Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Lanzamiento de la Compañía de Baile El Vuelo

Desarrollo de estrategia de Branding y Comunicación en Medios Online

Autor: Ruetter, Melanie

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Desde la web a la mente del público: Reposicionamiento en el mercado Argentino de la empresa VonTravel -  Publicidad Online: un modelo emergente en la era digital. El   uso de Google AdWords por parte de las Pymes de Buenos Aires Argentina - Adaptabilidad de GoPro en Argentina: Branding como puente de global a lo local - I love HostelBookers: Branding emocional para una agencia de turismo -  Deja Vu Night: Estrategia de Branding y Comunicación - Besha cueros: Branding emocional para una PYME de marroquinería - Belle Cittá organizadora de Eventos: Branding estratégico para un nuevo emprendimiento en Perú - Alegría Infinite Resources: Reposicionamiento Transmedia - Morgan Frik: Estrategia de Branding 3.0 para relanzamiento de marca.

Palabras Clave: gestión de marca estrategia de comunicación redes sociales valor de marca branding emocional lanzamiento de marca comunicación online medios online

Síntesis:

El actual PG parte del análisis de una necesidad, que es la que tienen los pequeños y medianos emprendedores de hallar maneras eficaces de comunicación online para nuevos emprendimientos. Es por esto que la pregunta problema que guiará el actual PG consiste en ¿Cómo desarrollar una estrategia de comunicación en medios online para posicionar una marca de un nuevo emprendimiento? El objetivo es generar una propuesta que logre resolver esta problemática. Dicha propuesta se basará en el lanzamiento de la compañía de baile El Vuelo y el desarrollo de las estrategias de Branding y Comunicación en los medios Online. Para el abordaje del mismo, se realizó un recorrido por los conceptos de mayor relevancia, considerados para indagar el tema bajo la lectura de la bibliografía especializada referente a los conceptos a abordar, utilizando una variedad de autores y haciendo hincapié tanto en libros como en los análisis hechos sobre el tema en cuestión. Esto permitió una aproximación al objeto de estudio, bajo fuentes técnicas, marcando el camino para alcanzar el objetivo. No es característico en las compañías de baile, que haya grandes diferencias entre una y otra. Son muchos los bailarines que deciden agruparse y armar grupos de baile para competir, hacer shows, animar fiestas y brindar entretenimiento. Esta situación genera una falta de diferenciación entre cada una de ellas, ya que si bien crece cada vez más rápido este mercado, al no diferenciarse, brindar algo distinto y destacarse, los públicos no tienen puntos de referencia que guíen su elección. Lo que se propondrá es entonces, diferenciar a la compañía de baile El Vuelo del resto, a través de la creación de valor, partiendo de plan estratégico de comunicación cuyas decisiones se orientarán hacia los consumidores ofreciendo un servicio atractivo que además tenga un valor adicional basado en aspectos emocionales, a partir el Branding emocional. Es en base a esto que el PG tiene como eje fundamental, desarrollar y proporcionar una estrategia de comunicación en medios online teniendo en cuenta la importancia que tiene para las marcas, hoy en día, tener presencia en las redes sociales, poder interactuar, relacionarse y crear vínculos emocionales con sus respectivos clientes. En base a esto, fomentar a la creación de diálogos permanentes y comunidades de usuarios alrededor de la marca y lograr ser la compañía de baile elegida por su público gracias al desarrollo de las distintas estrategias y acciones de BTL a implementar.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación (PG) bajo el título Lanzamiento de la compañía de baile El Vuelo, Desarrollo de estrategia de Branding y Comunicación en Medios Online, perteneciente a la carrera de Publicidad, puede resultar un aporte significativo para diversas materias de la carrera mencionada. Al abordar la temática de comunicación tanto para la elaboración de un plan estratégico del mismo, así también para el desarrollo de las estrategias de comunicación como propuesta interna de la marca, así como dentro de los medios online, puede servir como ejemplo para las asignaturas Publicidad I, Publicidad IV, Publicidad VI, Estrategias Empresariales, Campañas Publicitarias I, Campañas Publicitarias II, Empresas Publicitarias I, en las que se profundiza la temática de la comunicación en sus diferentes aspectos y abordajes. El actual PG, pretende vincular los conceptos aprendidos y abordados con la carrera de Publicidad, a partir de las distintas asignaturas y temáticas de la misma, elegidas para llevar a cabo y desarrollar el actual PG. También, se lo vinculará con la bibliografía investigada y analizada, como referencia a los conceptos y como sustento de aquellas teorías de los autores de referencia conocidos en su área de gestión. A partir de la bibliografía investigada y los conceptos aprendidos a lo largo de toda la carrera, se desarrollará un propuesta de comunicación online, que permita a la compañía de baile El Vuelo, poder generar presencia de marca, reconocimiento de la misma y diferenciarse de las demás compañías de baile al ser elegida como aquella que satisface las necesidades de sus clientes de manera personalizada y única. Por lo tanto, este PG, podrá ser utilizado como antecedente académico por todo alumno que desee implementar el desarrollo de una estrategia de comunicación online y ampliar sus conocimientos sobre la temática a partir de la bibliografía citada en su desarrollo.

descargar en PDF




VERSITIOSDC