Facultad de Diseño y Comunicación
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El Salvador, el lado positivo del mundo

Estrategias de comunicación en la marca país

Autor: Barrientos Molina, Vanessa Elizabeth

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Esxtremo.com, Lanzamiento de marca en El Salvador - Bernadita M, Incursionando en el terreno del branding emocional - La nostalgia como oportunidad de negocio, Branding para empresa de entretenimiento en El Salvador - I love HostelBookers. Branding emocional para una agencia de turismo - Marca País Israel, Redescubriendo la otra verdad de Israel - Brand Equity. El poder de las marcas - Análisis de estrategia de marca, Reposicionamiento y organización de San Lorenzo de Almagro - Marca País Argentina, Reflexión de marca actúa - Más allá de la experiencia, Branding y campaña de re lanzamiento para la empresa Apcom Ltda.

Palabras Clave: branding comunicación estrategia imagen marca

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación llamado El Salvador, el lado positivo del mundo, se basa en la aplicación del branding emocional y plan de comunicación en la marca país, de esta forma generar un mejor vínculo entre la marca y su público nacional e internacional. A partir de esto poder tener una mejor comprensión del posicionamiento de estas marcas en el mercado turístico internacional. Las marcas actuales buscan estar en constante comunicación y contacto con el público para lograr un mejor nivel de recordación y lugar en el top of mind de los mismos. El desarrollo de los medios de comunicación y sus plataformas ha ayudado ha jugado un rol imprescindible en la vida de los individuos, pero al mismo tiempo la necesidad de las marcas de estar presentes se cumplió, lo que logró que aquellas que no tenían bases fuertes, fueran desapareciendo entre los mercados. Con referencia a la marca país salvadoreña, al encontrarse en un mercado amplio, en el que la imagen visual de la misma se aplica en la amplificación de productos nacionales, no tiene presencia ni el nivel de aceptación necesaria por el público. Para poder lograr una mejor comprensión sobre el tema y la propuesta final que la autora quiere proporcionar, el PG ha sido estructurado en cinco capítulos relacionados entre sí. En el primer capítulo se da una idea más general del tema, se busca que los futuros lectores se contextualicen ante los conceptos del ámbito que se utilizarán, a partir de este capítulo habla más sobre la relación que tienen las estrategias de comunicación con las marcas países actuales. En el tercer capítulo se acercará más a la marca país elegida y su historia para que aquellos lectores que no conocen sobre esta puedan hacerlo, esto lleva al capítulo cuatro que nos dará al igual que el capítulo tres una idea del comportamiento actual y de la validez que tienen la marca país en la sociedad actual, por último será el capítulo cinco, en este se busca presentar la propuesta del proyecto para la construcción de estrategias de comunicación que impacten de forma positiva a la marca de El Salvador.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación, habla sobre temas relacionados con las estrategias de comunicación y su evolución a causa de las nuevas herramientas que proveen los medios offline y online.  El tema podría ayudar a los estudiantes de Publicidad, ya que en la carrera no se habla ampliamente sobre la marca país y la diferenciación que esta tiene con las marcas comerciales. Después de ciertas consideraciones, el PG puede relacionarse con tres asignaturas específicas vistas a lo largo de la carrera de Publicidad. Continuando con la idea mencionada, la primera materia con la que se puede conectar el tema es Diseño e imagen de marca impartida por Adriana Carchio, ya que en esta se expuso definiciones sobre las marcas,  también el tema de la marca país, los elementos que la componen y como se subdividen. De igual forma, se eligieron las asignaturas de Campañas Publicitarias I y II con Martin Stortoni, en estas se logro obtener mejores conocimientos sobre autores claves para el tema del PG, otro tema visto fue la ampliación de definiciones de las estrategias de comunicación y los factores que la constituyen y afectan, por último, se realizo un plan de branding y de comunicación aplicado a una marca elegida, con lo que se pudo poner en práctica lo aprendido teóricamente. 




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