Facultad de Diseño y Comunicación
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Eros Cosmetics

Branding y lanzamiento de una marca de cosmética masculina

Autor: Labrada Jimenez, Jose Fernando

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

El hombre en la publicidad - Un nuevo hombre una nueva comunicación. Black: presentación de una marca de cosmética para el mercado masculino - En busca de la vanguardia y belleza masculina. Hay Equipo! - Moda y sexualidad: el nuevo hombre - La publicidad y los estereotipos. Estudio analítico acerca del uso de los estereotipos de género en la publicidad en vía pública y sus variaciones - Necesidad, cambio y estética del hombre actual - Metrosexuales: un nuevo estilo de hombre - Moda y belleza - La metrosexualidad: ¿Una nueva forma de expresión de los hombres?

Palabras Clave: branding campaña de lanzamiento comportamiento del consumidor identidad de marca imagen de marca marca posicionamiento publicidad

Síntesis:

El siguiente proyecto de grado pertenece a la categoría de proyecto profesional cuya línea temática es empresas y marcas. El tema a tratar en éste es sobre la creación de una marca de cosmética masculina, la cual está pensada para ser lanzada en el mercado argentino junto a una campaña de comunicación publicitaria. El lector podrá conocer la figura que cumple el hombre actual en la publicidad; su feminización, preocupación por la apariencia y acercamiento a la cosmética. De ésta forma se hablará de una nueva concepción de masculinidad. Seguidamente, se desarrollan conceptos clave para el branding de una marca como la identidad tanto tangible como intangible. Para ello, se analizó al consumidor prospecto ya que en base a él se construyeron los valores de la marca pensada. Como resultado, se elaboró Eros Cosmetics en relación a los fundamentos teóricos de diversos autores y en base, además, a investigaciones consultadas y aportes creativos del autor de este Proyecto de Grado. Una vez establecida la marca, el lector podrá conocer la estrategia de comunicación que se plantea para ésta con sus respectivos medios y avisos gráficos.

Producción de contenidos curriculares

Los temas desarrollados en el presente PG se enlazan con los contenidos del plan de estudio de la carrera de Licenciatura en Publicidad; en forma específica con la asignatura campañas publicitarias 1, ya que se tiene como finalidad la conceptualización y creación de una marca a la cual se le desarrollan teorías de branding. De igual forma, se relaciona con la asignatura campañas publicitarias 2, puesto que se basa en la planificación y desarrollo de la campaña publicitaria que se plantea para Eros Cosmetics desde la selección de medios hasta la propuesta creativa tanto ATL como BTL. Por otro lado, es posible vincular también este proyecto con la materia diseño e imagen de marcas, ya que de ésta se toman conceptos claves para la elaboración visual de la marca como el color, la tipografía, el significado; entre otras cuestiones. Por último, se puede vincular este proyecto con la asignatura publicidad 1 debido a que se realizan aportes sobre el conocimiento del target y la segmentación.

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