Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Imagen, interacción y adaptabilidad.

El caso Pepsi Argentina vs. Pepsi EE.UU.

Autor: Harteneck, Nicolás

Carrera: Diseño de Imagen y Sonido

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

La introducción al estudio del signo y su rol en las marcas - Emprendiendo la comunicación (Desarrollo de un plan estratégico de comunicación 20 para emprendedores.) - Comunicación y marketing digital (Estudio y rediseño comunicacional de una empresa de la era digital) - Crisis Management del nuevo milenio (El comunicar en la era 2.0) - Rediseño de marca. (La importancia de la intervención en el signo.) - Ramo interacciona con su público (Ramo incursiona en las redes sociales) - La percepción de la marca - Comunicación de lujo (Mobile marketing para marcas de lujo).

Palabras Clave: comunicación consumo diseño empresa nuevas tecnologías redes sociales web 2.0 diseño web interactividad marketing online

Síntesis:

El presente proyecto de graduación para la carrera de Diseño de imagen y sonido, pertenece a la categoría de Investigación y se encuentra en la línea temática de nuevas tecnologías. Tiene como finalidad investigar el diseño de interfaces y contrastar los diferentes casos de PepsiCo Argentina y PepsiCo Estados Unidos. Se considera como el núcleo del problema planteado lograr establecer la relación existente entre el diseño y el éxito o el fracaso de las acciones de una empresa en los medios online. Por lo tanto, el objetivo general es el de responder la pregunta problema sobre la contribución del diseño de interfaces y el éxito de las acciones de una marca en Internet, estableciendo las relaciones entre las diferentes disciplinas que se encuentran involucradas en este proceso, la Imagen Corporativa de una empresa, las plataformas Web y su adaptabilidad, el diseño y la maquetación Web, las Redes Sociales, como ha transformado internet a las empresas, el Marketing online y la comunicación entre las empresas y sus clientes. Asimismo, los objetivos específicos son los de analizar y contrastar las acciones de la marca PepsiCo Argentina sobre las acciones de PepsiCo Estados Unidos en los distintos medios online de cada empresa. Obteniendo datos cuantitativos y cualitativos sobre el alcance de las acciones de cada empresa en el canal online. De la lectura de los textos se pueden apreciar algunos conceptos de gran importancia que van a orientan el sentido general del trabajo y conforman el marco teórico construido a través de distintos conceptos como Plataformas Web, diseño, Marketing online, empresas 2.0, las nuevas formas de Comunicación, y la Imagen de Marca en Internet. El PG está conformado por cinco capítulos y luego las conclusiones. No recorre un camino desde conceptos más generales a conceptos más específicos, sino que aborda distintas temáticas que disponen de la misma relevancia para el tema y busca las relaciones que existen entre ellas, y entre cada una y el objetivo general del PG.

Producción de contenidos curriculares

Los aportes académicos y profesionales que brindará este proyecto se enmarcan en la carrera de Diseño de Imagen y Sonido. Podrá ser incluido como lectura recomendada para varias asignaturas, ya que este proyecto contiene conceptos relacionados a los temas de las asignaturas y que aportarían un enfoque integral desde varias disciplinas. Asignaturas como Producción Digital I, Producción Digital II, Producción Digital III, Diseño de Imagen y Sonido I, Diseño de Imagen y Sonido II, Diseño de Imagen y Sonido III, ya que en sus contenidos incluyen temas como: Desarrollo Web,  Arquitectura de la información, Introducción al Diseño Centrado en el Usuario (DCU),  Diseño de interfaz Web, Diseño de navegación Web, Componentes básicos de las bases de datos, Diseño, Percepción visual y comunicación, Texto y discurso, Identidad Visual, Posicionamiento y Marca,  Imagen corporativa, Definición del público, Estudio de la audiencia, entre otros temas. La pertinencia del tema está dada a partir de que intenta investigar y establecer los paradigmas actuales de las Plataformas Web, el diseño, el Marketing online, las empresas 2.0, las nuevas formas de Comunicación, y la imagen de marca en Internet. Asimismo, es relevante porque trata de comprender hasta qué punto la relación entre el diseño y las nuevas tecnologías significan el éxito o el fracaso de un canal online. Si define, también, una nueva metodología de diseño que debe ser Responsive, o sea, adaptable a los nuevos dispositivos como Tablets, Smartphones y distintas resoluciones de pantalla, según el dispositivo en el cual se acceda al sitio Web.

descargar en PDF




VERSITIOSDC