Facultad de Diseño y Comunicación
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5 senses Running tours

Comunicación online y Branding emocional

Autor: Llinás, Josefina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Branding deportivo - @BestDay - Publicidad BTL -  Plan de branding, marketing y comunicación -  Publicidad en movimiento -  La marca a través de los sentidos -  Estrategia de posicionamiento  - Publicidad y Turismo - El auge de la publicidad digital

Palabras Clave: branding estrategia publicidad turismo branding emocional comunicación estratégica comunicación online

Síntesis:

El Proyecto de Graduación se encuentra en la categoría de Proyecto Profesional ya que se presenta una estrategia de comunicación online. Se parte de una necesidad como la que tiene la ciudad de Necochea: incentivar al turismo, y se propone una solución: crear Running tours para que se conozcan las atracciones turísticas de la ciudad costera a lo largo del año. La propuesta es una estrategia de branding y comunicación online de los Running Tours que se describirá en el capítulo cinco. El tema del Proyecto de Graduación es Comunicación estratégica online y branding emocional.  La línea temática es Medios y estrategias de comunicación. El fin es fomentar una estrategia de comunicación acorde a la idea del Proyecto generando así, el branding de la marca 5 senses Running tour.  La metodología que se utilizó en el Proyecto de Graduación es análisis de casos de Running tours que ya existen. Se analizaron dos sitios web: Madrid Running Tours (2015) y Urban running tours (2015). Éstos fueron elegidos antes que otros ya que son los más similares a lo que se inclina el Proyecto de Graduación. Se seleccionaron dos sitios diferentes para entender el dinamismo de la comunicación online que se utiliza en Argentina y en España, y así adquirir ambas experiencias para volcarlas en el proyecto. El Proyecto de Graduación se estructura en cinco capítulos. En el capítulo uno el objetivo es introducir al lector al concepto de comunicación estratégica online. Exponer qué se entiende cuando se menciona la palabra comunicación, el concepto de estrategia y a qué se refiere con la palabra online. En el capítulo dos se desarrolla el concepto de branding emocional. Cómo las marcas se vinculan con sus públicos no es sólo mediante lo tangible como los colores, diseño del producto, envasado y personajes, sino que es también mediante lo intangible. El branding es lo que va a sostener a este vínculo emocional entre marcas y consumidores. Pero de dónde surge el branding, de la mente emocional.  A lo largo del capítulo se define qué se entiende por emoción, qué es la mente emocional y cómo afecta esto a las marcas. En el capítulo tres se desarrolla la idea de branding deportivo en base al análisis de caso de dos sitios web del mundo del running. El fin es comparar con la matriz de análisis a los sitios web: Madrid running tours (2015) y a Urban running tours (2015). Uno de ellos es de España y el otro corresponde a la Argentina. Estas dos opciones se eligen con la necesidad de entender de qué va la comunicación del branding deportivo. Para tener un abanico más amplio, se analiza un sitio web correspondiente al país donde se desarrollará la propuesta del capítulo cinco, Argentina. Por otro lado, interesa cómo se da la comunicación deportiva en otro país como en España. En cuanto a la referencia bibliográfica, se utilizan autores relacionados con el tema como Aguiar y Molina (2003), autores del libro Marketing deportivo, y a especialistas como De Ambrosio y Ves Losada (2012), autores del libro titulado Por qué corremos. En el capítulo cuatro se desarrolla la parte interna de 5 senses Running tours. Se citan autores como Kofman (2008), quién contribuye la idea de empleados conscientes, empresa consciente y directivos conscientes. Se describe el grado de responsabilidad que se quiere desarrollar en la marca con la ayuda del autor anteriormente especificado. Se suman los aportes de Scheinsohn (1997), quien sostiene la idea de dos triángulos, el ascendente o del saber y el descendente o del hacer. Estos dos gráficos ayudan a entender las ideas de 5 senses Running tours, cuáles son y en qué se basa la ideología de la marca. El objetivo es que el lector conozca la marca 5 senses Running tours, para que en el siguiente capítulo esté informado sobre qué va la estrategia de branding y comunicación online que se desarrolla. En el capítulo cinco se desarrolla la estrategia de branding y comunicación online para 5 senses Running tours, con el objeto de conocer de qué va este emprendimiento. Como referencia bibliográfica se lo utiliza a Wilensky (2003) y a otros autores sobre el tema.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se relaciona con la materia del plan de estudios de la carrera de Publicidad: Empresas Publicitarias II. En ésta el alumno integra los conocimientos y se tiene en cuenta el planeamiento estratégico de una marca, esa es la relación más directa. El fin de la materia se detalla a continuación. Esta asignatura busca que el estudiante pueda reproducir en clase las estrategias de simulacro profesional según diferentes tipologías de empresas. Es un espacio de debate, reflexión y análisis del ámbito publicitario, donde confluyen y articulan los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera, tanto desde el campo disciplinar como multidisciplinar.

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