Facultad de Diseño y Comunicación
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Caminito al Diseño

Identidad e imagen visual para el barrio de La Boca

Autor: Bisurgi, Matías Sebastian

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Marcas inmensas en una contaminación - Rediseño de la marca Jalsuri - La estructura didáctico pedagógica para la enseñanza del diseño e imagen de marcas - Valores Estéticos del Diseño - Imaginarios urbanos en el subte de Bs. As: Las actividades de apropiación del espacio y su influencia en el diseño institucional - Imagen corporativa de las ONG y posicionamiento en la mente de los públicos de interés - El diseño por una buena causa - Las comunicaciones en función de la sociedad.

Palabras Clave: comunicación cultura diseño gráfico identidad visual imagen de marca isologotipo manual de marcas

Síntesis:

La cultura, la comunicación y el diseño gráfico deben funcionar en completa sintonía a la hora de trabajar la disciplina de la comunicación visual. El interrogante que dio lugar en primera instancia a la cuestión de la relación entre las tres partes expuestas arriba pregunta si la cultura influye al Diseño Gráfico, o si bien el Diseño Gráfico influencia directamente a la cultura dentro de la que operan los profesionales de la disciplina. Si existe la necesidad de comunicar ideas pertinentes a una cultura específica, entonces la comunicación debe ser precisa y unívoca, y ésta debe representar las características de la cultura mencionada. Por otro lado, el Diseño Gráfico es una disciplina en la que se trabaja y actúa bajo los conceptos de la funcionalidad y la simpleza visual para desarrollar la comunicación de la forma mas sencilla y fuerte posible. Esto refuerza la pregnancia. El proyecto de graduación pretende hacer énfasis en esta cuestión mediante la creación de un completo sistema de identidad visual para un barrio emblemático de la Ciudad de Buenos Aires. La Boca, barrio elegido para dicha propuesta, posee un gran contenido visual e histórico que lo caracteriza, no solo visual sino emocionalmente. El desarrollo de la marca completa para el barrio unifica los tres pilares cruciales del PG: cultura, comunicación y Diseño Gráfico. El trabajo recorre en sus primeros tres capítulos los pilares que dan cuerpo al trabajo. En primer lugar la comunicación, sus conceptos y enfoques mas clásicos y teóricos. La recolección de información bibliográfica de autores como José León, María Ledesma u O’Sullivan sirven como soporte para explicar las teorías de la comunicación que el autor del PG considera las más importantes para entender al diseño gráfico adentrándose más en el trabajo. En segundo lugar el Diseño Gráfico junto con explicaciones de la disciplina y formas de trabajar, y cómo actúa éste dentro de espacios sociales o esferas culturales particulares. En tercer lugar,  una exhaustiva explicación de la creación de marcas, su funcionamiento, cuestiones técnicas, gráficas y aplicativas. Los tres capítulos iniciales sirven de introducción teórica para dar lugar al cuarto capítulo, en el que se recorre la historia del barrio de La Boca, y se explican muchas cuestiones relacionadas con el aspecto visual del barrio en la actualidad. Los cuatro capítulos en conjunto dan paso al quinto y último en donde entran en juego todos los aspectos anteriores para desarrollar el proyecto que da cierre al trabajo de grado; la creación de un manual de identidad visual completo para el barrio de La Boca. El objetivo principal del PG es influenciado por el estilo gráfico del autor. La idea central fue el desarrollo de la marca para el barrio de La Boca, muy fuerte en contenido histórico y visual, mediante un estilo simplista de diseño gráfico, aún así funcional y pregnante, mediante la utilización de formas sencillas y tipografías fuertes. No solo se desarrolla la marca para un barrio emblemático, sino que también se propone dicha metodología de trabajo para ser aplicada en un futuro a distintos barrios de la Ciudad de Buenos Aires. Esta propuesta daría como resultado la creación de un gran sistema de marcas para toda la ciudad de Buenos Aires, y que cada una podría tener no solo su identidad barrial distintiva, sino que además una marca formal y personal individual, y así alejarse del estándar diseño de la Ciudad de Buenos Aires, que aplica para todos los barrios de igual forma. El trabajo llega a la conclusión en la que los tres pilares no solo pueden funcionar en sintonía sino que deben hacerlo. Al diseñar para cualquier espacio social o grupo cultural, en este caso particular un barrio emblemático, la comunicación, el diseño gráfico y los valores culturales deben actuar homogéneamente, siempre de forma funcional. De ésta manera, la comunicación siempre será fuerte, pregnante y efectiva.

Producción de contenidos curriculares

La resolución de este PG puede servir como material de lectura para las materias mencionadas a continuación: Comunicación y Diseño Multimedial I y II, Comunicación Estratégica I, Comunicación Oral y escrita, Diseño de Imágen Empresaria I y II, Diseño e Imagen de Marcas, Introducción al Lenguaje Visual y por último Taller I (morfología). Los capítulos del PG retoman conceptos vistos en clase y los utiliza refuerza con bibliografía adicional, para luego llegar finalmente a la resolución del objetivo principal que es la creación de un manual de identidad visual completo. Las materias Comunicación y Diseño Multimedial I y II exploran la creación completa de un sistema de identidad visual complejo, compuesto por mas de una marca las cuales deben funcionar todas en sintonía perfecta y sistémica. En las materias se aprende la metodología perfecta de trabajo para el diseño gráfico, comenzando por una extensa investigación para concretar el diseño. Por otro lado, los conceptos trabajados en Diseño de Imagen Empresaria I y II, referidos al desarrollo de brand books se utilizaron para reforzar el concepto del contenido emocional del diseño. Éstas materias sirven para poder entender que comunican realmente. Este eje fue primordial es primordial para el diseño correcto y unívoco de una marca y su contenido comunicacional. Luego, los conceptos mas básicos sobre la comunicación trabajados al comienzo del PG surgen de la exploración de material bibliográfico inicial de la materia Comunicación Oral y Escrita. Si bien los conceptos aplican en otro contexto, el diseño gráfico es una carrera de comunicación y por consiguiente son importantes las teorías de comunicación explicadas en la materia universitaria mencionada. Por último lugar, y en un mismo nivel de importancia fueron trabajados conceptos de Introducción al Lenguaje Visual y Taller I (morfología). Los alumnos aprenden en la primera la importancia de los objetos gráficos en el espacio visual, los ejes, la retórica, y los órdenes jerárquicos. Mientras que la segunda trabaja con las formas haciendo referencia a técnicas de percepción, las grillas constructivas, el poder y la técnica de la síntesis, el equilibrio morfológico, y el uso del color

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