Facultad de Diseño y Comunicación
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Arquitectura marcaria de empresas de la industria láctea argentina

Imagen visual desactualizada

Autor: Quesada Muñoz, Gustavo Antonio

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Estructuras sinérgicas de marca, cobranding y gestión estratégica como agregado de valor a los activos de marca - La estructura didáctico pedagógica para la enseñanza del diseño e imagen de marcas -  Rediseño de marca. (La importancia de la intervención en el signo) - Diseño gráfico, surgimiento de una práctica profesional en Argentina y Colombia -Habitar la identidad de marca. Diseño interior de espacios comerciales - El espacio como identidad de marca - Tradición: Rediseño de Identidad de San Roque, empresa láctea - El valor de la marca en épocas de crisis económica - Rediseño y reposicionamiento de una marca: Ravana.

Palabras Clave: branding diseño empresa imagen de marca imagen institucional industria lenguaje visual marketing manual de marcas

Síntesis:

El Proyecto de Graduación presentado a continuación, tienen como objetivo reflexionar sobre la arquitectura marcaria de empresas pertenecientes al industria láctea argentina, específicamente en su discurso visual. El mismo surge de una apreciación personal del autor acerca de los isologotipos de algunas marcas como La Serenísima y Sancor, que a primera vista parecen estar desactualizados y cuentan con lenguajes gráficos poco estéticos. En el desarrollo de este, se inicia con una investigación teórica que fundamente las bases académicas en diversas áreas congruentes al diseño marcario, el signo y la identidad entre otros. Abstrayendo también información de la industria Argentina en general, dado que son el entorno en el que se desenvuelven los productos que se analizarán. En un nivel de mayor profundidad, se hará una exploración netamente en el mercado de los lácteos en el país, para conocer a sus principales actores y algunas características de consumo. A partir de ahí se delimitará la reflexión con la selección de cuatro casos con el objetivo de enriquecer el proceso, que van a ser La Serenísima, Sancor, Nestlé y Verónica. Si bien la inspiración del tema nació de las dos primeras marcas mencionadas, se eligieron las otras dos, uno como un referente internacional en el mismo sector y el otro como un exponente nacional, pero con características distintas desde su posición en el mercado, como el tratamiento a su signo de identidad. En el transcurso se pretende llegar a diversas conclusiones, en cuanto a la función que tienen los isologotipos de estas marcas, y las razones que sustentan las decisiones tomadas con respecto a las intervenciones que han atravesado, o bien la ausencia de estas. Cabe destacar que no se tiene como finalidad construir una crítica a las marcas expuestas, por el contrario, se desean tomar como un caso de éxito, a partir decisiones corporativas específicas, las cuáles se pretender explorar.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación, se vincula con varias disciplinas de la carrera de Publicidad en la Universidad de Palermo. De las distintas materias cursadas, la cátedra de Diseño e imagen de Marca y de Campañas de Bien Público con Mariela Acorinti, son las principales. Por su alto contenido en materia de diseño e imagen de organizaciones. Por otro lado Introducción al Lenguaje Visual, se vincula específicamente en las bases de este PG, gracias al contenido teórico en signos de identidad. Cabe destacar que el proceso de Campañas de Bien Público, está vinculado gracias al grado de exigencia de la cátedra cursada que brindó un alto aporte en materia de imagen institucional y arquitectura marcaria. El proceso de Introducción al Lenguaje Visual, se vincula con las bases teóricas respeto al signo y lo que conlleva la concepción arquitectónica de una marca.

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