Facultad de Diseño y Comunicación
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Ciudades inteligentes, publicidad inteligente

Tendencias en el desarrollo de formatos publicitarios en vía pública

Autor: Landrobe, Magdalena

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Futuro inteligente en barrios cerrados. Las nuevas tecnologías en las viviendas - Movilidad urbana. Diseño de anclaje para llevar la bicicleta en colectivos, taxis y remises -  El camino al Downsize. Análisis del tránsito en la Ciudad de Buenos Aires - Sistema de pago electrónico en el transporte público. Dentro del área metropolitana de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Transformaciones en la comunicación, el arte y la cultura a partir del desarrollo y consolidación de nuevas tecnologías - Publicidad de Guerrilla. Desarrollo de acción de guerrilla para Cine Under - Galería Urbana. Utilización de soportes no convencionales para exhibición de arte en vía pública - Publicidad BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario argentino - Publicidad formal vs comunicación clandestina. Análisis de su accionar en vía pública - Buenos Aires Interactiva. Aplicación turística en pantallas táctiles estáticas para la ciudad autónoma de Buenos Aires

Palabras Clave: anuncio en vía pública sociedad sustentabilidad tecnología tecnologías de la información y la comunicación

Síntesis:

El surgimiento de las ciudades inteligentes genera la posibilidad de pensar en nuevos espacios de desarrollo desde la planificación urbana, nuevas tecnologías, nuevas formas de transporte y con todo esto el surgimiento de nuevos espacios para la comunicación publicitaria. El Proyecto de Graduación se plantea entonces descubrir cuáles son y, un poco más allá, cuáles serán los nuevos formatos que se configuran para la comunicación publicitaria. Desde los nuevos dispositivos hasta las nuevas formas de incorporar la tecnología a la vida urbana, permiten imaginar rincones que hasta el momento ni siquiera se podía suponer que existirían. Las Ciudades Inteligentes, también llamadas Ciudades Digitales, pretenden poner a disposición del ciudadano toda la tecnología necesaria para alivianar el paso por las Ciudades. Son metrópolis que aprovechan todas las potencialidades de la tecnología de la información y las comunicaciones para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos y aumentar de esa forma la sostenibilidad y la productividad mediante la optimización de los recursos. La comunicación per se forma parte de las soluciones que presenta una Ciudad Inteligente, desde las mejoras en su iconografía hasta la comunicación de horarios de transporte, por lo tanto, se cree que esto da lugar a nuevos espacios de comunicación comercial e incluso hasta nuevos productos. Es el desafío de este PG llegar a detectarlos, catalogarlos e inferir qué soportes aparecerán con la llegada de estas nuevas formas de vida citadina. El ensayo recorre los cambios sociales y sus impactos en la comunicación, transitando por los cambios de paradigmas y la incorporación de las nuevas tecnologías en los diferentes soportes publicitarios. Describe, asimismo, las características de las nuevas formas de urbanización emergentes y brinda una conceptualización de los elementos necesarios para el desarrollo de este tipo de metrópolis. El nudo del trabajo pretende determinar los impactos en la comunicación publicitaria exterior a partir de las transformaciones que sufre el espacio público con el desarrollo de estas formas de asentamientos inteligentes. A través del estudio de cuatro casos de empresas que presentan en la actualidad formatos de publicidad que surge como consecuencia de las ciudades inteligentes, se generan conceptualizaciones acerca de las características en común que tienen cada uno de los nuevos soportes publicitarios en vía pública. Se analizan similitudes y diferencias para luego arribar, sobre el final del trabajo, a una tipología de formatos publicitarios en estas urbanizaciones. Se establecen, de esta forma, las tendencias que emergen en el desarrollo de soportes para la publicidad exterior. El caso de la Ciudad de Buenos Aires, en su desarrollo como ciudad inteligente, se expone brindando ejemplos a través de innovaciones en la movilidad urbana, del gobierno en línea, con el uso de aplicaciones para el turismo así como la gestión inteligente de residuos y la educación al respecto. A través de todas estas manifestaciones, quedan expuestos nuevos espacios para la publicidad, que serán descriptos aquí. El presente escrito surge de la necesidad de comenzar a echar luz frente a esta nueva concepción de las ciudades. Son muchos los cambios que se presentan gracias a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación y la industria publicitaria no es ajena a ello. Como futuros profesionales los publicitarios deben poder detectar emergentes y anticiparse a los cambios que se plantean entorno de la disciplina. La posibilidad de descubrir nuevos soportes para la comunicación publicitaria supone el reto de revelar dichos emergentes. El PG propone contribuir al campo de la publicidad poniendo sobre la mesa nuevos conceptos que sirvan como referente a la hora de generar una pauta publicitaria, contando con nuevos soportes y nuevas formas de comunicación. Las calles cambiaron, la sociedad evolucionó y los paradigmas existentes están dando lugar a los del futuro. La comunicación en vía pública debe seguir este mismo camino.

Producción de contenidos curriculares 

Dentro de los aportes que se pretenden lograr a través del desarrollo de este proyecto, se incluye la actualización de las formas de pauta publicitaria en vía pública. No sólo de las formas de pautar, sino la actualización de los formatos publicitarios disponibles para cualquier tipo de comunicación publicitaria. Abrir el horizonte con respecto a diferentes formas de llegar al público objetivo teniendo en cuenta su bienestar y las mejoras que se puedan aportar para hacer de su paso por las ciudades, algo más saludable. Se busca teorizar sobre las tendencias que incluyen los objetivos sociales y de bienestar de los ciudadanos junto con los objetivos comerciales de las empresas; que son el resultado de la implementación de las ciudades inteligentes. El mayor aporte que se proyecta en este ensayo es detectar y definir nuevos espacios de comunicación sustentables. La definición de nuevos soportes publicitarios y espacios de comunicación según lo expuesto, así como sus formas de pauta, serán actualizaciones que bien podrían ser incluidas en las asignaturas troncales de la carrera de Publicidad: Publicidad II (Medios de Comunicación) y Publicidad VI (Planificación de Medios). upar estos medios digitales y destacarse de sus competidores es cada vez más importante.

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