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Realidad en el marketing social

Imagen fotográfica como construcción del mensaje de bien público

Autor: Ballestero Cubillan, Nélida Yurubí

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Relaciones Públicas y ONG - Un cambio para crecer  - Publicidad, ser para pertenecer - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías - Fotomontajes digitales desacralizados - Los niños y los residuos - Que peli veo - Cascos Verdes, un nuevo enfoque sobre la inclusión social.

Palabras Clave: campaña comunicación comunicación visual fotografía imagen marketing social publicidad branding emocional organización no gubernamental bien público

Síntesis:

En el siguiente Proyecto de Graduación se tiene como principal tema de abordaje la importancia que tiene una imagen fotográfica como construcción del mensaje publicitario en las campañas de bien público. Es posible señalar que en las campañas de bien público el objetivo no es vender sino influenciar y concientizar sobre realidades que los ciudadanos en sociedad suelen ignorar de esta manera para poder obtener un cambio, la publicidad se apoya mediante la comunicación para lograr generar nuevas actitudes colectivas acerca de una causa específica.La comunicación de bien público que tiene como principales anunciantes a las Organizaciones no Gubernamentales (ONG) y entidades estatales. Ambas apuestan a la comunicación visual, como construcción del mensaje que se difundirá en las campañas sociales ya que a través de ésta pueden lograr impacto, credibilidad y realidad. La imagen no solo puede trasmitir, sino que también consigue que el usuario se proyecte en el retrato que está observando. El propósito es lograr a través del diseño de una campaña de Bien público para la ONG TECHO Un techo para mi país, difundir la problemática que padecen una gran cantidad de ciudadanos en las diferentes provincias de la República Argentina y conseguir la difusión de la entidad a través de una campaña institucional dirigido al público general. Para la difusión de ésta se planteará como plan de comunicación los medios gráficos resaltando a la fotografía como herramienta publicitaria. Los objetivos específicos que se proponen en dicho PG se conforman principalmente por detallar la importancia del mensaje publicitario, comunicación visual e imagen publicitaria. De igual manera se estudiará la fotografía como instrumento de comunicación en la publicidad y los modos de expresión de una imagen. A la par  se abordará qué son las campañas de BP, las características, cómo comunican. Así como también se señalaran cuáles son los tipos de ONG, cuál es su objetivo y funciones.

Producción de contenidos Curriculares

Los temas a desarrollar en el siguiente PG se han enlazados con los contenidos de diferentes materias, en primer lugar campañas de bien público que tiene como finalidad desarrollar la importancia de la comunicación de un producto social, equivalentemente se analiza la diferencia entre una campaña con bien comercial y bien social. De igual modo Campañas Publicitarias I y II como también, Empresa Publicitaria I y II del último año de la carrera licenciatura en Publicidad. En dichas disciplinas se desarrollan los elementos que posee una campaña publicitaria, como la comunicación de las empresas desea humanizarse para lograr un vínculo cercano con el usuario, el planeamiento creativo y el liderazgo que poseen. También asignaturas como Taller fotográfico I que brinda conocimientos precisos y básicos para entender el mundo de la fotografía e introducir al lenguaje fotográfico. Es por eso que estas asignaturas efectúan un aporte valioso para el presente PG.

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