Facultad de Diseño y Comunicación
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ARGENSEVENS

Propuesta de comunicación integral para el lanzamiento de la marca ARGENSEVENS

Autor: Blanco, Juan Cruz

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Redes que desenredan - El rol de las Relaciones Públicas en la construcción de marcas - Brand PR, una nueva técnica de comunicación - El branding en las Relaciones Públicas -  Crisis Management del nuevo milenio - Comunicar sonrisas  - Jerarquizando las redes sociales -  Tematización de las Redes Sociales - Comunicación efectiva - Comunicación Interna 2.0. -  Un Carnaval de Colombia para el mundo - Degustación virtual - Imagen e identidad en nuevos emprendedores - PR seeding como herramienta de comunicación

Palabras Clave: branding estrategia de comunicación redes sociales relaciones públicas web 2.0 plan de comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado representa el desarrollo de una propuesta de comunicación integral 2.0 para el lanzamiento de un sitio web de la marca Argensevens destinada a la gestión de la organización de torneos reducidos de rugby en la República Argentina. Combina distintas disciplinas dentro del plan de comunicación para que pueda ser completa y desarrollada en los distintos campos de la comunicación moderna. Tiene como objetivo Principal la inserción de una marca que generará un nuevo mercado y un nuevo concepto de organización de torneos de seven a side que se desarrollan en el país. Comprende para ello un plan de comunicación no solo desarrollado físicamente sino que también se virtualmente con el advenimiento de la tecnología para un desarrollo 2.0 tanto en la web como en las redes sociales para su mayor difusión. Además comprende objetivos comerciales en donde el espacio virtual es utilizado para brindar información como también para que las marcas estén presentes en ese espacio. Al principio se realiza una introducción al campo de las relaciones públicas tradicional, y al cambio que se fue generando a través del tiempo para las distintas situaciones contextuales que se van presentando. Luego se procede a la descripción de las distintas formas de comunicación en tiempos modernos, la aparición del 2.0 y como los avances tecnológicos fueron desarrollando distintas herramientas las cuales no pueden ser desaprovechadas por una nueva marca. Se dará a conocer el deporte en donde el proyecto será utilizado, el rugby a nivel nacional e internacional, los principios y la filosofía por lo que hoy es un deporte amateur y tan valorado. La división de los torneos y la gran demanda que éstos comprenden en el desarrollo de las actividades del rugby en el país. Generando una nueva visión sobre el concepto de un plan de comunicación utilizando los principios del Brand PR dentro modelo de comunicación y el concepto de Storyteller como forma de emitir y escribir un mensaje al público. Se describirán las novedades y los cambios que intenta generar esta nueva marca en las gestiones de organización de los torneos y también ser un modelo para proyectos de índoles similares. Para finalizar el proyecto se desarrolla un plan  para la realización de un evento de lanzamiento en donde se pondrá en conocimiento para los distintos públicos las utilidades y las funciones del sitio web. Además tendrán el apoyo digital como base para la realización de las actividades. Este es el primer paso para el desarrollo de todo el proyecto antes mencionado.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto desarrolla la propuesta de comunicación innovadora donde sigue los lineamientos establecidos por la materia de campañas integrales, en donde se organizan y se estructuran distintas modalidades de un plan de comunicación y como realizarlo para cumplir con los objetivos comunicacionales que se proponen. Esta materia que se cursa en el último año de la licenciatura de Relaciones Públicas en donde previamente se utilizan conceptos aprendidos en las materias de Publicidad, Relaciones Públicas y los talleres de comunicación. Las materias que generaron un cambio en el concepto del PG fueron Estrategias Empresariales y Comercialización, en donde se hizo foco sobre conceptos principales de los movimientos de las empresas y las estrategias que utlizan para su relación con el mercado, y como éstas desarrollan propuestas para aumentar sus ingresos y sus reputaciones, y sobre todo con ejemplos reales de lo que sucede fuera de la facultad. Gracias a estas materias el PG se volcó totalmente hacia la innovación dentro de un mercado nacional en donde no se conoce precedente alguno y que tampoco encuentra una competencia directa y que si la empresa ingresa en el mismo será la primera en la historia de la argentina en participar de la actividad que presenta.  Argesevens intenta complementar las distintas materias del plan de estudios y utilizar cada una como una herramienta precisa para cada aspecto así ser un proyecto completo y en donde no se encuentren campos sin dominar.

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