Facultad de Diseño y Comunicación
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Eventos de música electrónica en las redes sociales

Diseño y Arte para la creación de una marca

Autor: Rodríguez González, Daniel Alejandro

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

El mundo online: comunicación y prácticas sociales - El neuromarketing, Un análisis Neurocientifico del comportamiento de los consumidores - Publicidad online: un modelo emergente en la era digital - Posicionamiento de una marca en las redes sociales -  La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un cambio para lograr la ventaja competitiva sostenible - Lanzamiento y posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías, la realidad    aumentada en la comunicación de las marcas - El profesional publicitario en los medios online - LM estrategia de posicionamiento - Lanzamiento de una marca a través de las redes sociales.

Palabras Clave: arte campaña de lanzamiento creación diseño marca música electrónica redes sociales

Síntesis:

En este trabajo se describe el proceso de lanzamiento de una marca dentro del segmento de las fiestas de música electrónica, que ha canalizado su comunicación con los públicos directamente a través de las redes sociales. El proyecto comienza con un abordaje teórico sobre la comunicación digital y el auge de las redes sociales, que en diferentes sectores y actividades han comenzado a ser utilizadas con fines comerciales, como canal de venta. En este sentido, se destaca la originalidad de la propuesta de Island Beats Music, ya que fue la primera marca que incursionó exclusivamente en redes, y hasta el momento se ha manejado del mismo modo, dado el carácter más segmentado y diferenciado de los targets a los que apunta, considerando que no cuenta con los recursos e infraesructura para organizar eventos masivos. Seguidamente se explicita y caracteriza a la rave como producto cultural, su historia y evolución y las tendencias que prevalecen en la actualidad. Precisamente, cuando el trabajo ya había avanzado hasta más de la mitad, ocurrió un hecho inesperado que incidió significativamente en el desarrollo del proyecto. Se hace referencia al fatal desenlace de cinco muertos que tuvo la fiesta electrónica de Time Warp, en el Complejo de Costa Salguero, en abril de 2016. Esto impactó hondamente en el segmento, al punto de que se prohibieron las fiestas de música electrónica en el ámbito de la CABA. Más allá de la normativa, forzó en alguna medida a modificar el plan y la campaña de lanzamiento de Island Beats Music, otorgándole un perfil de evento libre de drogas, y con control de la seguridad, adscribiendo a los principios de reducción de daños y prevención del consumo de estupefacientes y alcohol. Por otro lado, se proyecta instalar una tendencia que ya tiene dos años de recorrido en Europa y Asia, que son las fiestas electrónicas matutinas. Además de este nuevo abordaje adoptado por la marca, lo que realmente resultó enriquecedor, particularmente porque el autor pertenece a la carrera de Arte publicitario, fue el relevamiento del proceso de creación de la marca, de cómo se configuró su identidad a partir de determinados criterios de diseño y estética. Asimismo, se diseñaron objetos para promocionar el lanzamiento de la marca en la vía pública (cerca de universidades, bares y shoppings frecuentados por el target delineado, que son jóvenes de entre 20 y 30 años, amantes de la música electrónica y las nuevas tecnologías) , en lo que fue otra oportunidad de establecer contacto directo con los potenciales asistentes a los eventos de Island Beats Music. Asimismo, el trabajo focaliza también aspectos de relaciones públicas y comunicación con los diferentes públicos en redes sociales, puntualizando diversas estrategias a emplear en cada red, así como el proceso de selección de medios y públicos. El trabajo cierra con la propuesta de la campaña de lanzamiento de la marca, precisando detalles de los resultados obtenidos con el primer evento, y cómo se proyecta la continuidad de la marca en el corto y mediano plazo.

Producción de contenidos curriculares

Se estima que este proyecto de graduación guarda relación con varias asignaturas de la carrera, pero se considera que es particularmente valioso para Diseño e Imagen de Marcas, porque se entiende está bastante bien delimitado el proceso de creación y lanzamiento de marcas, en un segmento muy competitivo y que plantea múltiples desafíos por sus implicancias, y por apuntar a targets especializados, y dentro del segmento ABC1, como es el de los eventos de música electrónica. Por el mismo motivo, el presente PG puede resultar de interés para todas las instancias de Imagen publicitaria, Publicidad II y III, y Dirección de Arte III, por el detallado análisis que se hace de las estrategias a adoptar en las diferentes redes sociales, como medios emergentes de comunicación publicitaria. Por otro lado, en lo atinente a los procesos de diseño y arte en la creación de la marca, su contenido se asocia a asignaturas como Introducción al lenguaje visual y, en el plano teórico, con el Taller de Reflexión artística III, donde se abordan diferentes tendencias contemporáneas en la evolución del arte.

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