Facultad de Diseño y Comunicación
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Kraken, cerveza artesanal

Reposicionamiento 2.0 en PDV

Autor: Herrera Fernandez, Camila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Reina con Corona - Nueva unidad estratégica de negocio para So Ham - King Coffee - Reposicionando la Sidra en el segmento Premium de las bebidas alcohólicas - Boutique de Bebidas - Reposicionamiento de la cerveza Redd’s en el mercado femenino - Plan de branding y reposicionamiento - Reposicionamiento para una marca departamental - Creación de valor para Gef - Mesoneros.com.

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación punto de venta redes sociales marketing de la experiencia reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática Empresas y marcas, dado que en éste se buscará reposicionar mediante las redes sociales a la marca de cerveza artesanal Kraken en un punto de venta específico. Este objetivo nace a partir de la dificultad que afronta la misma al pertenecer a una categoría que no cuenta con la posibilidad de competir con las marcas de producción masiva, es por esto que se ha decidido proveerla de un espacio físico donde pueda brindarle a la audiencia la oportunidad de vivir experiencias multisensoriales. En consecuencia se planificó The Beer Experience un lugar donde los clientes puedan disfrutar de un una cerveza de calidad, mientras vivencian dentro del mismo sensaciones que se imparten a través de aromas y sonidos.  El aporte fundamental de este PG radica en la manera en que una marca de cerveza artesanal puede desarrollarse en nuevos mercado, sólo dependiendo de su accionar a través de lo que genera en su público. Y esto es posible mediante el lugar que ocupe en la mente del mismo, es decir si la marca logra estar visible en los lugares donde se encuentra su audiencia, podrá establecer vínculos a largo plazo. Es por este motivo, que a partir de diferentes análisis realizados a lo largo del PG, determinó que su comunicación se realizará en plataformas online, más precisamente en redes sociales. El objetivo es generar contenido pertinente para atraer a nuevos públicos y mantener a los adquiridos, para lograrlo la marca propone brindarle a los mismos la oportunidad de ser productores de contenido en medios como Facebook, YouTube e Instagram. Por otro lado se ideó una estrategia de fidelización, que brinda la posibilidad a los consumidores de obtener beneficios según la categoría a la cual se inscriben, además de generar mayor cantidad de visitas a The Beer House y ampliar la base de datos de  Kraken.Finalmente, luego de realizar las estrategias de comunicación y de fidelización, la marca analizará  su evolución dentro del mercado. Determinará cuáles fueron las formas idóneas de acercarse al público y cómo éste respondió ante la propuesta de la marca.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se vincula con la materia Campañas Publicitarias II, en donde se desarrollan lo gran mayoría de los marcos teóricos que se utilizaron para abordar la problemática que presenta la marca de cerveza artesanal Kraken. El material utilizado durante dicha cátedra le permitió a la autora comprender como se comporta el sujeto en los contexto que se somete o resulta sometido, como así también estrategias de branding para generar vínculos emocionales con las marcas volviendolas más humanas a la vista del público. Además la posibilidad que le otorgó esta cátedra al proyecto fue que por medio de la aplicación de contenidos en diferentes actividades teóricas y prácticas, permitió identificar cuáles estrategias resultan adecuadas para cada situación.  

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