Facultad de Diseño y Comunicación
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Marcas simplificadas

Nueva modalidad en la implementación de los signos de identidad visual

Autor: Rodríguez Esturo, Manuela

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Diseño Visual

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

La importancia del diseño de marca - Marcas  verdes - Redes Sociales - Marcas funcionales - Malas  Marcas - Casco histórico, nueva marca, misma identidad - Marcas inmersas en una  contaminación - La  gramática del  signo icónico - Estructuras  sinérgicas  de  marca,  cobranding y gestión estratégica  como  agregado  de  valor  a  los activos de  marca - La  importancia  de  los medios digitales en el desarrollo de la  identidad  corporativa. 

Palabras Clave: branding identidad corporativa imagen corporativa marca organización público síntesis sociedad tecnología de la información tendencias

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, inscripto bajo la categoría de Investigación y línea temática de empresas y marcas, propone un recorrido teórico acerca de la identidad y la imagen corporativa, el branding, las marcas y las nuevas tecnologías, en relación con la comunicación corporativa, para finalizar describiendo el recurso visual de adaptabilidad y síntesis de las marcas gráficas y, la repercusión que el mismo presenta en las organizaciones y el público. Siendo que, el recurso visual de simplificación de marcas debe ser considerado como una nueva tendencia en las normas del diseño gráfico e identidad corporativa y como un nuevo criterio a tener en cuenta por los diseñadores de marcas y especialmente orientados a la imagen empresarial. Tomando a la marca como centro de atención en cuanto a la construcción de identidades y a los patrones estéticos. A través de una argumentación apoyada en la bibliografía, los autores Ghio, Frutiger y Costa principalmente, ofrecen una nueva mirada, en cuanto a los tipos de implementación de las marcas y las influencias en la comunicación de las organizaciones. Mientras que también se recolectan datos a través del análisis de encuestas de alternativa fija las cuales se basan en la investigación de diversos casos de síntesis de marcas reconocidas mundialmente, y a través de la observación de ejemplos de casos. Articulado el proyecto a partir de cinco capítulos, el primer capítulo comienza por diferenciar y describir los conceptos de empresa, institución, corporación y  organización para poder hacer referencia a los sujetos sociales que deben generar y asumir la problemática de la imagen de una organización. Define aquellos valores que le son propios y únicos a una institución, empresa o corporación, como los constituyentes de la identidad corporativa, la personalidad. Y también, aquellos parámetros u ejes que le son propios para su generación de valor, tales como la imagen, la identidad y la comunicación. El segundo capítulo se basa en la marca. Se refiere al término de marca como la base de toda identidad visual. Especifica aquellos elementos y atributos determinados, que constituyen a la marca y que le son fundamentales para ser efectiva. Desarrolla el proceso de construcción de la marca, describiendo al manual de marca. Y, finaliza por vincular la Identidad Corporativa con la marca y describir el valor y la importancia que la misma ocupa en la actualidad, ya que de la interpretación que el público realice de todos los elementos de la identidad corporativa dependerá la imagen corporativa. A continuación, el tercer capítulo, aborda el término de branding como gestión de una marca en relación con las nuevas tecnologías y los cambios de hábitos en la sociedad. Define al branding como la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados a los elementos constituyentes de las marcas. Describe la función del branding y las ventajas de su implementación. Y relaciona el comportamiento del  branding con los cambios en la sociedad y las nuevas tecnologías. El cuarto capítulo, presenta el estudio de diferentes ejemplos de casos de marcas  reconocidas mundialmente, que utilizan el recurso de síntesis en sus signos de identidad visual, analizando los elementos visuales que son sustraídos de las marcas al implementar el recurso, y también analizando los resultados de las encuestas, los cuales aportan datos sobre la capacidad de los diferentes signos de ser reconocidos por el público y la influencia de la participación del contexto sobre el mismo. Por último, el quinto capítulo, trata el recurso visual de sintaxis de las marcas. Describe el proceso del recurso y su origen con relación a las nuevas tecnologías y a los cambios de hábitos en la sociedad. Describiendo al recurso mismo en sí, y como una nueva tendencia en el uso de las marcas, y también los efectos de su implementación en el público y en la identidad de las organizaciones.

Producción de contenidos curriculares

El desarrollo e investigación del presente proyecto de graduación es considerado importante en el área de imagen empresarial y diseño de marcas, debido al hecho de que los signos de identidad visual de ciertas organizaciones se presentan sometidos a la simplificación de los elementos que los componen al momento de ser implementados en algunos medios, viéndose afectadas la identidad corporativa, la imagen y la comunicación de las organizaciones a las que pertenecen. Debiendo considerarse a la simplificación o síntesis de marcas, como un recurso visual aplicable a las marcas gráficas, y como una nueva tendencia o modalidad en lo que respecta a las normas del diseño gráfico e identidad corporativa, vigentes hasta el día de hoy, estableciéndose un tipo de diseño corporativo adaptable a diferentes soportes, y también como una nueva cualidad a tener en cuenta como una norma, por los diseñadores gráficos de imagen empresarial y marcas. Siendo establecidos además, los efectos de la implementación del recurso sobre los públicos y las organizaciones, como también, definidos los elementos visuales que se pierden en modo de proceso ante el mismo. Quedando antiguas algunas normas establecidas por lo general en los manuales de normas de identidades, se sugiere al proyecto de graduación como lectura recomendada para el diseño de marcas e imagen empresarial, como también la posibilidad de ser incorporado como tema a las asignaturas.

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