Facultad de Diseño y Comunicación
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Mucho más que publicidad

Reflexiones acerca de la relación entre la publicidad y el arte.

Autor: Prone Kaploen, María Victoria

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Urban Brand Art. Agencia de creatividad urbana - El creativo fragmentado. Cómo cambió la creatividad publicitaria en los últimos 10 años - Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el Arte - La ilustración como recurso creativo - Una vida llamada idea. Cuando una idea nace, una vida de creatividad se avecina - La necesidad de estudiar creatividad. El caso colombiano - Paradigmas de la Dirección de Arte. Un viaje de evolución continua - ¿Los estudiantes de publicidad deberían ser creativos? - Soy profesor de Comunicación, no me maten.

Palabras Clave: arte artista creatividad diseño obra de arte proceso creativo publicidad subjetivo herramientas de comunicación reflexión

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Mucho más que publicidad. Reflexiones acerca de la relación entre la publicidad y el arte surge a partir de la observación de que existen ciertas similitudes entre las competencias, las actitudes y los recursos utilizados por publicitarios y artistas a pesar de que el objetivo de sus obras y mensajes son distintos. Este proyecto se encuentra enmarcado dentro de la categoría de Ensayo, ya que se basa en diversos paradigmas y premisas teóricas planteadas por diferentes autores para hacer un recorrido que permite analizar los paralelismos existentes entre la disciplina artística y la publicitaria. Asimismo, dado que esta reflexión lleva al planteamiento de ciertos recursos artísticos que los futuros publicitarios podrían tener en cuenta para enriquecer su trabajo, pertenece a la línea temática es Nuevos Profesionales. El objetivo general de este ensayo es, como lo adelanta el subtítulo, reflexionar acerca de la publicidad con perspectiva artística. El mismo surge como un camino para responder a la pregunta problema ¿Cómo se relacionan el arte y la publicidad? Este planteo tiene su origen en la importancia de la creatividad y los creativos dentro de la disciplina publicitaria, y la presencia de recursos artísticos en las diferentes piezas publicitarias que estos producen. A pesar de que el presente Proyecto de Graduación no intenta proponer a la publicidad como una rama del arte, sí busca reconocer los elementos artísticos a los que recurre para generar sus comunicaciones y reflexionar acerca del propósito de tal vínculo. Para lograr tal fin, se plantearon una serie de objetivos específicos como investigar acerca de la historia del arte y sus diferentes formas poniendo especial atención en analizar el proceso por el cual una disciplina pasa a ser considerada arte. A su vez, se consideró pertinente indagar en el origen de la creatividad y los procesos creativos para determinar el rol de la publicidad y su relación con lo artístico y realizar una reflexión acerca de cómo el arte es utilizado como recurso publicitario y por qué.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se encuentra asociado a la carrera de Licenciatura en Publicidad, y su contenido podría ser enriquecedor para asignaturas como Publicidad III, en la que se exploran diferentes tipos de caminos creativos y fuentes de inspiración para obtener disparadores de ideas. El arte podría ser uno de esos caminos, un recurso o método creativo para comunicar, por lo que se consideraría apropiado incluir un acercamiento a dicha disciplina en la asignatura mencionada. Además, la misma se dicta en una instancia inicial de la carrera, cuando los estudiantes de publicidad generalmente aún no se han decidido por una especialización en particular de la Publicidad, lo cual coincide con el presente Proyecto de Graduación, que, a pesar de dirigirse principalmente al área creativa no se centra en la dirección de arte ni en la redacción, por lo que sus contenidos podrían ser útiles como una herramienta para los alumnos a la hora de tomar tal decisión. Además de vincularse con la carrera de Licenciatura en Publicidad, este proyecto tiene relación con la carrera de Dirección de Arte, en cuyo plan de estudios se indica que la continuación de Publicidad III es la asignatura Taller de Reflexión Artística, lo cual permitiría a los estudiantes seguir profundizando sus conocimientos sobre arte y otorgarles mayor valor, al haber comprendido ya cómo esta disciplina influye en sus carreras y en sus futuras profesiones.

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