Facultad de Diseño y Comunicación
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Producciones digitales, un mundo sin barrearas

La comunicación audiovisual en la era digital.

Autor: Zoppi, Nicolás

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Mayo 2016

Antecedentes:

La narrativa audiovisual y los efectos especiales del video clip - Composición audiovisual - Influencia del cine en la publicidad audiovisual según modos de representación - Publicidad aumentada, un modo diferente de informar y motivar - Cine Digital VS Cine Analógico - Una nueva forma de comunicar - Animación Digital 3d orientada a Pixar - Implementación de videoblogs en la comunicación corporativa - La era del nativo digital

Palabras Clave: animación composición comunicación visual diseño publicidad sociedad de consumo tecnología digital nativos digitales

Síntesis:

El presente proyecto de grado aborda el conflicto comunicacional que deben afrontar los diseñadores audiovisuales al producirse una interferencia en la comunicación con la llegada del nativo digital y las características que posee la sociedad consumista actual. Al efectuarse el desarrollo sobre los métodos de comunicación e identificar la facilidad que posee el espectador actual para captar el mensaje a través de la imagen, se llega a la conclusión que el conflicto se ocasiona por la falta de atracción visual que poseen las piezas para la exigencia del espectador. Con el fin de comprender y resolver la base del conflicto de comunicación, se inicia el Proyecto de Grado con el estudio individual de las partes que componen la comunicación, la agencia publicitaria como el emisor, la sociedad actual como receptor y las pieza audiovisuales como el mensaje. En el transcurso de dicho estudio es abordado el proceso que afrontan las agencias publicitarias para la creación de piezas audiovisuales, con el objetivo de comprender su desarrollo e identificar el sector donde el diseñador de imagen y sonido puede efectuar un aporte significativo para la comunicación. Sin embargo para ello se deben estudiar las características que poseen los receptores, conformados por nativos digitales presentes en una sociedad consumista. A su vez para formular una solución resulta esencial llevar a cabo la elaboración del análisis acerca de las piezas  que fueron más visualizadas por la sociedad actual, donde se deja constancia de la importancia que posee la imagen a la hora de comunicar y mediante estas comprender como las producciones digitales son utilizadas con el fin de realizar productos que posean un mayor atractivo para el espectador logrando a través de ellas el dominio de la imagen así como del mensaje. Las producciones digitales son una de las técnicas estudiadas y dominadas por el diseñador de imagen y sonido para lleva a cabo la creación de productos audiovisuales por lo tanto se abordan los  beneficios que otorga la aplicación de las mismas, con el fin captar la atención del espectador. A su vez la aplicación de producciones digitales sin sustentos teóricos no logran dar una solución al conflicto, ya que estas pueden ser utilizadas sin cumplir con el objetivo de la comunicación. Para ello las producciones digitales son combinadas con conocimientos de diseño. De esta manera la creación de las piezas audiovisuales cuentan con mayor libertad creativa, teniendo como fin lograr un producto profesional que a través del diseño logrará comunicar un mensaje mediante cada decisión tomada. La culminación del proyecto de grado busca motivar y dejar constancia de la posibilidad que conceden las técnicas de producción digital al diseñador con la posibilidad de efectuar un producto profesional donde se aplican los conocimientos adquiridos en la carrera de diseño de imagen y sonido utilizando bajos recursos.

Producción de contenidos

Los estudios que posee el diseñador de imagen y sonido se conforma de una variedad de materias donde se pueden percibir dos caminos, el desarrollo del diseño aplicado a formación web y un camino derivado a la ejecución de piezas audiovisuales. Al afrontar un conflicto presente sobre las publicidades audiovisuales se encauza el estudio sobre la creación de las mismas, con el objetivo de efectuar una pieza audiovisual con bajos recursos monetarios. Para ello se produce el desarrollo de técnicas en producción digital combinas con estudios de composición y comunicación visual, concientizando al estudiante de imagen y sonido sobre la posibilidad que otorgan las nuevas tecnologías de producción digital para efectuar un producto audiovisual de calidad profesional. El proyecto de grado otorga al estudiante un estudio sobre los espectadores actuales y a su vez deja constancia sobre la capacidad que posee la imagen para efectuar la comunicación de un mensaje, utilizando para su comprensión piezas elaboradas de forma profesional con aceptación del público. Dichas publicidades poseen el común denominador de  estar conformadas por la aplicación de técnicas en producción digital que son abordadas en el desarrollo de los capítulos. En ellos se encuentran detallados los avances tecnológicos en animación digital, los aportes realizados por las nuevas tecnologías para efectuar la composición de la imagen combinados con teoría. A su vez es abordado el desarrollo de la técnica con chroma para desarrollar la labor de actores técnicas de creación digital.  Es por ello que se considera el proyecto de grado una herramienta de interés para las materias producción digital 6 así como diseño de imagen y sonido 6. Ya que los estudios desarrollados sobre el presente proyecto se convierten en un complemento favorable en ambas materias gracias al equilibrio producido entre las técnicas de diseño y la aplicación tecnológica para el desarrollo de una pieza profesional.

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