Facultad de Diseño y Comunicación
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Dieta Club

Plan de medios para reposicionamiento de la marca

Autor: Mazzeo, Anabella Cecilia

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Redes sociales para Pymes - Comunicación publicitaria 2.0 - Experiencias 2.0 -  Posicionamiento a través de redes sociales - Consumidores identificados - Lanzamiento y posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Plan de Branding, Marketing y Comunicación - Como afrontar una crisis en el sector alimentario - Hambrientos por la fama -Comunicando vida sana

Palabras Clave: branding cultura posmoderna digitalización estereotipo medios de comunicación de masas planificación de medios redes sociales sociedad valor marketing reposicionamiento

Síntesis:

A fin de demostrar los contenidos vistos a lo largo de la carrera, la autora concluye con la realización de un PG enmarcado en los medios y estrategias de comunicación. El recorte que se plantea se basa en el interrogante ¿cómo la publicidad, a partir de una estrategia de medios logra el reposicionamiento de una institución de tratamientos de salud?. Para llevarlo acabo, se propuso analizar desde un pensamiento rizomático cómo fueron evolucionando los medios masivos de comunicación y cuáles fueron las teorías que los sustentaban. Para ello, se tuvo que tener que cuenta el comportamiento de la sociedad y cómo la misma es influída por los medios. Esto quiere decir, que actualmente existe la creación de estereotipos como conjunto de ideas que un grupo o sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. La búsqueda de audiencia y rating lleva a imponer lo espectacular y extraordinario como lógica de todo el campo. El uso de estereotipos en los medios está íntimamente ligado a esta situación del mercado. Esto trae como consecuencia que se homogeneiza la información, se ignoran los conflictos, se esquivan las contradicciones; en otras palabras se despolitiza. Los avances de la tecnología, trajeron consigno la aparición de un nuevo paradigma, se cambió la forma de comunicar y los medios no tradicionales, como en este caso el internet entraron en auge. Los usuarios empezaron a poner en manifiesto sus necesidades y crear contenido a través de la red. Bajo la perspectiva del marketing y las redes sociales es posible empezar a comprender y brindar una solución a estos nuevos usuarios. Por otro lado, las marcas también tuvieron su lugar en este pasaje de la web 3.0 tratando de cubrir las necesidades insatisfechas de los usuarios para culminar en satisfacción. Es por esto que la autora remarca en el PG dos herramientas pertinentes en la publicidad al momento de pensar en la estrategia. Una de ellas es el Branding, que desde el terreno de las marcas se utiliza para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad. Y, el posicionamiento de marca, que otorga a la misma una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial. Para culminar con la propuesta propiamente dicha, se hizo un análisis situacional de la institución Dieta Club, realzando los aspectos que aportan valor a la marca. Con la información recabada, la autora utilizó su juicio para determinar cuáles eran las debilidades para reforzarlas y convertirlas en oportunidades para la marca otorgándole una imagen positiva. De allí, se desprendió como trabajo de campo complementario, un análisis del comportamiento de los usuarios en los medios de comunicación que ayudó para la correcta elaboración del plan de comunicación. Una vez analizadas todas las variables, se ejecutó el plan de medios para reposicionamiento de Dieta Club.

Producción de contenidos extracurriculares

La realización del PG se asocia con los contenidos académicos de la materia Empresas Publicitarias II, cuya finalidad es que el estudiante pueda reproducir las estrategias de simulacro profesional según diferentes tipologías de empresas. El contenido de la cursada hace hincapié en el pensamiento estratégico por lo tanto la propuesta del PG sugerida, plan de medios para el reposicionamiento de la marca Dieta Club, puede ser incorporada dentro de la asignatura. La fundamentación radica en que actualmente, los medios de comunicación publicitarios tienen, cada vez más, una influencia significativa en el desarrollo social y económico de cada país, tanto en el ámbito individual como regional y global. El contexto actual pone aún más en evidencia la exigencia de que todos los actores que forman parte del campo de la comunicación publicitaria tomen conciencia de su responsabilidad como comunicadores y de la necesidad de contar con una actualización continua que les permita responder a las demandas que se suscitan. Es por esto que la realización del PG propone dar a conocer una mirada crítica de los medios dando lugar a la formación de profesionales capacitados para analizar adecuadamente las necesidades de comunicación, considerando el aspecto creativo para saber potenciarlo a través de la estrategia y planificación de medios. Asimismo, indagar y comprender el comportamiento de los consumidores desde la perspectiva del Marketing y acercar al estudiante la posibilidad de manejar las principales herramientas que se utilizan en la práctica publicitaria para el desarrollo de planes y soportes offline y online.

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