Facultad de Diseño y Comunicación
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Posicionamiento del Packaging

El lugar en la mente del consumidor

Autor: Cantini Budden, Melissa

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

You Can Change, eco producto y packaging: Jabón hecho a mano con aceite reciclado - Packaging y diseño sustentable: una propuesta basada en el eco-diseño - Cuando el Packaging cobra más importancia que el envase - La identidad de los Productos: El envase - Del plástico al cartón: Rediseño del packaging del pan de molde - Packaging: Propuesta gráfica y estructural para rediseño del envase actual del pan lactal - Packaging funcional: Rediseño de un nuevo envase para un producto existente - La evolución del Packaging en el Mercado Actual: La idea es comerse el envase - Dos caras muy opuestas - Lavado sin dificultades: Desarrollo integral de un envase de detergente en polvo - Packaging con valor agregado: Juego y didáctica en el diseño envases infantiles - Envases de aderezo para público infantil - Skatepack: La mejor manera de transportar y comercializar un skateboard

Palabras Clave: comunicación visual consumo deseo imagen packaging símbolo sociedad diseño de packaging

Síntesis:

El diseño de packaging y su función en el mercado han cambiado para satisfacer las necesidades tanto de los consumidores como también el de los vendedores. En la actualidad, como resultado de la globalización, el envase está visto como una herramienta primordial del marketing en la venta de bienes, garantizando una mayor posibilidad de competitividad y venta contra las otras marcas y productos dentro del mercado. Se incluye al packaging como estrategia de venta y comunicación otorgándole características que permiten ir más allá de su funcionalidad de contener y transportar el mismo, tales como el de prolongar y construir los valores de la marca y el producto por medio del uso extendido del mismo. El envase se ha vuelto en la primera impresión de los productos y en muchos de los casos, el primer contacto que tiene el consumidor con el mismo. Es por eso que se ve obligado a convertirse en su propia fuente comunicacional del producto que contiene y su mejor presentador. Teniendo como objetivo el comunicar, el destacarse y el de auto-venderse, el packaging se ve enriquecido de imágenes y de diseño a nivel gráfico y morfológico para crear un mayor impacto y atracción para con el posible comprador. Tendrá entonces como responsabilidad el transmitir el mensaje correcto y el de promocionar su calidad y sus valores para poder crear la lealtad entre el cliente y el producto y/o su marca. Su mensaje a comunicar dependerá del target al que esté dirigido lo que requerirá que el presente se adapte al lenguaje y las necesidades del público objetivo al que se quiere alcanzar. El Proyecto se clasifica bajo la categoría Creación y Expresión dado que la investigación involucra el análisis de la transición en el consumo de la sociedad y su impacto en el mundo del envase y posteriormente el desarrollo de un rediseño de un envase existente adaptándose conceptualmente a la necesidad del nuevo mercado. La línea temática del Proyecto es Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes porque el tema desarrollado trata sobre las relaciones del consumo junto con la función y estética del producto. Siendo el principal problema o interrogante a resolver en este trabajo: ¿Qué tan importantes son las herramientas que dispone el packaging para transmitirle al consumidor una idea o concepto dietético independientemente del producto? El mismo pretende brindar, a través de la aplicación de determinadas estrategias de diseño visuales, cómo el packaging se adaptó a las nuevas necesidades y estéticamente cómo vende el producto sin necesariamente ser un producto dietético o del todo saludable. A partir de esta interrogante se generan los objetivos específicos que pretenden desarrollar a través de su descenlace el impacto de los envases en el consumidor como también; introducir, definir y diferenciar los conceptos de desarrollo en el diseño y en sus componentes y las estrategias a tener en cuenta para la elaboración de un envase.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado se ve enriquecido de mucha información que puede ser asociada a diferentes asignaturas de la carrera de diseño de packaging por su pertenencia a los contenidos curriculares. Enre ellas se puede asociar al proyecto con la asignatuda de Materiales y Procesos I y II las cuales desarrollan a lo largo de su cursada el conocimiento básico y específico de los materiales utilizados en la produccion de diferentes envases como también los procesos de envasamiento para diferentes tipos de productos. De la misma manera se la ve vinculada a la asignatura de Taller II cuyo contenido curricular indaga y explora la historia de la tipografía, su significado y significante como también a Producción Gráfica cuyo contenido curricular detalla los procesos de impresión para cada medio.

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