. En efecto, la marca es lanzada al mercado en el 2014, con la propuesta de sustituir eventos estereotipados por experiencias estimulantes. Debido a que, a criterio de la autora del PG, el posicionamiento actual de la empresa no condice con su potencial ni con su calidad de servicio, surge el desafío de consolidar a Alegría Infinite Resources a través de una estrategia basada en valores humanos y emociones, particularmente, en la generación de confianza. Con el fin de plasmarlos en el discurso marcario, el trabajo es realizado desde adentro hacia afuera, por lo que en primer instancia se replantea la identidad corporativa, y se reconstruye el corpus de la empresa, para luego exteriorizarlo en su comunicación, en un formato transmedia. Es por ello, que en una estructura que va de lo general a lo particular, se parte por un análisis contextual, para extraer un panorama del mercado y del consumidor del siglo 21. Por lo tanto, son profundizados conceptos tales como branding emocional, marketing de la experiencia, transmedia storytelling para luego implementar dichas teorías a la práctica, es decir teorizarlas de acuerdo a las necesidades de la marca en cuestión.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG comenzó a gestarse en las materias Empresas Publicitarias I y Campañas Publicitarias I  dictadas por el profesor Martín Stortoni, las cuales permitieron visualizar la oportunidad de utilizar una tendencia de comunicación tal como el transmedia storytelling para reposicionar a una empresa argentina de la cual la autora forma parte. No obstante, el PG es considerado como un trabajo concluyente de la carrera Licenciatura en Publicidad, al integrar los conocimientos adquiridos a lo largo de los cuatro años de cursada. Por lo cual, si bien las materias anteriormente nombradas proporcionan autores y estructuras claves a seguir para el desarrollo del proyecto, la aplicación de la teoría en función al pensamiento estratégico, es fruto de una conjunción de contenidos curriculares aportados por diversos profesores, e incluso compañeros. Entre ellas, es posible destacar la utilidad de Publicidad IV con su introducción al marketing directo para empresas B2B, y la gestión de las herramientas online. Por último, el desarrollo concreto del PG fue dado en el marco de las materias Seminario de Integración I y II, al poseer la estricta finalidad de orientar al alumno a estructurar su proyecto en base a las demandas del escrito 93.

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