Facultad de Diseño y Comunicación
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El color y la mente

Psicología del color aplicada al diseño gráfico

Autor: Buiras, María Amor

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

La psicología de los colores - La publicidad y el color - La comunicación y el simbolismo del color - El color de los sentimientos - Psicología del color como elemento fotográfico - Efectos de los colores en las personas - Cromoterapia textil. Los efectos energéticos sutiles del color en la creación de indumentaria - Color - Usos retóricos del color.

Palabras Clave: actitud del consumidor color comunicación gráfica connotación diseño estratégico diseño gráfico psicología simbolismo neurociencias

Síntesis:

El presente trabajo pretende recopilar un marco teórico que permita reflexionar sobre el alcance de el estímulo del color aplicado al diseño gráfico desde la idea de la psicología del color. Debido a la gran cantidad de estímulos visuales al que el ser humano está expuesto diariamente, producto de la sociedad de consumo desde el diseño se debe generar cada vez con más eficiencia una imagen pregnante que se plasme en la mente del espectador de una manera más profunda. El recurso del color es un elemento presente en todo diseño que contiene mensajes codificados que ayudan a completar el mensaje manifiesto en el diseño desde un lugar sutil. Esta codificación que contiene el color se relaciona con el entorno cultural donde es percibido y su carga de sentido varía a través de la historia y los pueblos. Desde la neurociencia se ha comprobado que los mecanismos mentales que se movilizan ante un estímulo externo tienen un papel preponderante en la toma de decisiones; y que la zona cerebral que procesa el estímulo del color se relaciona con zonas que influyen en ese proceso de toma de decisiones.  Por lo tanto si se logra conmover al espectador desde una reacción emocional e inconsciente mediante el estímulo del color, esta información estará disponible en el universo mental de la persona al momento de decidir frente a un producto u otro. Dentro de los referentes de la psicología del color se encuentra el escrito generado por Eva Heller. Este trabajo lo toma como referencia y pretende ir mas allá del mismo. Este PID se adentra en los procesos psicológicos que avalarían la respuesta del humano ante el estímulo del color y como es procesado en la mente para generar asociaciones. Este análisis no se produce en el escrito de Heller, que expone conceptos mas sociológicos asociados a la historia de los colores y cómo han sido percibidos por las diferentes culturas. Igualmente, estos conceptos son expresados en el presente proyecto y constituyen una importante referencia para comprender cómo la concepción y las asociaciones del color van mutando a lo largo del tiempo, los lugares y las culturas. La base del libro de Heller es una encuesta realizada en Alemania a personas de todas las edades y profesiones donde se los interroga sobre las sensaciones que les produce cada color determinado. Los resultados componen su escrito y las conclusiones conforman sus conceptos sobre psicología del color. Determina cuales son los colores que tienen mas adeptos y los colores menos apreciados, así como qué genera en los encuestados cada uno de ellos. Estos resultados son aplicables al contexto cultural donde es realizada la encuesta. En este PID se realiza una encuesta similar para determinar si esos conceptos simbólicos mutan en sociedades diferentes como lo es Latinoamérica respecto de Alemania. Ya que el color y su significación cambia con el bagaje cultural del entorno. El conocer estos datos devienen en la reflexión y posterior realización de una guia de aplicación sugerida de la psicología del color, aplicable al diseño gráfico.

Producción de contenidos curriculares

Este proyecto puede resultar de utilidad para la asignaturas relacionadas con el diseño gráfico, la teoría del color y la organización visual. Ya que el conocimiento y relación de los conceptos del color a la psicología y el funcionamiento de la mente aplicados a esas áreas permitiría comprender de una mejor manera el uso del recurso del color dentro del plano, para generar una comunicación estratégica. Dentro del diseño gráfico es útil para todos las áreas pero puede aplicarse especialmente en packaging, diseño editorial y prácticas afines a imagen de marca.

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