Facultad de Diseño y Comunicación
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AnimaRSE. Una ciudad chica que comunica a lo grande

Plan de RRPP y concientización para Rada Tilly

Autor: Barbará Farias, Melina Daniela

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

La intersectorialidad de la Responsabilidad Social Empresaria - Responsabilidad Social Empresaria: Estudio de caso Temaikén - Comunicación, Responsabilidad Social Empresaria y acciones de voluntariado - Sustentabilidad ecológica: una oportunidad para la Pymes - RSE como herramienta indispensableGestión Social, caso del proyecto minero Michiquillay: Comunicación estratégica y RSE como herramientas para mejorar los vínculos empresariales - Ecopetrol, una empresa sustentable: Otra visión de la Responsabilidad Social Empresaria - Responsabilidad Social Empresaria, la gestión que hace posible identificarse.

Palabras Clave: campaña comunicación comunidad público relaciones públicas responsabilidad transparencia turismo

Síntesis:

El proyecto de graduación titulado AnimaRSE. La ciudad chica comunica a lo grande ha dado sus inicios en cuanto a producción en la asignatura Seminario de integración I, a cargo de la docente Micaela Elías y se concreta su finalización en la asignatura Seminario de integración II a cargo de Ia docente Marisa Cuervo. Dicho proyecto forma parte de la categoría proyecto profesional y se enmarca dentro de la línea temática medios y estrategias de comunicación. El motivo de pertenecer a la categoría nombrada anteriormente está basado en que se realiza un plan de comunicación y concientización para la sociedad de Relaciones Públicas con herramientas de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) en el marco del ámbito público como lo es el Municipio de la Villa Balnearia Rada Tilly, ciudad ubicada en la provincia de Chubut, a pocos kilómetros de Santa Cruz, ciudad vecina de Comodoro Rivadavia. Por otro lado, el motivo de pertenecer a dicha línea temática es porque el proyecto de grado tiene como objetivo principal desarrollar los pasos y los momentos de una estrategia de comunicación orientada a las Relaciones Públicas, encaminado por la explicación de cada uno de ellos, para de ese modo, concretar con una propuesta y plan de acción para su futura aplicación en la vida real. Se ha dado el comienzo al planteo del proyecto ya que se ha encontrado un deterioro del medioambiente por parte de la comunidad local y la comunidad visitante, así como una falta de conciencia social y medioambiental que culmina con la falta de vínculo y relación entre, las acciones propuestas por las entidades municipales y los públicos que integran la comunidad local, los medios de comunicación y la comunidad visitante. El desarrollo del presente proyecto de grado comienza con el desarrollo y explicación de las Relaciones Públicas desde sus comienzos, haciendo hincapié en las definiciones y conceptos básicos, sus precursores y fundadores desde la teoría de comunicación de masas, luego se dispone de un momento para orientar al lector ante la importancia del rol profesional, los públicos y la verdadera importancia de comunicación ante las empresas. El capítulo dos conforma todos los elementos de mayor importancia ante el concepto de RSE, en el que se identifica la RSE en términos conceptuales, la aplicación de dicha herramienta, la importancia de la misma con respecto a la comunidad, el gobierno, como método de aprendizaje y la importancia de la sustentabilidad y el medioambiente en la actualidad. El proyecto tiene como capítulo tres la presentación de la Villa Balnearia Rada Tilly, en el que se da lugar a su historia, su realidad actual en cuanto a geografía y cantidad de habitantes y, como punto de partida del presente proyecto, el daño ambiental causado por diferentes factores que afectan a la sociedad, la flora y la fauna autóctona de la región. Se ha desarrollado un trabajo de campo específico para dicho capítulo. Se guía al lector siempre hacia el entendimiento de la importancia de una estrategia y plan de comunicación, con el objetivo de que se concrete un pasaje adecuado, organizado y preciso ante la capacidad de cambio. Se le presenta al lector la comunicación del Municipio de Rada Tilly como entidad de cambio, de solución de problemas y de creador de sentido de pertenencia, así como la conciencia ecológica actual con la que se maneja la comunidad local en su día a día, realizando un sondeo a 158 residentes de la Villa Balnearia de entre 18 a 55 años. Por último, el proyecto de grado culmina con la creación de un análisis de los momentos de un plan de comunicación, con su posterior aplicación al caso citado para el presente proyecto de graduación.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado se encuentra enmarcado dentro de la categoría Proyecto Profesional y la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. Para su sencillo entendimiento, se ha decidido realizar una auditoría de comunicación, en la que se han descripto en forma de pirámide invertida los contenidos relevantes que permiten comprender la institución desde sus orígenes, asimismo, se ha desarrollado una puesta en práctica con respecto a un plan de comunicación que involucra una estrategia, objetivos, públicos con su respectivo mapa de públicos, una promesa, calendarización, y como punto culminante, el planeamiento de las acciones concretas para momentos específicos. Dicho proyecto de grado, en primer lugar pero no en orden cronológico basado en el plan de estudio de la carrera  Relaciones Públicas, se vincula directamente con los contenidos curriculares de la asignatura Imagen Empresaria I. El motivo de la relación directa entre el proyecto de grado y dicha asignatura es porque en la misma, se comienza cronológicamente comprendiendo ciertos conceptos que llevan a la puesta en práctica de una auditoria de comunicación e imagen en la que, todos los momentos de la misma coinciden a la perfección con el desarrollo del proyecto, que culmina con una propuesta precisas con acciones definidas. De esa modo, el proyecto concuerda con el objetivo y la guía de contenidos de la asignatura Relaciones Públicas VI, en la que se brinda un panorama integrador de los contenidos estudiados en las asignaturas anteriores mientras que se le habilita al alumno ciertos elementos relevantes para la planificación y ejecución de una campaña de comunicación integral, en conjunto con las herramientas necesarias para la creación de acciones que soporten los ideales planteados. Los contenidos adquiridos en la asignatura nombrada anteriormente son los que se han utilizado con mayor importancia para la planificación y posterior planteamiento de herramientas de ejecución que permitieron adquirir la visión de un proyecto terminado, y algunos de ellos están netamente vinculados a la organización, sus públicos e interés, la importancia de la planificación de comunicaciones integrales, análisis de situación, determinación de problemáticas, análisis de objetivos, estrategia y plan de comunicación, y finalmente el control de la gestión. A lo largo de la revisión del siguiente proyecto de grado, el lector podrá visualizar la relación directa que existe entre nombradas asignaturas y el contenido del presente.

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