Facultad de Diseño y Comunicación
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Homogeneización cultural e indumentaria

Paradigmas de la moda de lujo nacional, su evolución dinámica y su interrelación con la Alta Costura parisina

Autor: Vazquez Parera, Florencia

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

Cambios y globalización en el diseño de indumentaria. Impactos en el proceso de producción en Argentina y en el mundo - La adaptación  y difusión de tendencias en la moda. Pasado, presente y futuro - Indumentaria Dinámica. Practicidad y confort en la vida cotidiana - Fashion Pr. Comunicando con estilo. La importancia de las Relaciones Públicas para la comunicación de la moda - Del Prêt-à-porter a la indumentaria multifuncional - Circulación de la moda. La comunicación en los distintos soportes - Indumentaria Prêt-à-porter - Moda de Masas. Análisis del individuo  social influenciado  por el sistema de moda - Alta Costura: rubro de nadie - Indumentaria de alto punto: Alta costura en el rubro deportivo - Moda documental. Un pantallazo estratégico.

Palabras Clave: alta costura globalización identidad identidad integración medios de comunicación social moda tendencias

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación (PG), titulado Homogeneización cultural, pertenece a la categoría de Ensayo de la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria de la Universidad de Palermo. Se enmarca en la temática de Historia y Tendencias, en donde el recorte se basa en un análisis de las tendencias según tres posibles variables: terminología, experiencias y realidades institucionales. A su vez se recurre a hechos históricos para entender la evolución de la moda y sus rubros a lo largo de la globalización. El mismo incita a reflexionar, en esta etapa de glocalización cultural actual, la conexión entre los rubros de indumentaria a partir del cambio de producción, marketing y comercialización de la moda de lujo en Buenos Aires en relación a la Alta Costura parisina. Por lo tanto se ha planteado reflexionar la importancia de la globalización en la evolución de los rubros de indumentaria, analizando como ésta se interrelaciona mediante las nuevas tecnologías y los medios de comunicación en el mercado actual. El tema se vincula con una problemática actual en donde las empresas textiles deben aprender a instalarse a un mundo cada vez más conectado, adaptándose a las características de cada entorno, diferenciando sus productos en función a las demandas locales. La moda logra convertirse en algo equiparado globalmente; influidas por los medios de comunicación, permitirían trasladar tanto el proceso de diseño, producción y distribución a otros países menos industrializados generando un nuevo posicionamiento de mercado emergente. Es decir que la glocalización permite la retención de nuevas influencias originarias de cualquier parte del mundo. El recorrido escogido para el proyecto se ha dividido en cinco capítulos que irán desde lo específico hacia lo general. El primer paso a seguir fue indagar sobre la moda globalizada y categorizar tendencias, para poder establecer el concepto del lujo aplicado en moda y así lograr posicionar la temática dentro de un contexto. Luego se contextualizó con una época de grandes transformaciones como fue la revolución industrial. Esto permitió conocer las características de este hecho para comprender el paso de la artesanía a la producción en masa. De esta forma ayudó a profundizar el concepto de mercado en el rubro textil en Argentina y cómo el avance de nuevas tecnologías y medios de comunicación han homogeneizado culturas. Para completar datos fundados en dicho proyecto, se precisó la utilización de bibliografía junto al uso de las herramientas de campo: análisis de caso y observación. Se tomaron diseñadores argentinos de moda de lujo e-commerce: Gabriel Lage, Claudio Cosano y Elsa Serrano para analizar sus colecciones y reflexionar sobre la técnica de construcción de sus prendas. Estas herramientas de campo se utilizaron para cumplir el objetivo de reflexionar de qué forma el rubro cambió a nivel integral apuntando a ser inspiración a lo nuevo, cómo la identidad y la apariencia nacional se sumergen en un cuadro global. En conclusión, se obtuvo como resulta qué el impacto de la globalización junto al desarrollo de las tecnologías y los medios de comunicación, han transformado al tiempo en una variable terminante en el mercado internacional. El ritmo en el que se presentan las creaciones y el lapso que transcurre para su incorporación a la producción es categórico. Dado al estudio anteriormente presentado de casos realizado en diseñadores nacionales, se verificó la obligación que vive la moda de lujo nacional sobre la interacción de rubros de indumentaria, a los efectos de no sobrepasar a los precios de venta y lograr cubrir sus costos. Es por esta razón que deciden desarrollar sus productos manteniendo la categoría del lujo pero no la pureza de la elaboración establecida por la Alta Costura parisina.

Producción de contenidos curriculares

Este PG podría utilizarse como fuente bibliográfica para Diseño de indumentaria V basada en Moda y tendencias, en donde el estudiante profundiza la observación y el análisis de las tendencias en el campo de la moda. Aprende a identificar las colecciones en relación con lo nuevo y lo emergente, y maneja herramientas de investigación y análisis propias del rubro. Dentro del contenido se desarrollan temas como las macro y micro tendencias, el coolhunting, el análisis de colecciones y tendencias internacionales. La metodología de investigación, el análisis de competencia directa. Análisis de grupos consolidados, emergentes y latentes, y la definición de colección a partir de una tendencia acotada. Por lo tanto podría ser sugerido como lectura recomendada. A su vez se podría considerar parte de la carrera de Producción de Modas, en la asignatura Taller de Estilo e Imagen I, dado a que en ella se reconocen las marcas e íconos dentro del sistema de la moda y su relación con la cultura. Se investigan diseñadores emblemáticos y tendencias creativas. También se contextualiza con la evolución de la moda apelando a un contexto global. Se analizan tipologías y siluetas, la moda en el siglo 21, y aquellos diseñadores internacionales que se destacan en las Semanas de la Moda: New York, París, Milán, Londres, San Pablo y Buenos Aires. Se desarrollan los medios de comunicación como generadores de tendencias. Por lo tanto analiza temas que se relacionan de manera directa con el PG.

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