Facultad de Diseño y Comunicación
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La publicidad mobile

Las nuevas tecnologias moviles desde una perspectiva publicitaria en la sociedad de consumo

Autor: Moreno Ruiz, Oscar

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Historia y Tendencias

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Publicidad online: Un modelo emergente en la era digital. El uso de Google - AdWords por parte de las pymes de Buenos Aires, Argentina - El boca a boca, el rol de la publicidad en el marketing participativo - La marca móvil, los aportes de los dispositivos móviles a la publicidad y sus efectos en la comunicación de las marca - Seguime en Facebook: Análisis de campaña publicitaria de la empresa Mamá Lucchetti - Mobile Marketing, las marcas en estos nuevos escenarios de comunicación publicitaria - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías, La realidad aumentada en la comunicación de marcas - Estrategias de diseño y marketing 2.0: Elementos claves en la competitividad de Movistar en el mercado de telefonía móvil venezolan - Las agencias de publicidad en el escenario digital

Palabras Clave: actualidad comunicación consumo independencia publicidad tecnología medios online

Síntesis:

Este proyecto de graduación corresponde a la categoría ensayo,  y se inscribe dentro de la línea temática historia y tendencias. Fue realizado en las asignaturas Seminario de Integración I y II en las cuales se construyó y se llevó acabo su correcto proceso de realización y desarrollo, para así lograr alcanzar los objetivos propuestos desde el inicio. El proyecto se titula La publicidad mobile, y como tema principal presenta la influencia de las nuevas tecnologías móviles desde una perspectiva publicitaria en la sociedad de consumo. Su objetivo principal es analizar, reflexionar y construir conclusiones sobre el impacto de las nuevas tecnologías móviles desde una perspectiva publicitaria, concientizando a la sociedad de consumo. En cuanto a sus objetivos específicos se distinguen, el análisis de los roles de la publicidad y el marketing; los escenarios publicitarios y el consumo masivo en la telefonía móvil se describen y determinar las ventajas y desventajas de la publicidad mobile dentro de la sociedad de consumo actual, se analizan los componentes  de anuncios publicitarios a través de Web 2.0, también se investiga la evolución de la telefonía móvil. Y además, se reflexiona sobre las nuevas formas de comunicación y se establecen criterios en cuanto a la moderación de prácticas entre la publicidad y los medios para evitar la dependencia de los usuarios a la telefonía móvil. Al categorizarse como un texto ensayístico, que genera un aporte de conocimiento a la carrera de publicidad. Ya que es una reflexión crítica sobre un momento en la actualidad de la labor publicitaria y pretende que sea una ayuda que invite a los profesionales a la autorreflexión y moderación del uso correcto de sus prácticas, a través de los nuevos medios de comunicación, que se manifiestan gracias a la evolución tecnológica. Además, desea convertirse en un material de consulta a los estudiantes y profesionales en marketing, diseño gráfico, diseño web, comunicación social y digital. Y también ser un material de lectura para la sociedad consumista, la cual pueda entender y reflexionar sobre el uso de los dispositivos telefónicos de una forma pertinente. El proceso metodológico se basa en la observación personal, y además de su construcción validada por medio de la bibliografía, la documentación académica, y otros proyectos de grado realizados por estudiantes de la Universidad de Palermo. De tal forma que se plantea un proceso concreto sobre las ideas planteadas en el texto y se establecen las conclusiones con propuestas, y críticas constructivas propias del autor del proyecto.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto, es sugerido como material recomendado en diferentes asignaturas destinadas a la comunicación; Campañas publicitarias y Publicidad VI son asignaturas en las cual se puede llevar a cabo el uso de los diferentes medios de comunicación digitales, con la generación de planes de comunicación y al establecer diferentes estrategias de en el desarrollo de posicionamiento o lanzamiento de una marca. Que a través de la lectura de este ensayo logra que los estudiantes obtengan un aporte y conocimiento al buen uso de la publicidad dentro de los medios digitales que son auge en la actualidad, y que son la mejor forma de llegar al público de una forma moderada. Además la asignatura Derecho y Práctica profesional puede hacer uso de este material como desarrollo y continuación de la problemática, en la cual se puede generar artículos y decretos para que la labor publicitaria modere el uso de la publicidad en los medios digitales.

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