Facultad de Diseño y Comunicación
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La política como Red Social

Como se ven influenciados los políticos con las nuevas tecnologías

Autor: Lanatta, Christian Daniel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Imagen Política, Contribución de las Relaciones Públicas y el Marketing - Redes sociales para Pyme, La importancia de la comunicación en la web 2.0 para el desarrollo de una empresa - La identidad en la comunicación política 2.0 - Política en movimiento - Nuevas formas de comunicación publicitaria, Influencia de los nuevos medios de comunicación en el desarrollo de campañas publicitarias integrales - El nuevo marketing: Publicidad, persuasión y política - El rol del publicitario en las campañas políticas - El paradigma de la conexión, Cambios en el circuito comunicacional - Candidatos digitales - El poder de los medios de comunicación, Variables      utilizadas para manipular la información

Palabras Clave: comunicación imagen interacción marketing político plataforma redes sociales web

Síntesis:

El siguiente trabajo intenta comprender como la comunicación política fue adaptándose a las nuevas tecnologías, pasando de los medios tradicionales como ser la Tv, radio, grafica y   vía   pública,   a   la   comunicación   2.0   en   la   Web,   donde   el   usuario   no   solo   recibe información acerca de las propuestas de candidatos políticos, sino que también la genera y se actualiza constantemente. También resalta cuales son los principales métodos para desarrollar una campaña política que influya en forma positiva en la ciudadanía. Por otra parte, identifica los aspectos a tener en cuenta para crear una buena imagen del candidato, individualiza cuales son los errores más habituales en el uso de las redes sociales y de la propaganda política y cuáles son los aciertos significativos en ese mismo sentido. Además, trata de resaltar el impacto que ha producido la difusión de la propaganda por medio de internet respecto a la trasmisión de ideas y la interacción que proporcionan la información actualizada en tiempo real. En definitiva, destaca el intercambio de opiniones entre el emisor y el receptor de los mensajes, como una forma de participación. Se avoca además a explicar como estas  nuevas   tecnologías son un factor  clave  para   conseguir  aumentar  el número de seguidores y adeptos, que abarque un segmento mucho más amplio, teniendo en cuenta una relación de cercanía con los futuros electores. Resalta que la imagen que un político genera no es algo que se construye de un momento a otro, sino un proceso que crece a lo largo del tiempo en la mente de cada ciudadano en particular. Así,cada acción que se desarrolle debe estar verificada y no puede darse paso al error, ya que una mala interpretación de un mensaje puede dejar fuera de carrera a un político. Concluye que una mala imagen es muy difícil de revertir, es por ello que se debe tener un Comunity Managment especializado en administrar, motivar a crear mensajes   constantemente y responder las dudas de los usuarios acerca de alguna cuestión particular. Previene que al no  poder   adaptarse  totalmente   a esta  nueva   forma de  hacer propaganda, muchos políticos, su  equipo de comunicación o bien los mismos usuarios  pertenecientes a determinada idolología política pueden propender a crear mensajes falsos o desprestigiantes hacia la competencia, con el fin de perjudicar la imagen de ellos y conseguir una ventaja. Concluye que a esta acción se la denomina campaña sucia y está mal vista en la sociedad pero aun así existe y se reflejó mucho en la campaña presidencial 2015. Por último, señala que las redes sociales jugaron en las últimas elecciones nacionales del año 2015 un papel fundamental en el camino hacia el tan aspirado sillón presidencial   de   Rivadavia. Se puntualizó cada aspecto de las propuestas, como los datos y las cifras obtenidas de diversas encuestas y observadores, para cada uno de los candidatos presidenciales más reconocidos. Se expresaron los resultados de los sufragios obtenidos por Macri,   Scioli   y   Massa,  y las principales y más importantes propuestas que estos candidatos manejaron en los medios virtuales, tanto las imágenes, las inauguraciones de obras, las reuniones diplomáticas realizadas, como los actos desarrollados  en la campaña.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto de graduación se vincula con la materia Taller de Reflexión y discurso II. Esta asignatura tiene como objetivo brindar al estudiante las herramientas para construir una página web, incluyendo elementos gráficos, banners animados y bloques de texto. Los políticos cada vez están más interesados en pautar en la Web, ya no es suficiente con los medios tradicionales que se utilizaban en elecciones pasadas. La lucha por conseguir cada vez más seguidores y adeptos es la principal preocupación de los candidatos. Conseguir estos seguidores significa votos a la hora de realizar el sufragio y la competencia por ocupar estos medios digitales y destacarse de sus competidores es cada vez más importante.

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