Facultad de Diseño y Comunicación
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Reinventando el pasado en la moda

De Chanel, Dior y Dolce & Gabanna

Autor: Macris, Constanza

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Diseño como productor de identidad - Valores estéticos en el diseño - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional - Las relaciones públicas en carreras de moda - Aportando sugerencias de moda mediante estrategia comunicacional - El neorrealismo italiano y Fellini - Adaptación y difusión de las tendencias de moda - Moda y crisis de identidad

Palabras Clave: colección diseñador estilo identidad moda tendencias

Síntesis:

Temporada tras temporada cada diseñador de moda utiliza diferentes tipos de inspiración y tendencias para la creación de una colección de indumentaria. En cada una, se busca ser novedoso y original, y los intentos son aún mayores cuando se trata de los representantes más reconocidos mundialmente, quienes son responsables de establecer los diferentes tipos de moda en cada estación. Sin embargo, algunos aspectos no varían; mantienen ciertas constantes en todas sus colecciones para marcar su propio estilo y lograr la identificación del mismo. Estas constantes dadas año tras año, son elementos reconocidos, utilizados por el diseñador para la creación de su estética de marca, que en conjunto le dan un aspecto propio y único. A partir de la pregunta ¿Por qué los diseñadores vuelven a traer modas del pasado a la actualidad?, se presenta el Proyecto de Graduación titulado Reinventando el pasado en la moda: de Chanel, Dior, Dolce & Gabanna. Este corresponde a la categoría Ensayo y tiene por objetivo reflexionar porque motivos las  marcas traen a la modernidad modas de décadas pasadas, para meditar este tema se eligieron tres marcas reconocidas en el mundo de la moda: Chanel, Dior, Dolce & Gabbana; cada una de ellas mantiene su estilo propio, que a su vez es distinguible de los demás. Comprende dentro de sus capítulos, conceptos vinculados con la carrera, necesarios para la comprensión de los textos, ubicados en la línea temática Historia y Tendencias. Junto con el objetivo general, se esperan abordar otros objetivos específicos como investigar la marca y bibliografía de las diferentes casas elegidas; analizar las colecciones de Chanel, Dior y Dolce & Gabbana entre el 2012 y 2014; detallar cuáles son las estrategias de marca utilizadas por los diseñadores hoy en día; y cómo hacen ellos para actualizar una moda del pasado trayéndola a la modernidad. Para orientarse en este ámbito, al utilizar como estética propia una década del pasado, las marcas escogen elementos muy característicos o representativos de determinada época: lo que estaba de moda o era tendencia, como la silueta, la paleta de color, las tipologías, los recursos constructivos y los estampados, por nombrar algunos ejemplos. Sin embargo, esta elección no siempre suele estar ligada a la indumentaria, sino que también pueden provenir de un movimiento artístico, el estilo de un arquitecto, una banda musical, y otras características que fueron significativas durante esos años. Llevar adelante esta estrategia no resulta simple tratándose de componentes que en cierto momento, y por distintos motivos, acabaron en modas que declinaron y pasaron a ser del pasado. Por lo tanto, poder tomarla y modernizarla, es un desafío que enfrentan constantemente los diseñadores que optan por este recurso. Más allá de las complicaciones, cuando este objetivo es logrado, se convierte en gran estrategia comercial para la marca que puede lograr tener un sello característico y así imponer su estilo personal a los consumidores. En cierta manera, retomar una moda antigua es una forma de revivir el pasado, recurriendo así a la nostalgia que hoy es un factor influyente en la sociedad: una manera de volver a los años pasados y rememorarlos. Los diseñadores de Chanel, Dior y Dolce & Gabbana utilizan como elementos identitarios en su estética de marca, ciertas características de décadas del siglo pasado, que son adaptados a la actualidad.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación aporta una mirada complementaria a Diseño de Accesorios I y Diseño de Accesorios II, cuyas materias se enfocan en profundizar la lógica entre su identidad, el tema y la estética a la hora de diseñar. El trabajo realizado muestra la manera que realizar estos conceptos las grandes marcas de moda a través de su historia y corroborándolo en sus colecciones del 2012 y 2015. Y además, porque las modas del pasado están siempre presentes en las temporadas y como hacen estos diseñadores para reinventarlas. 

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