Facultad de Diseño y Comunicación
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Lanzamiento de la marca Safari

Estrategia de comunicación en las Redes Sociales

Autor: Barbieri, Lucila

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Experiencias 2.0: Complementos esenciales de las marcas - El objeto no está Sujeto - Lole&Bolan - Lanzamiento y Posicionamiento de Long Go en las redes sociales - Lanzamiento de una marca. Bikinis Uma - Los medios emergentes y las nuevas tecnologías: La realidad aumentada en la comunicación de marcas - E-marketing, un nuevo camino para las Pymes - Pequeñas marcas, grandes estrategias - De branding, diseño y producto. 

Palabras Clave: branding consumidor estrategia identidad posicionamiento redes sociales pymes emprendimiento necesidades básicas medios online

Síntesis:

El proyecto de grado pertenece a la categoría Proyecto Profesional, puesto que trata sobre un plan de branding y comunicación para una PYME de accesorios de indumentaria como son las mochilas, en el mercado actual. El mismo tiene como objetivo general poder desarrollar el lanzamiento de un emprendimiento a través de las redes sociales, analizando su comunicación estratégica y su determinado plan de medios. Es por ello que se considera fundamental, poder desarrollar las definiciones correspondientes que hacen referencia a la apertura de un emprendimiento; ya que el desarrollo y maduración de una idea de negocios es clave para asegurar su éxito futuro. La investigación del mercado y la creatividad pueden ayudar en el proceso de definir exactamente qué tipo de negocio es viable iniciar. Asimismo, para que un negocio funcione, la idea debe coincidir con alguna oportunidad en el mercado. Por este motivo se incentiva a pensar de qué forma se debe diferenciar el emprendimiento propio de los emprendimientos similares. Para dar a conocer el producto realizado a los potenciales clientes, hace falta ajustar algunas de sus características al mercado, establecer precios adecuados al posicionamiento buscado, y definir la publicidad y la forma de venta. Por lo tanto, a raíz de la búsqueda de un medio que se adecue al segmento seleccionado, en este caso jóvenes; se hace énfasis en una variable fundamental a la hora de comunicar: Las redes sociales.  La comunicación en redes sociales ha modificado la manera en que los negocios interactúan con sus clientes, eso ha cambiado la forma de promocionarse y aunque se debe tener una estrategia de comunicación, también se debe establecer una serie de acciones de publicidad directa, como puede ser el Branding Emocional o el Marketing Experiencial; que ayudarían a conseguir algunos objetivos a corto plazo. En este sentido la publicidad en Internet ha incorporado nuevas plataformas y oportunidades de negocio para las empresas y marcas, en el cual existen muchos tipos de  soportes publicitarios, los cuales permiten diferentes tipos de segmentación. Asimismo, no se debe dejar de lado la construcción de marca que se realiza en base al emprendimiento con sus determinados valores, posicionamiento e identidad. La base de la identidad corporativa son los valores que transmiten, su principal requisito consiste en que deberá reflejar la posición de mercado de la empresa. Una identidad de marca diferenciada permite a la marca colocarse visualmente al lado de sus competidores. De esta manera, se concluirá el PG con un plan de medios online el cual representa la síntesis de todas las acciones que la marca piensa llevar a cabo en Internet para conseguir sus objetivos. Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la marca, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno marcario.

Producción de contenidos curriculares

El proyecto profesional es abordado desde las instancias de la importancia que posee la estrategia de comunicación, en las redes sociales, y cómo a partir de ello, es posible el posicionamiento de la marca SAFARI. Los conceptos abordados en las instancias que le anteceden al último capítulo, fueron abordados bajo la teoría específica vistas en Campañas Publicitarias I y II, las cuales proveen el marco teórico y práctico para poder comprender los aspectos fundamentales del comportamiento del individuo y de las masas a fin de poder implementar un plan de comunicación y marketing que sea percibido con normalidad por parte de la audiencia de la marca. En relación con los medios emergentes, Internet y redes sociales, sería prudente que se incorporen en asignaturas afines a planificación estratégica de medios: correspondería a Publicidad VI, Empresas Publicitarias I y II. Asimismo, el capítulo uno y tres se encuentran ligado a la asignatura Estrategias Empresariales, la cuál aborda los conceptos básicos de adaptación de organizaciones a múltiples entornos económicos, comprendiendo los conceptos de las ventajas competitivas, micro y macro tendencias.

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