Facultad de Diseño y Comunicación
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Besha cueros

Branding emocional para una PYME de marroquinería

Autor: Contarini, Carla Maria

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

La nostalgia como oportunidad del negocio. Branding - para empresa de entretenimiento en el Salvador -  Maui: una experiencia diferente para niños -  Construyendo la marca de una constructora. Branding y posicionamiento para PROSEC -  Reposicionamiento de SIA interactive. Analisis y desarrollo para plan de comunicación efectiva - Plan de branding, marketing y comunicación - Lanzamiento de marca Chuck Resort - Planeta imaginacion shopping - Ice branding: comunicación estrategica. Branding emocional para marca de helados - El cuero como material constructor de la identidad en Argentina Buenos Aires - Intervención de los diseñadores en las empresas argentinas de productos en cuero en el periodo 2003- 2009.

Palabras Clave: creatividad estrategia de comunicación identidad de marca innovación marroquinería mercado actual posicionamiento branding emocional pymes

Síntesis:

El proyecto de grado pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre un plan de branding para una PYME de marroquinería en el mercado actual. El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle a la marca Besha, beneficios emocionales en su comunicación, además de replantear la identidad, puesto que como objetivo se plantea describir estrategias de comunicación para reforzar la identidad de la marca, como así también re-organizar los elementos que la componen, incorporar aquellos necesarios para poder alcanzar a los consumidores actuales y potenciales en el marco de las emociones. Es por ello, que se introducen conceptos no solamente de marca y branding, sino además, para generar valor se aborda el brand equity y gestión. Así como también, el marketing de la experiencia, puesto que la marca posee solamente dos locales y una cantidad de 5 góndolas, los cuales los consumidores no pueden satisfacer sus necesidades ahí dentro y se espera entonces, poder hacerlo a partir de acciones específicas en ese ámbito. La propuesta es hacer notar su identidad para que la misma, tenga efectividad a partir de la comunicación y los consumidores puedan apreciar el diseño y originalidad que produce la marca. Por ello, los valores que se incluyen tienen que ver con la responsabilidad de comprometerse a ofrecer el mejor producto en carteras de cuero  en el país, con los procesos y espacios adecuados para lograrlo, y un personal de trabajo distinguido por el valor del respeto que colaboraba a fomentar un ambiente formidable y ameno, tanto de trabajo para los empleados, como de satisfacción para los consumidores. El PG consta de 91 páginas que darán cuenta de un desarrollo que mucho se aparenta con el ámbito profesional, puesto que se aborda el contexto donde se incorpora la profesión, luego el mercado donde la marca actúa, la misma empresa a través de un análisis de la actualidad de la misma. Permite este formato, acercarse a la problemática que en la actualidad tiene Besha. Para luego trabajar a partir de ello, con una serie de elementos conceptuales teóricos, que puedan justificar las acciones que se llevan a cabo para solucionar los problemas que se visualizaron. Desde este lugar, es que se aborda además, los aspectos teóricos de la marca, como elemento de identificación con sus clientes, para luego incorporar conocimiento del branding estratégico. El proyecto tiene una fuerte penetración conceptual en el ámbito emocional, Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno marcario. Luego, el último capítulo se elabora a partir de la proyección al campo del hacer, donde se trabajan las acciones creativas y estratégicas, pertinentes para el desenvolvimiento del branding emocional de Besha. Es decir, que se puede observar cómo cada instancia del proyecto de graduación, ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, que se desenvuelve desde una perspectiva compleja. Donde la estrategia es fundamental para luego realizar las tácticas correspondientes para la puesta en marcha de la comunicación. 

Propuesta de contenidos curriculares

Antes de profundizar en el trabajo, es necesario destacar que el autor considera que el proyecto de grado realiza un importante aporte a las disciplina, Campañas publicitarias I y II, como así también a Empresas publicitaras II, ya que permite incorporar un área de trabajo contemplada por la comunicación y el branding y esto resulta de mucho valor para los profesionales y estudiantes de la carrera de Publicidad porque es en donde focalizan lo que uno puede realizar el día de mañana, y se va acercando aun mas con la realidad del área de marketing y comunicación.

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