Facultad de Diseño y Comunicación
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Branding emocional en aplicaciones móviles

El director de arte publicitario y el proceso creativo en aplicaciones

Autor: Deledda, Lara Belén

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Estructuras sinérgicas de marca. Cobranding y gestión estratégica como agregado de valor a los activos de marca - Marcas 2.0 en estado emocional -  El profesional publicitario en los medios online - Advergaming, adaptando las reglas del juego publicitario -  Feedback con nuevas tecnologías: el branding emocional en acciones btl. - Mobile Marketing - Moda de lujo 2.0. - De la realidad virtual a la realidad aumentada

 

Palabras Clave: comunicación creatividad dirección de arte estrategia de marketing tecnología branding emocional nuevos medios

Síntesis:

En el PG planteado, se desarrolla el trabajo del director de arte en los procesos creativos. Desde la publicidad tradicional a la below the line (BTL), el desafío de adaptarse constantemente no sólo a los cambios sociales, culturales y económicos, sino que también a los tecnológicos, que modifican la forma de trabajar y de comunicarse con el medio. Con la aparición de nuevos dispositivos, amarecen nuevos medios de interacción con el cliente. Estos desarrollando la tecnología touch, que permiten crear piezas donde la conexión entre ambas partes sea más entretenida y dinámicas y donde al mismo tiempo se saque un provecho de la situación. Asimismo, contemplando estas nuevas alternativas, las empresas logran llevar a las emociones de los usuarios, se plantea el uso de branding emocional, es decir construir la marca, desde el lado comunicación, conectando con las sensaciones que se transmitan y generen en los usuarios. Tocar el lado sentimental de los mismos, permite posicionamiento en la mente de los consumidores, frente a otras marcas, por lo que la experiencia que los mismos tengan en durante el transcurso de interacción, será la clave para favorecer la imagen de marca, y por ende posicionarse. Para que esto suceda, el trabajo de los directores de arte, durante el proceso creativo, que inicia en el planteo de concepto, luego se plasma en ideas y en propuestas de comunicación, será vital, ya que al conocer al target al cuál se comunicará facilita la correcta decodificación del mensaje.

Producción de contenidos curriculares

El PG, se relaciona con los contenidos  trabajados en Taller de Reflexión y Discurso II, dada por Jimena Toledo. En dicha cátedra, se profundizó en el diseño de videojuegos adaptándolos a las nuevas plataformas, es decir a las tablets, conociendo todas las características, los recursos y las herramientas que estás requiere, el desarrollo de un aplicación de juego. Conectándolo con la creatividad y la publicidad al pensarlo para una marca. Es donde el trabajo del director de arte, entra en juego, pensando desde el punto de vista de la marca aquello que los clientes desean, y esperan que los sorprendan, generando un producto que comunique, pero que lo divierta y le de entretenimiento. Como autor, el aporte que brinda es empezar a plantear trabajos y campañas que incluyan el diseño creativo de aplicaciones móviles para las diferentes marcas que se trabajen. Pues como se podrá ver en el Cuerpo B de este proyecto, la conexión entre empresa y usuario por este medio, favorece  la relación sentimental y emocional entre ambas, posicionando a la marca frente al cliente. Saber comunicar, y que esta sea decodificada correctamente, es una labor que como profesionales tienen que estudiar y trabajar. No es simplemente crear un producto nuevo, llamativo o innovador, es pensar cada detalle que llegue al espectador, y que este lo tome y lo retenga positivamente.

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