Facultad de Diseño y Comunicación
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Natural Life Centro de estética

Propuesta estratégica de relanzamiento en plataforma online

Autor: Mazzitelli, Antonela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Belleza Milenaria - Construyendo la marca de una constructora - Una pantalla por cabeza - La marca proyectada  -  Zucca -  Cup&Cakes Veganos - Las marcas se visten de verde - Getawey Viajes.

Palabras Clave: concepto creativo digital estrategia de comunicación estrategia de marketing evolución posicionamiento tendencias valor de marca web 2.0 branding emocional mercado textil

Síntesis:

El PG comienza a realizarse en la asignatura Seminario de integración I, para luego finalizarlo en Seminario de integración II con el profesor Martin Stortoni. Pertenece a la categoría de Proyecto profesional y se encuentra enmarcado en la temática de Medios y estrategias de comunicación.  El objetivo general del mismo es lograr el lanzamiento de una tienda eCommerce para un centro de estética y spa. Esta idea nació con la finalidad de brindarle a una marca existente en el mercado, la capacidad para lograr notoriedad de imagen de marca y aumento de clientes. Fue de gran importancia hacer un análisis del mercado para así poder comprender las diferentes tendencias y preferencias respecto a este sector orientado a la salud y la estética, el cual ha crecido mucho a lo largo de todos estos años. Así se pudo analizar tanto al consumidor como a un mercado con marcadas modificaciones relacionadas con el ocio, entretenimiento y goce personal. Es necesario afirmar que los grandes cambios a la hora del consumo, traen consigo nuevas formas de relacionarse con las marcas, donde prevalece la necesidad de experimentar sensaciones, emociones, vivencias y experiencias con las mismas que se transforman, a largo plazo, en vínculos afectivos. Por esto se destacan los conceptos de afecto y emoción, y se entienden como un camino original y diferente en donde las marcas se apoyan para llegar de manera concreta y eficaz a posicionarse en la mente de los consumidores. Se propone con este PG llevar a cabo estrategias de Branding como crear promesa de marca apelando a las emociones, interés y experiencias, con el objeto de generar y mantener vínculos rentables con los clientes a lo largo del tiempo. La elección de los medios utilizados en este PG, puramente en el entorno digital, ha sido con motivo de demostrar la creciente importancia de los mismos y cómo es  posible generar conciencia respecto  un papel importante en los medios tradicionales. Gran parte de los consumidores actuales utilizan internet y sus diferentes herramientas, para comprender, informarse y relacionarse con  marcas y sus productos y servicios. Por todo esto es que se plantea la posibilidad de integrar un blog, un sitio web y una tienda virtual en una misma plataforma como ventaja competitiva en relación a sus competidores, que tal como se ha mencionado en el análisis de la competencia, sería un factor y valor agregado diferencial. Puede observarse mediante la lectura de este PG cómo cada instancia ha sido abordada desde lo conceptual, teórico y práctico para lograr una lectura amena y que en la misma pueda comprenderse la importancia de una profesión, la cual se desenvuelve desde una perspectiva compleja.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se vincula con la materia Campañas Publicitarias I, la cual estudia las variables conceptuales e instrumentales en el campo de la publicidad y apunta a trabajar sobre la construcción de identidad entendiéndola como aquella característica que la institución concibe como propia e intenta transmitir, para poder consolidar una mejor imagen en los públicos, y así lograr un efecto en el discurso identitario. A lo largo del desarrollo de este PG, se aprovecharon los recursos teóricos que la misma aporta para poder realizar un análisis exhaustivo del mercado. Fue importante distinguir los distintos aspectos que conducen a la comunicación y vinculación entre sujetos, a través de emociones y sentimientos, así apuntando al mercado, al consumidor y la aplicación de  herramientas tanto de Marketing, Branding y Comunicación, con la idea de estructurar una nueva marca logrando un Posicionamiento e identidad efectivo.

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