Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Anís Del Mono

El Cartel. Arte en Publicidad

Autor: Ortega, Pablo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Paradigmas de la dirección de arte. Un viaje de evolución continúa - El arte iluminado. Estado del arte de la fotografía de moda - La dirección de arte en la campaña Save the Arctic Creatividad en publicidad de bien público - @best day - El creativo fragmentado - Consumidores identificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad - La publicidad y los estereotipos - El diseñador ante las tendencias - Advertainment. Una nueva forma de generar vínculos.

Palabras Clave: arte cartel comunicación diseño lenguaje publicidad

Síntesis:

El presente proyecto de graduación (PG) se basa en el diseño y en la creación de una serie de carteles publicitarios para la marca de diseño independiente Crema del Cielo, en los que se propone la incorporación de técnicas digitales para complementar el proceso de retoque de la composición generada. Para ello, se parte de la ilustración como técnica que se rescata desde sus orígenes. El cartel comercial y propagandístico permite crear una estrecha relación entre arte y publicidad, en el que se vinculan procesos de comunicación visual y estrategias publicitarias que envuelven contextos políticos, sociales y comerciales. Es por ello que en el presente PG se realiza un recorrido cronológico desde su nacimiento hasta la actualidad, y no pretende indagar si la publicidad es arte o viceversa. Vanguardias artísticas de los siglos XIX y XX permitieron el desarrollo y la posterior evolución del cartel actual. Movimientos como el art noveau, el cubismo, el expresionismo y el surrealismo, entre otros, forman parte del recorrido del presente trabajo, titulado Anís del Mono. El cartel, arte en publicidad, en el que se rescatan los aportes relevantes al cartel comercial. La efectiva comunicación visual de un cartel requiere tanto de la creatividad como del lenguaje. Por ende, en este PG se analizan los signos lingüísticos y gráficos trasmitidos a las masas receptoras del mensaje por medio de este canal que, a su vez, debe ser expresado en un lenguaje popular dentro de un contexto social y cultural en los cuales se crean, generan y transmiten valores que influyen en la sociedad. El cartel comercial pretende persuadir a sus receptores lo que significa intentar convencer con argumentos, en este caso, gráficos e ideológicos sin dejar de lado la estética como principio básico que aporta al cartel no solo un fin propagandístico o comercial si no decorativo.

Producción de Contenido curricular

Al proyecto de graduación realizado lo vínculo con la materia Introducción al Lenguaje Visual, ya que de allí partió la iniciativa y la curiosidad por los mensajes visuales, por su contenido, por su diseño y producción. Esta materia me permitió obtener el inicio del fundamento teórico que se requiere al momento de plasmar una idea o concepto por medio del cartel. Fueron de gran importancia los contenidos compartidos en dicha materia, ya que proponen el comienzo de lo que será en teoría una composición visual que pretende mantener una armonía, donde se trabajan tipografías, colores, formas y estructuras visuales. Recomiendo este proyecto de graduación a la materia, ya que es una fuente que atraviesa las diferentes vanguardias artísticas y se analizan desde la imagen hasta la creación, el diseño y la producción del cartel como herramienta de comunicación visual.

descargar en PDF




VERSITIOSDC