Facultad de Diseño y Comunicación
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Cafetín

Lanzamiento de aplicación móvil

Autor: Arrieta, Mercedes

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

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Palabras Clave: aldea global aplicación comunicación interactiva lanzamiento publicidad experiencia de usuario amor branding estratégico comunicación online marketing online

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación (PG) tiene como objetivo construir una estrategia de lanzamiento comunicacional para la nueva marca de la aplicación móvil, para ello se interroga: ¿Cómo comunicar estratégicamente el lanzamiento de una aplicación móvil de citas? De acuerdo al análisis, se identificó a nivel social como emergente la frialdad que las herramientas tecnológicas adhieren a los vínculos interpersonales. Haciendo hincapié en las relaciones amorosas se realizó una propuesta que utilice la plataforma digital de manera responsable. Para lograr el objetivo general será necesario contemplar objetivos específicos tales como analizar a la sociedad contemporánea para comprender el escenario en el que los usuarios se encuentran inversos, indagar sobre las nuevas tecnologías vigentes realizando un repaso sobre las empresas exitosas pertenecientes a la web 2.0, así como también investigar las nuevas y eficaces tácticas de marketing para entablar una gestión de valor marcario que posibilite un lanzamiento estableciendo una marca humana que logre afinidad con el público objetivo. Este desarrollo proyectual, se encuentra enmarcado en la categoría de Proyectos Profesionales por ser un desarrollo vinculado al campo publicitario, donde se parte de la consideración de una necesidad social, por lo que se verá destinado a impactar positivamente sobre el emergente detectado. Esta observación se basa en una exploración que contempla bibliografía y documentación de referentes coetáneos. El lanzamiento de Cafetín, determinará a este proyecto en una línea temática de Empresas y marcas porque está basado en los sistemas de gestión establecidos por las organizaciones para satisfacer las demandas y expectativas de los clientes. Cafetín, a su vez, tendrá como idea principal obtener beneficios económicos mediante la generación de citas tradicionales presenciales, por eso ofrecerá convenios promocionales con bares y restaurantes.

Producción de contenidos curriculares

Es posible encontrar diversas asociaciones entre el PG y la carrera de Licenciatura en Publicidad correspondiente a la Universidad de Palermo. El mismo ha puesto en práctica conceptos adquiridos en las materias de Campañas Publicitarias, en cuanto a la creación de una marca se trata y seleccionado estrategias de comunicación adquiridas en Publicidad V Y VI. Sin embargo debido a los continuos cambios tecnológicos e innovaciones permanentes, la carrera de Publicidad carece de un espacio curricular que enseñe la diversidad de estrategias posibles de aplicar en medios correspondientes a plataformas digitales. Hoy en día la web 2.0 ofrece una ventaja conveniente para la difusión de empresas, por su bajo costo, a través del cual pueden ser adquiridos ciertos espacios. La práctica de una factible estrategia de medios digitales innovadora durante la carrera, marcaría sin lugar a dudas una ventaja competitiva para la persona a la hora de entrar en el ámbito profesional. Razón por la cual, el presente PG pretende realizar un aporte en los múltiples usos que la web ofrece en la actualidad.

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