Facultad de Diseño y Comunicación
  1. Diseño y Comunicación >
  2. Catálogo de Proyectos de Graduación >
  3. Detalles del Proyecto

Comunicación de marca en las empresas peruanas

El impacto de la digitalización en un marketing tradicional

Autor: Sáenz Amable, Ximena Victoria

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Octubre 2016

Antecedentes:

Momentos 3.0. Regalos experienciales a través de la web - Frio Car Piña. Re-branding y reposicionamiento de marca - Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital - Internet y las nuevas formas de publicitar - Nativos digitales, un nuevo público - Mobile Marketing, las marcas en este nuevo escenario de comunicación publicitaria - Prosumidores y empresas. Una relación 2.0. - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías. La realidad aumentada en la comunicación de marcas - Las agencias de publicidad en el escenario digital - Estrategia de posicionamiento. La publicidad y el comercio a través de las redes sociales.

Palabras Clave: comportamiento del consumidor comunicación de marketing conocimiento de marca desarrollo económico medios de comunicación de masas redes sociales sinergia de medios entorno digital

Síntesis:

Las nuevas tecnologías han abierto paso a una nueva comunicación de marca digital. Esta comunicación se vuelve una herramienta indispensable para las empresas y la relación con su público. Actualmente, se ve obligada a adoptar nuevas formas de llegar al mismo, gracias a la aparición de nuevas plataformas digitales; en donde las estrategias tradicionales como la televisión, radio y prensa escrita, deben adaptarse a nuevas necesidades y exigencias del mercado. Del mismo modo, el consumidor está cada vez más informado y espera mucho más de las marcas, y se ha convertido en fuente de información indispensable para las empresas del nuevo siglo, ya que se apoya en Internet y en especial en las redes sociales para entablar conversaciones digitales más directas. Aparecen nuevas tendencias de comunicación que se ven obligadas a convivir con los medios tradicionales y que llegan a audiencias más segmentadas de manera más directa. La eficacia de una campaña de comunicación radica en localizar a un público que utilice de forma simultánea diversos medios. El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo reflexiona críticamente sobre el cambio que se ha producido en las empresas de Perú la comunicación de su marca, a partir de las nuevas tendencias digitales; y sobre el crecimiento económico que traería al país el destinar un porcentaje del presupuesto de comunicación al marketing digital en las empresas. Tiene como tema principal las repercusiones que traen las nuevas estrategias digitales de comunicación en el mercado peruano y surge a partir de la convivencia de los medios tradicionales que se complementan con las nuevas plataformas digitales para captar mayor audiencia y potenciarse juntas para lograr una campaña integral exitosa. Si bien, los países de primer mundo son los dueños de las mejores campañas de marketing y poseen las marcas más reconocidas, ya no son los únicos. El mundo se está adecuando a un comercio globalizado que necesita del marketing y la comunicación para ser conocido y obtener resultados beneficiosos para las empresas y así generar desarrollo para el país. Perú no se aleja de esta realidad; sin embargo, parece un tema que está en crecimiento a pasos lentos e inseguros.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto pretende ser un disparador que invite a los profesionales de marketing a la reflexión acerca del trabajo que realizan actualmente. Y aspira a convertirse en un material de consulta para las empresas peruanas que apunten a un desarrollo y comunicación moderna. De manera académica, a través de la realización del Proyecto de Investigación y Desarrollo se explicarán conocimientos adquiridos en las cátedras de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. El contenido del proyecto plantea servir de apoyo para la realización de planes de negocios y emprendimientos de trabajos finales de materias como Comercialización, Proyectos Comerciales y Gestión Empresarial que incluyan dentro del marketing una comunicación integrada de medios tradicionales y digitales que convenza a las organizaciones cuando se nieguen a determinar un porcentaje de la publicidad a estas plataformas. Se debe enseñar los beneficios de integrar los medios de comunicación y como esto se vuelve una oportunidad comercial para las empresas y propios emprendimientos.

descargar en PDF




VERSITIOSDC