Facultad de Diseño y Comunicación
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The Silver Key, un videojuego independiente

Identidad de marca gestionada desde el branding

Autor: Sánchez Jarrín, Sylvia Fernanda

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Marcas pensadas para Pyme. Desarrollo de un sistema de identidad pregnante - La importancia del rediseño de marca - Marcas funcionales: (Fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples) - Insert Coin. Él juega, tu trabajas, yo diseño - Empresa Citric - Puerta Abierta. Construcción de una marca gestionada desde el branding - Leonisa Mujer Latina, La identidad visual de empresa colombiana especializada en lencería - Diseño de brand book para el proyecto Saiananda en Bahía de Caráquez, Ecuador - De branding, diseño y producto (Lanzamiento de una nueva marca) - Cima: supermercado sustentable. Nueva Identidad visual y campaña publicitaria con características sustentables.

Palabras Clave: identidad de marca imagen de marca posicionamiento de la marca redes sociales sitio web videojuegos branding digital diseño de interfaz branding estratégico

Síntesis:

Desde hace un par de años, los equipos de desarrolladores independientes han comenzado a crecer exponencialmente. Si antes, realizar un videojuego era muy complicado y no todos podían acceder a las herramientas necesarias para lograrlo, en la actualidad existe un gran número de motores gratuitos que permiten crear un producto de calidad. Esta evolución ha permitido que cada vez haya más personas interesadas en la industria, llegando a un punto de saturar el mercado con innumerables productos que se adaptan a todos los gustos y habilidades de los jugadores. Por lo tanto, alguien que empieza y no conoce como es el medio ni cómo puede llegar su producto a destacarse entre otros miles, necesita herramientas que le ayuden a conseguir sus objetivos. Es por este motivo que, después de haber experimentado el reto que implica lograr posicionar una marca en el mercado independiente, se decidió elaborar el presente Proyecto de Grado que tiene como objetivo ofrecer herramientas de branding estratégico y comunicación visual para crear una identidad e imagen de marca capaces de competir con las demás. En una primera instancia el escrito plantea una guía de cómo desarrollar una estrategia de branding, cuales son los aspectos que se debe tener en cuenta y cómo aplicarlos. Esto va a permitir ir moldeando la identidad de la marca y descubrir qué es lo que se va a comunicar al público. Este proceso a su vez es el que se va a encargar de formar la imagen en la mente del consumidor, mientras más homogéneo y concreto sea el mensaje, mejor va a poder trasmitirse y entenderse tal cómo se espera. A la larga, se va a plasmar en el imaginario colectivo permitiendo que cada vez más personas se interesen y confíen en la marca. Adentrándose más en el tema, se considera que como la mayoría de los juegos independientes se encuentran en el mercado digital, lo más adecuado sería apuntar al posicionamiento en esta plataforma. Para ello, se toma la identidad que ya se definió anteriormente y se la adapta a este nuevo escenario. Esta estrategia recibe el nombre de eBrandign o branding digital. Este nuevo universo ofrece herramientas gratuitas y muy eficientes con las cuales un desarrollador independiente puede trabajar tranquilamente. Si bien este proceso requiere de mucho tiempo y esfuerzo para lograr visibilidad, es la manera más viable de posicionarse. Es recomendable darse a conocer desde las primeras etapas del desarrollo, pues permite que los seguidores sigan paso a paso la creación del juego, puedan generen lazos con y participen activamente en las comunidades.  La función de un comunicador visual no termina allí, puesto que se lo necesita dentro del equipo de desarrollo pues es el puente que une al jugador con el mundo que ve detrás de la pantalla. En tanto que encargado del diseño de la interfaz de usuario, no sólo debe impregnar la identidad de la marca en cada detalle, sino que también tiene que tener la capacidad de resolver todos los problemas que pueden presentarse durante una partida, encontrar la mejor manera de comunicar la información sin que la jugabilidad se afecte y estar un paso más adelante para saber todas las reacciones o necesidades que puede llegar a tener el jugador para adaptarse a ellas. A la par puede hacerse cargo del diseño del sitio web, brindar las pautas para las redes sociales y una vez concluida la etapa del desarrollo, dedicarse al diseño del packaging, en caso que se haga un lanzamiento físico, de las gráficas publicitarias, merchandising y cualquier elemento más que esté relacionado con la marca.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado se puede asociar a la asignatura de Diseño de Imagen Empresaria, pues esta fue la que expuso la importancia de elaborar una estrategia de branding para crear una identidad de marca y con ella la imagen que se pretende formar en la mente del consumidor. Sin el conocimiento de los distintos valores que conforman la marca, no hubiese sido posible descubrir cual es su verdadera esencia, aquello que la distingue y la diferencia del resto. En la actualidad ya no basta sólo con crear una identidad visual para conseguir un posicionamiento estratégico en el mercado, hay que ir más allá y recurrir a herramientas que transmitan un universo, una personalidad, una manera de expresarse y una cadena de valores la sustenten. Hoy en día las marcas han dejado de ser solamente un logotipo y han pasado a formar parte de la vida y la identidad de las personas. Esta asignatura es la que permite pasar de ser un diseñador gráfico a ser un comunicador visual, capaz de llevar a un producto a ser el mejor y el más valorado en el mercado porque supo entender qué es lo que la gente espera recibir, cómo llegar a la emocionalidad del cliente y hacerle sentir la necesidad de ser parte de un mundo regido por las marcas. 

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