Facultad de Diseño y Comunicación
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CRECE Publicidad

Guía de Publicidad Creativa, Económica y Efectiva

Autor: Ríos Henríquez, Rubén Adolfo

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Infografía Didáctica, Producción interdisciplinaria de infografías didácticas para la diversidad cultural - Consumos Culturales, Globalización y Educación. Una indagación exploratoria sobre el impacto de las transformaciones de los consumos culturales en la educación superior - Desarrollo y construcción del mensaje publicitario en correlación al cuadro de necesidades y motivaciones del target - Publicidad de Guerrilla - Imágenes Cristalizadas, Estereotipos de los adolescentes en la construcción del mensaje de la publicidad grafica - Dirección de Arte Publicitario en Medios Digitales - Estructuración de la Materia, Planificación de Producto, a través del concepto Cadena de Valor - Nuevas herramientas de la comunicación. Un estudio acerca del amor, la amistad. La educación y el trabajo en jóvenes universitarios - Branding en Torno al Turismo Joven.

Palabras Clave: acción de marketing guía creativa identidad imagen corporativa marketing integrado mensaje publicitario publicidad competitiva publicidad no tradicional segmentación comunicación estratégica

Síntesis:

El autor de este PID, en su experiencia profesional en el ámbito de la publicidad, ha detectado muy baja o ninguna presencia dentro de los medios publicitarios de las microempresas y los nuevos emprendedores. Enmarcándose en este aspecto es como ha ahondado en la investigación para detectar las causa de esta particularidad llegando a la conclusión que el inconveniente se debe a la falta de recursos económicos por parte de dichas empresas y los altos precios que cobran las agencias publicitarias. En el pasado se creía que la publicidad era únicamente efectiva si se utilizaban medios de comunicación masivos que llegaran a toda la audiencia, pero a medida que la publicidad ha ido evolucionando, se ha hecho más específica y por lo tanto estas hoy día se han enfocado más en ciertos segmentos de la población dejando así la publicidad masiva orientada para productos de consumo. En vista de esto y respaldado por las nuevas tendencias de publicidad, es que el presente proyecto crea una guía dirigida a las microempresas y los emprendedores. Cuenta con pasos específicos a seguir para crear estrategias de comunicación efectivas y que estas empresas puedan darse a conocer en el mercado con un costo de inversión particularmente bajo. La guía ha sido creada con una estructura amigable permitiendo a sus usuarios  identificar las necesidades de la compañía para poder ser lanzada y promovida en el mercado. Y propone pasos claros y específicos para ayudar en todos los momentos de la estrategia publicitaria, desde la creación de una imagen corporativa o identidad, pasando por la segmentación correcta del mercado objetivo y el desarrollo del mensaje correcto para que sea asimilado por los nuevos clientes de la empresa y finaliza con opciones creativas de medios para hacer pública la imagen de la empresa.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo del proyecto Guía de Publicidad Efectiva, da un aporte disciplinario para la carrera de Licenciatura En Negocios de Diseño y Comunicación ya que este escrito puede perfectamente ser de gran ayuda para cualquier estudiante de carreras relacionadas al diseño y comunicación empresarial. Y ayuda a la comprensión general de aspectos básicos contemplados en el desarrollo curricular estudiantil de la carrera y en con un enfoque especifico en la asignatura de Desarrollo de Proyectos Comerciales I y II.

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