Facultad de Diseño y Comunicación
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JV Diseño & Producción Gráfica

Reposicionamiento de una Pyme

Autor: Vilanova, Juan Martín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Junio 2016

Antecedentes:

Construyendo la marca de una constructora - Reposicionamiento de Cooratiendas - Maui: una experiencia diferente para los niños - Asociación Madres del Dolor - Reposicionamiento en el tercer sector - Reposicionamiento Hostal Las Marías - Hambrientos por la fama - Elton, Rebranding de una empresa familiar - Plan de Branding y Reposicionamiento - La problemática en las agencias de publicidad.

Palabras Clave: branding diseño gráfico posicionamiento redes sociales valor de marca branding emocional diseño web

Síntesis:

El PG comienza a realizar en la asignatura de Seminario de Integración I, y luego se finaliza en Seminario de Integración II con la profesora Marisa Cuervo. Pertenece a la categoría Proyecto Profesional y se enmarca dentro de la temática de Empresas y Marcas, puesto que trata el re posicionamiento estratégico de una Pyme del sector de Diseño y Producción Gráfica, a través de una planificación de comunicación y ampliación de la línea de servicios y productos. El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle beneficios emocionales al discurso publicitarios en los medios de comunicación digitales, que no requieren de una alta inversión económica como sí sucede en los medios tradicionales de comunicación. Asimismo, tal como se ha mencionado, se quiere realizar una expansión de la línea de productos y servicios, por lo cual es menester sentar las bases teóricas de dicha comunicación para alcanzar a un nuevo público objetivo más relacionado con aquellas necesidades del mundo digital y la comunicación web. Lo que permitirá realizar el re posicionamiento de la marca seleccionada. Además, se quiere alcanzar una audiencia en donde predominen los emprendedores, las pymes, startup e instituciones tales como alguno de los clientes actuales de JV Diseño y Producción Gráfica. La intención es de ofrecerles un servicio diferencial, de prestigio y calidad, que les otorgue status y credibilidad a sus comunicaciones. Se procede a realizar una mirada desde un punto de vista macro, hacia uno más específico, de manera que se puedan incorporar y comprender, los distintos aspectos relacionados a la comunicación de las marcas, entendidas como el elemento de identificación con sus clientes, para luego incorporar los conocimientos y conceptos relacionados a la Branding estratégico y el re posicionamiento. El PG tiene una fuerte penetración conceptual en el ámbito digital, como medio de comunicación que no requiere que las empresas realicen una inversión considerable para dar a conocer la promesa de marca y personalidad, en relación a los productos y servicios. Hace hincapié en las leyes comunicación de grandes autores relacionados al auge de la web 2.0, conceptualización y comunicación en medios digitales, tales como las redes sociales, el marketing digital y el diseño web, entre otros. Vale aclarar que la estructura del presente PG y la disposición de los mismos, permiten al lector acceder al conocimiento teórico de cada temática abordada que le permitirá comprender cada tema a medida que transcurran los diferentes capítulos. Es así, que el último, se elabora a partir de la proyección en el campo del hacer, en donde se conjugan acciones creativas y medios pertinentes para alcanzar el objetivo general y los específicos. Es decir que, se puede observar cada instancia como una etapa para lograr un reposicionamiento concreto y eficaz de una Pyme, que en este caso corresponde al Diseño y Producción Gráfica, pero que intenta que otros autores puedan tenerla en cuenta para su propia perspectiva y problemática determinada.

Producción de contenidos regulares

El presente PG se vincula con la materia Campañas Publicitarias I, la cual provee el marco teórico necesario para poder desarrollar los diversos aspectos que se exponen y analizan a lo largo del presente proyecto, comprendiendo los aspectos fundamentales del comportamiento del individuo tanto como realizador y como consumidor. Lo cual permite realizar un plan de comunicación adecuado para que sea percibido por el mercado que se regula hoy en día. Se utilizaron conocimientos aprendidos durante la cursada de dicha materia en conjunto de la materia Publicidad VI, aprovechando todos los recursos que brinda la institución. Fue muy importante también contextualizar el proyecto con el mercado actual, ya que de no ser así, no tendría la validez y la importancia que se merece un proyecto final de grado. El comportamiento del individuo es un estudio que se hace desde hace tiempo, pero es vital para poder entender los valores y la promesa que consta una marca.

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