Facultad de Diseño y Comunicación
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WELLclub

Más persona, menos marca

Autor: Chang Centeno, Eullin Ariannys

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Cadena de Hoteles Rayentray - Pétalos - Marcas anónimas. La necesidad de branding en el diseño independiente - La nostalgia como oportunidad de negocio - Macadamian Dream. Un resto-bar sensorial diferente - Marcas pequeñas, Grandes estrategias - Más allá de la experiencia - El Rebranding de Sushi Pop - Recorrido de una comunicación eficaz - Consumidores Identificados  

Palabras Clave: comunicación estrategia identidad de marca marca posicionamiento publicidad branding emocional marketing de la experiencia marketing emocional cultura organizacional

Síntesis:

El PG se inscribe en la categoría de empresas y marcas, y en la línea temática Proyecto profesional. El mismo tiene como objetivo general el desarrollo de una propuesta de rebranding como marca humana para la cadena de gimnasios WELLclub, la cual se encuentra ubicada en Buenos Aires, Argentina. Consta de cinco capítulos, los cuales están presentados de forma tal que el lector pueda entender la relevancia de la propuesta, por ello que el primer capítulo se encuentra enmarcado por la descripción de las generaciones X e Y. En este se encuentran resaltados los cambios sustanciales que han afectado a los individuos y como han modificado de forma significativa su expectativa con respecto a las marcas, surgiendo en éste la necesidad de vivir experiencias como imperante. Seguido de esto, en el capítulo dos, se encuentra la definición propia del Branding emocional, siendo éste el enfoque que caracteriza a la propuesta, se describe la forma en la que se construye una marca humana, definiéndose así lo que una identidad y personalidad de marca conlleva. El capítulo tres está determinado por el análisis de la situación de la marca en cuestión, tomando en cuenta a sus competidores y su gestión comunicacional, es de esta forma que en el capítulo cuatro, con la intención de que la nueva propuesta de marca sea ejecutada de forma efectiva, se plantea un nuevo diseño organizacional, conformado por la propuesta de preceptos elementales como son los de misión y visión, entre otros se encuentras aspectos relacionados a la cultura y la comunicación. Finalmente en el último capítulo se ubica la propuesta de marca para WELLclub complementada con la presentación de estrategias que permitirán reforzar a la nueva marca.

Producción de contenidos curriculares

La realización del proyecto de graduación significó indagar y retomar conceptos trabajados a lo largo de la carrera, algunos no se encuentran presentados de forma explicita pero sin duda influyeron considerablemente en la construcción del mismo. Es así como la asignatura Estrategias Empresariales, aportó las herramientas necesarias para poder analizar la situación de la empresa, asimismo Relaciones públicas, introdujo los conceptos de responsabilidad social y gestión interna, Publicidad III presentó como premisa la importancia de estar en internet y llevar a cabo una gestión disruptiva e inclusiva. De forma más directa las asignaturas que aportaron considerablemente desde su contenido fueron las de Campañas Publicitarias I y II, dictadas por el profesor Martin Stortoni, de ahí que el proyecto pueda ser utilizado si bien no como bibliografía debido a la especificidad del mismo, si podría ser implementado como material de referencia en cuanto la aplicación de contenidos.

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