Facultad de Diseño y Comunicación
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Mendro´s

Comunicación y Posicionamiento de un Nuevo Producto

Autor: Valoz, Kryssell

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Alimentos Orgánicos, la semilla son los chico - Cup&Cakes Veganos: estrategia de Branding para una marca gastronómica - Comunicación Gourmet, planeamiento estratégico para el lanzamiento de una pastelería - Arroz Molino Cañuelas extensión de línea: una nueva sub-marca - Kakaw: marca para el cacao guatemalteco - Atrévete a probar algo sin igual. Crepes & Waffles - Frutix, una nueva alternativa saludable

Palabras Clave: comunicación lanzamiento marca marketing

Síntesis:

El trabajo Final de Grado es un Proyecto de Graduación que plantea las posibilidades de inserción de una marca nueva en el mercado argentino. En el que se establece el lanzamiento, comunicación y posicionamiento de un nuevo quesos sin lactosa ni ningún ingrediente de origen animal, dirigido específicamente a nichos de mercado que no pueden ser consumidores de lácteos, como los veganos, diabéticos, alérgicos a la lactosa o personas en régimen alimenticio. Se desarrolla un marco teórico que plantea elementos de marketing y publicidad necesarios para llevar a cabo la creación efectiva de una empresa. Asimismo se  vincula a varios autores expertos en el área de las comunicaciones de marcas y desarrollo de empresas que sirven de soporte para la argumentación de las acciones llevadas a cabo por la marca. Los cuales aportaron conocimiento y sirvieron de guía en diversas cátedras como Publicidad, Estrategias Empresariales, Campañas de Publicitarias, Empresas Publicitarias, Comercialización y Campañas de Bien Público las cuales formaron la base principal de la carrera en Licenciatura en Publicidad. Inicialmente se realizó un recorte temático que engloba los contenidos principales necesarios para el armado de efectivo del desarrollo de la empresa, a partir del cual, se llevó a cabo la propuesta principal que ofrece la marca. Luego, se realizó un desarrollo acerca del concepto de calidad y el conjunto de momentos que la agrupan y definen, para poder alcanzar la venta de un producto óptimo que cumpla con los estándares esperados. Así como también un amplio análisis de sus competidores directos e indirectos. A su vez, se implementó el desarrollo tanto interno y como externo acerca del planteamiento de la empresa, en el que se establece su identidad, personalidad, pilares fundamentales, valores, visión, misión, así como también los atributos racionales y emocionales que implementará la marca, en base a sus características tangibles e intangibles. Además, se realizó una segmentación adecuada del mercado y un estudio de los nichos a los que se dirige la marca con el objetivo de lograr identificación en ellos y por lo tanto lograr su captación y posteriormente su fidelización con la marca. Se llevó a cabo un análisis F.O.D.A. para determinar cuál es la posición real en la que se encuentra actualmente la empresa. Cómo técnica de recolección de datos, se implementó la observación en el punto de venta para llevar a cabo un análisis más profundo de los atributos en los que se basan los individuos al momento de elegir un producto de la competencia, además de una entrevista realizada al Licenciado Javier Furman, quién trabaja en el rubro de la gestión de Empresas y es docente de la Universidad de Palermo, la cual sirvió de orientación para la determinar cómo llevar a cabo el PG. No obstante, se delimitó cómo se verá reflejada la imagen de la organización en cuanto al ámbito corporativo y al público externo, mediante la puntualización de un manual de marcas y la definición de los elementos comunicativos. También, se sumó la estrategia de comunicación que plantea los objetivos que persigue la empresa, sin mencionar los propósitos de marketing que se buscan implementar. Para ello, definieron acciones de comunicación que van de la mano con cada uno de los objetivos propuestos. Por último, se llevó a cabo todo lo relacionado a las estrategias creativas y de comunicación en el que se presenta la imagen visual y gráfica en el cuerpo C.

Producción de Contenidos Curriculares

El presente Proyecto de Grado se relaciona con las materias de Comercialización y Estrategias Empresariales, ya que en ambas se llevó a cabo el desarrollo de los elementos necesarios para llevar a cabo un nuevo producto en el mercado argentino, así como también el planteamiento de las estrategias de marketing y comunicación aunadas a la campaña de lanzamiento para cada marca respectivamente. Si bien es cierto, el lanzamiento y posicionamiento de una nueva marca engloba una variedad de elementos que se deben definir para poder posicionar qué, cómo y a quién se va a dirigir la empresa, por lo que dichos elementos deben ser fundamentados de forma efectiva para conseguir que la planificación de la misma se aproxime lo mayor posible a la realidad. Asimismo, el proyecto permite la oportunidad de ejercer el rol completo de publicista mediante el conjunto de acciones que se llevaron a cabo, pudiendo implementar las herramientas necesarias aprendidas durante el transcurso de la carrera de Licenciatura en Publicidad.

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