Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación verde

Reposicionamiento de la marca Chimmy Churry a la ecología

Autor: Núñez, María Belén

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Creación de una marca ecológica -  Reposicionamiento de Subway en el mercado de comida rápida - Reposicionamiento de Willard - Reposicionamiento de marca y educación medioambiental - Reposicionamiento de la cerveza Redd’s en el mercado femenino - Análisis de estrategia de marca. Reposicionamiento y organización de San Lorenzo - Reposicionamiento de Musimundo. El nuevo servicio paradiferenciarse - Reposicionamiento Señorial - Marketing verde - Imagen de marca y problemática ecológica.

Palabras Clave: comunicación consumidor ecología marca producto sustentabilidad marketing responsabilidad social empresaria reposicionamiento

Síntesis:

La tendencia ecológica en los tiempos que corren ha ocupado un lugar significativo en la vida de los sujetos, en la actividad de las empresas y a la hora de comunicar de las marcas. El fenómeno de la ecología en el ámbito de marketing es conocido como marketing verde, consiste básicamente en la integración de los factores medioambientes en el desarrollo de la actividad industrial. Se busca satisfacer las necesidades de los consumidores sin afectar la vida futura, teniendo en cuenta que los recursos naturales no son ilimitados. Dentro de la tendencia ecológica además del surgimiento del marketing verde, aparecen dos nuevos conceptos, por un lado el consumidor responsable o ecológico y por el otro el producto verde. Se entiende por consumidor responsable a aquella persona que compra a conciencia el producto o adquiere un servicio. Es decir que el bien adquirido no debe perjudicar su propia vida, su salud ni contaminar al medio ambiente. Los consumidores en la actualidad están más informados acerca de los problemas medioambientales y entienden que la única manera de ayudar y mejorar al mismo, es cambiando su conducta de compra, generando nuevos valores y creencias. Por lo tanto los productos seleccionados de la góndola por dichos clientes van a ser los productos verdes. Por su parte, aquellos productos verdes son los considerados respetuosos con el medio ambiente, y deberán ser elaborados ecológicamente durante todo su ciclo de vida, desde su inicio hasta su fin. Al existir un cambio en los consumidores, debe existir un cambio en las marcas a la hora de comunicar y en las empresas a la hora de fabricar. En el caso de las corporaciones, se da un espacio a la responsabilidad social empresarial, además de fabricar los conocidos productos verdes, que se identifican mediante un certificado ecológico o bien con el packaging del color mencionado anteriormente. Paulatinamente ha aumentado la comunicación de las marcas verdes, incentivando al consumidor a tener conductas amigables con la ecología dando lugar a que la población respete y cuide al planeta. La publicidad persuade al público y genera una concientización que beneficia a varios. La fiebre verde, le permite a la marca establecer un valor agregado y generar un vínculo más fuerte y estrecho con el cliente. Esto ocurre porque los consumidores o posibles consumidores tienden a elegir y seleccionar a aquellos productos que sean virtuosos descartando a aquellos que no formen parte de la tendencia. Todas las marcas verdes tienen una buena imagen creada por la sociedad, ya que son distinguidas como responsables con el planeta y que toman conciencia para no afectar la vida de ningún ser vivo con la producción de su empresa. Si bien en el mundo contemporáneo es tendencia el cuidado de la naturaleza, uno podría cuestionar que hay de cierto y que no en los nuevos conceptos verdes.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, siendo el tema la gestión de las marcas ecológicas en la comunicación publicitaria actual se vincula con la materia de campañas publicitarias I dictada por el profesor Martin Stortoni y empresas publicitarias I, también dictada por el mismo. Los contenidos dados en ambas clases fueron incorporados al PG. Si bien la palabra ecología o derivados de la misma, no fue dada en las cursadas, la cátedra se basó en las tendencias y las estrategias de las empresas, como así también el marketing mix, y el reposicionamiento. Pero cabe mencionar que dentro de las tendencias se encuentra la ecológica, donde cobró mayor importancia hace un par de años, ya que se habla hoy en día de una población consciente, en su mayoría, con el cuidado del medio ambiente. Tal es así, que utilizando los conceptos de reposicionamiento y marketing mix, se realizó para el siguiente PG una fusión, de lo sustentable con la empresa, de manera estratégica dando origen de esta forma al denominado concepto espejismo verde.

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