Facultad de Diseño y Comunicación
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Imagen para estrategia de branding no convencional

Autor: Bas Gutiérrez, Jerónimo

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

La materialización de la idea - 35 milímetros de revolución - Diseño de un curso de fotografía para niños (Utilización de la metodología del Aprendizaje Fluido) - Nuevos medios de comunicación para la difusión y distribución de cine documental independiente - Documental Social - Implementación de videoblogs en la comunicación corporativa - Opera 2.0. - Luz, móvil, acción (El cortometraje y el celular como nueva forma de grabación) - (Re) significando Buenos Aires (Un nuevo modo de mirar) -La importancia de los medios digitales en el desarrollo de la   identidad corporativa.

Palabras Clave: audiovisual branding creatividad fotografía identidad de marca tecnología

Síntesis:

La tecnología ha evolucionado mucho en los últimos años y el proceso del cambio ha influenciado muchos aspectos de la vida humana. Por ejemplo los medios de transporte son cada vez mas veloces y seguros. En la medicina las impresoras 3D imprimen prótesis para huesos lesionados. En cuanto a la comunicación, el tema que compete al proyecto, los avances han alternado paradigmas de todo tipo. Las videoconferencias son algo usual, cuando 20 años atrás eran ilusiones de ciencia ficción. Los medios de comunicación se han ido renovando y la información que se comunica a la gente corre por mas medios y mas canales. En la actualidad es fácil documentar algo, debido a la tecnología que tienen los smartphones, como conseguir productos de otros países y generar proyectos no convencionales debido a la información que se puede tomar de internet. Todos estos cambios evolutivos en cuanto a lo tecnología llevaron a que en la actualidad el método publicitario convencional de comunicación sea insuficiente o poco efectivo dependiendo el caso. Por ende el proyecto busca describir una campaña no convencional para una marca, tomando un producto específico de bajo presupuesto y comunicándolo de forma original por medios y canales poco usuales. El producto específico es el de lanzar un globo a la estratósfera y documentarlo. En base a esto, se genera una campaña publicitaria buscando ser lo mas original posible. A lo largo del proyecto se explican distintos ejemplos de comunicaciones no convencionales, analizando casos determinados, la campaña a realizar y el desarrollo del producto que es el lanzamiento del globo. El valor significativo del proyecto es entender el planteo de una estrategia diferente para comunicar marcas de la actualidad. Pero el desarrollo de este plan se puede relacionar con la forma de llevar a cabo distintas ideas y/o proyectos independientes. Para que se entienda se darán a modo de ejemplo una serie de pasos para hacerlo. Principalmente, analizar el tema en su mayor posibilidad, ver si es viable y si se tienen las herramientas, conseguir los medios para llevarlo a cabo, hacer el trabajo de campo y tomar conclusiones. Por otro lado dar a conocer distintos aspectos sobre los instrumentos utilizados. Como el globo meteorológico, el gps, y las cámaras. Ubicar una idea que sea aspiracional y que se busque desde la creatividad, dado el caso, lo original de registrar la estratósfera con bajo presupuesto. Entender el valor de una marca, principalmente para este tipo de proyectos, el cual genera una pertenencia a quien se lo comunica, y hace mas fácil la llegada al target que se busca alcanzar. Comprender mejor la comunicación en redes sociales, aportando el completo desarrollo del proyecto, sin tener que gastar mucha plata.

Producción de contenidos curriculares

A largo del Proyecto de Graduación se presenta el desarrollo de la campaña no convencional para una marca en particular pero con la posibilidad de plantear campañas utilizando mismos medios para otras marcas y productos. El mismo puede servir de aporte como conceptos académicos para la materia Planificación de Campañas I, debido a que el objetivo de ambas es dar a conocer una campaña publicitaria. La diferencia de cada una y porque el proyecto puede servir como material de lectura, es que no se desarrolla ampliamente la comunicación no convencional a lo largo de la cursada, que en la actualidad es un punto importante y que gana territorio en las formas de publicitar. El proyecto busca aumentar la visión del diseñador de forma creativa, para que no se base en lo principios básicos de la comunicación como se explica en los libros de marketing sino que busque linealmente un desarrollo paralelo a la hora de entender los medios digitales y la comunicación no convencional.Si se toma lo explicado anteriormente, se puede ver que los contenidos desarrollados a lo largo del proyecto buscan salir de lo convencional para comunicar de una forma mas moderna y de actualidad.

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