Facultad de Diseño y Comunicación
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Adaptabilidad de GoPro en Argentina

Branding como puente de global a lo local

Autor: Rodríguez, Sebastián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0. - Diseñadores 2.0 (El poder de las redes sociales para los diseñadores gráficos) - Experiencias 2.0 - Branding 2.0. (Las redes sociales dentro de la publicidad) - Mobile Marketing (Las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitaria) - Backlight 2.0. - Conciencia 2.0 (El rol social del diseñador en campañas virales de concientización) - Marcas 2.0 en estado emocional - Nuevas tecnologías (La influencia de las TIC en los espacios de trabajo).

Palabras Clave: branding comunicación comunidad marca posicionamiento tecnología marketing marketing de experiencias interactivo

Síntesis:

Este proyecto de grado (PG), Busca  suplir una necesidad frente a una problemática que detectada en la comunicación de algunas marcas extranjeras. Con la implementación de una estrategia de Branding se buscará fortalecer la comunicación y la confianza entre las personas que pertenecen a su target. Debido al notorio incremento de consumidores en el territorio nacional se ha seleccionado una marca de cámaras GoPro, ya que en ella se ha  detectado una falla en la interacción con su target y presencia de forma local en Argentina, es por eso que se pretenderá acercar a los consumidores y establecer una fuerte relación con la marca que sea duradera, genere seguridad y confianza haciendo más estrecho el vínculo entre ellos, creando así una nueva experiencia con la marca. Se usaran las nuevas tecnologías y los medios emergentes como canales de comunicación. El desarrollo de este proyecto está ligado a la aplicación de los conocimientos de la Publicidad, en referente a las estrategias de Branding, Re-Branding,  creativas y los objetivos del Marketing, también  el uso del Social Media como nueva herramienta. Se realizara un Branding que ha sido la estrategia seleccionada para lograr fortalecer la comunicación y la confiabilidad a través de las distintas redes sociales y medios emergentes, donde hay presencia de la marca. Conjuntamente se hará comunicación en revistas temáticas (surf, música, paracaidismo, etc) de procedencia local, donde se ha identificado su público objetivo, con el fin de hacer presencia de marca.

Producción de contenidos curriculares 

Este PG se encuentra vinculado directamente con dos asignatura del plan de estudios y estas son campañas publicitarias I y II, ya que se tratan temas como publicidad, comunicación, Branding, estrategia entro otros, los cuales son los pilares que sostienen este proyecto de grado y le permiten su desarrollo teórico y practico y con ello se logro la elaboración de tres de sus capítulos. Investigación de mercados fue otra asignatura que permitió parte de desarrollo de este PG ya que a través de esta se logró realizar el análisis del comportamiento de la marca y su target, además el análisis de las conductas de marcas que sirvieron como referencia para desarrollar la estrategia de Branding y permitió la recolección de datos por medio de una encuesta virtual que permitió entender que tanto sabia la gente sobre GoPro en Argentina. Y por último taller de redacción que me permitió generar textos coherentes y con contenido muy significante y relevante para el desarrollo de este proyecto de grado, así como el manejo de las normas requeridas

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