Facultad de Diseño y Comunicación
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Nuevos Paradigmas

El diseñador Corporativo. Devenir creativo

Autor: Benaglia, Agostina

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Del emprendimiento a la micro-empresa. Minimizando las barreras entre el mercado social y el mercado capitalista - Experiencias 2.0. Complementos esenciales de las marcas - El valor de la marca en épocas de crisis económicas - Diseñador Diseñado. Tecnología y creatividad, el futuro del diseñador publicitario - Estrategias de diseño y marketing 2.0: elementos claves en la competitividad de Movistar en el mercado de telefonía móvil venezolano - Imagen e identidad en nuevos emprendedores - Compuaccesorios. Branding estratégico para una marca del Salvador - Bethink. Introduciendo un nuevo método publicitario

Palabras Clave: asociación de ideas comunicación creatividad era de la información identidad corporativa innovación nuevas tecnologías redes sociales negocios multidisciplinariedad neurociencias experiencia de usuario

Síntesis:

El presente proyecto de graduación concluye el ciclo de cierre del título de grado de Diseño de Imagen Empresaria, la especialidad de la carrera de Diseño Gráfico dictada en la Facultad de Diseño y Comunicación en la Universidad de Palermo. El mismo se ha comenzado a realizar en la asignatura de Seminario de Integración I con la docente Marcela Pombo, y concluyo bajo la guía del profesor Martín Stortoni, en la materia de Seminario de Integración II. El tema del PG se encuentra dentro de la categoría de Nuevo Profesionales, puesto que propone un enfoque creativo en relación al profesional del diseño que se inserta en el mercado laboral actual. Por otro lado, el escrito se encuentra inmerso dentro de la línea temática de Ensayo, ya que han sido abordados y estudiados las perspectivas de distintos autores y puestos en común para el desarrollo del tema elegido por la autora. El siguiente ensayo aborda el avance de la tecnología cómo una problemática social actual que podría afectar la laboral del diseñador de identidad corporativa en los años venideros. Esta situación sucede porque el trabajo del diseñador podría ser sistematizado por la computadora, siendo este prescindible dentro de las organizaciones. En este escrito se busca destacar qué cuestiones lo hacen indispensable para la construcción de la imagen de una marca y de qué forma le es posible usar las nuevas plataformas digitales para poder optimizar al máximo la construcción de la comunicación de la que esté encargado. En el presente ensayo se introducen conceptos de marca, Brand Management, avances tecnológicos, neurociencia, creatividad, innovación y experiencia del usuario. El mismo comienza con un estudio sobre cómo ha influido la globalización y la inserción de las nuevas tecnologías en la constitución de la sociedad, y cómo ello afecta a los profesionales. Es por ello que el mismo concluye con distintas teorías para agregar valor a la labor del profesional desde las ideas y la creatividad. El PG consta de 102 páginas que desarrollan de forma extensa la oportunidad del diseñador de aportar valor, abrir nuevas oportunidades de negocios y direccionar su gestión en relación a los objetivos de negocios de la organización para la que trabaje. Es por ello que el PG aborda desde distintos aspectos de qué forma este valor es posible. Desde el aporte de ideas innovadoras, desde las nuevas tecnologías, las redes sociales, la incorporación de distintas disciplinas al área de trabajo, la conformación de la estrategia previa al proceso de diseño y la gestión del mismo para monitorear sus resultados.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del presente PG tuvo su desarrollo en gran parte, gracias a la bibliografía que fue proporcionada en la materia de Comunicación Estratégica I y II. Una materia curricular del cuarto año de la especialidad de Diseño de Imagen Empresaria que se dicta en la Universidad de Palermo. Durante el cursado de la cátedra, se ha analizado los distintos aspectos que el diseñador debe asumir como comunicador estratega al desarrollar una identidad corporativa. La bibliografía permitió a la autora del PG dar un marco teórico con mucha más extensión que la aprehendida durante los años de carrera, que fueron netamente avocados al diseño meramente gráfico. Es por ello que, gracias a lo que fue incorporado en ambas dos cursadas, sumadas a otros aportes que la autora ha estudiado por motivación propia, cómo lo han sido teorías de la neurociencia, innovación y tecnología, la autora del PG tuvo la oportunidad de encausar todos los conocimientos adquiridos y desarrollarlos meramente sobre la personalidad del profesional del diseño, con una visión hacia el futuro. Es por ello que se recomienda que el presente material pueda servir de ayuda, o una lectura sugerida, para poder rozar otros argumentos y estudios que en el presente escrito han sido desarrollados.

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