Facultad de Diseño y Comunicación
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Green Age

Identidad visual para una agencia publicitaria en Perú

Autor: Reátegui Matos, Diego Andrés

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Identidad visual para un emprendimiento gastronómico - Diseño por la unión social, por el cuidado del medio ambiente - Diseño sustentable como productor de identidad - Marketing verde. Proyecto de graduación - Haz lo que yo digo pero no lo que yo hago

Palabras Clave: agencia ambiente beneficio cliente demanda desarrollo diseño organización planificación estratégica publicidad solución diseño sostenible

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional, en tanto busca un nivel proyectual. El mismo plantea conceptos imprescindibles con respecto al contexto actual, que influyen nervudamente en el campo del diseñador gráfico. El diseño gráfico es un elemento de gran importancia para las sociedades en el mundo moderno. Tanto es así que se pueden identificar etapas históricas de evolución social a través de los diferentes recursos visuales utilizados en diversos medios y negocios. En la actualidad, el diseño gráfico ha mantenido una serie de cambios desde su inicio como arte, hasta la presente fecha, como una profesión fuera del rango artístico, interviniendo en la vida de las personas, revelándose como representativo y creativo. Por ejemplo, por medio de campañas para concientizar a las personas, generando diferenciación y posicionamiento, etcétera. De modo que se establece como un elemento importante para la sociedad y un rubro de valor para las demás organizaciones. En este PID se detallan capítulos con el objetivo de ampliar el conocimiento del lector sobre el diseño gráfico, la agencia publicitaria, la identidad visual y el desarrollo sostenible. Hoy por hoy, el rubro de diseño gráfico en Lima, Perú, se encuentra en constante crecimiento. Se evidencia la creación diaria de agencias a gran escala, lo que se traduce como una necesidad por parte de empresas de diferentes rubros. Estas agencias, en su mayoría, son creadas sin una base de identidad visual que permita diferenciarla de sus competidores y ser referente para el consumidor o mercado. Como consecuencia, por lo general culminan en una desaparición total. No es suficiente ser emprendedor y tener motivación para formar un negocio. Por lo tanto, es la ausencia de identidad visual la  principal razón por la cual se queda en una mera idea, por más que sea interesante o innovadora, con posibilidades de fracasar. Sin embargo, existen agencias consideradas referentes por la mayoría de las empresas; esto ocurre porque se establecen con una identidad que las diferencia y convierte en referente. Asimismo, tienen presente que en la actualidad la comunicación viaja a través de lo visual, ya que al momento de trasmitir un mensaje al cliente, la opción ideal para que sea entendido son las imágenes, los gráficos y colores, y ya no párrafos con demasiado contenido textual.En este sentido, a partir de lo indicado anteriormente, se busca cerrar el Proyecto Profesional vinculando una serie de herramientas del diseño gráfico con una base teórica que facilite la creación y propuesta de una identidad visual innovadora, aún no aplicada en el rubro publicitario de Perú, enfocada en la agencia publicitaria Bitmedia para aumentar su posibilidad de éxito y diferenciación. Es por esto que durante el proceso de investigación para una identidad visual se logró identificar una serie de beneficios para la agencia y organizaciones que la tomen en cuenta, formando parte de las características de la identidad y complementando con diferentes recursos visuales que conforman una estrategia. De esta forma se lograría  una diferenciación con respecto a la competencia, teniendo en cuenta que la propia identidad visual ya es una estrategia frente al mercado competitivo. Por lo tanto, se investigó, definió, aclaró y ejemplificó en torno a temas relacionados con la propuesta de identidad visual. Esto permitió ampliar conceptos para finalizar con un proyecto debidamente sólido. Para esto se detalló un marco teórico, donde el autor concentra la investigación en conceptos de diseño gráfico, publicidad, agencia publicitaria, identidad visual y desarrollo sostenible a nivel general, enfocando algunos ejemplos a Lima, Perú. Apoyándose en la teoría de diferentes fuentes y experiencias del autor, se ha analizado y obtenido conclusiones para el sustento de la propuesta final. Finalmente, este proyecto invita cordialmente a los lectores interesados, y en especial a aquellos que están relacionados con el rubro diseño gráfico, a tener conciencia de que una identidad visual es sinónimo de éxito para cualquier organización que busca un futuro ostentoso con un debido posicionamiento y diferenciación.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto puede ser de utilidad en la Licenciatura de Negocios en Diseño y Comunicación en las asignaturas de Desarrollo de Proyecto Comercial I y II. La razón es que cada materia desarrolla un tipo de negocio innovador, lo cual tiene relación con la propuesta en el PID. Este proyecto puede ser de utilidad para las asignaturas de Identidad e Investigación, y Proyección. La razón es porque prácticamente son materias que desarrollan lo que el PID investigó y propuso. *Este PID permite a las materias nombradas un amplio conocimiento de identidad visual a proponer a una agencia publicitaria

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