Facultad de Diseño y Comunicación
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El momento es ahora.

Reposicionamiento de Warsteiner en Argentina

Autor: Neira, Sebastián Federico

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Diciembre 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Por medio del siguiente proyecto se establece una modalidad de trabajo para el análisis de la situación actual de una marca de cervezas Warsteiner con el objetivo de reposicionarla en el mercado argentino a través de las distintas herramientas que ofrece el Marketing.

Para cumplir con este propósito se plantea un nuevo posicionamiento para la marca, resultado de un profundo análisis del mercado y la competencia, partiendo de los principios del Marketing de Guerra desarrollados por los autores All Ries y Jack Trout.

El fin del proyecto consiste en encontrar el posicionamiento acorde para la situación actual y lo que se pretende de la marca Warsteiner. Una vez definido este nuevo posicionamiento, se elabora una estrategia creativa con el objetivo de lograr un concepto que dote del contenido necesario a la marca para hacerla más atractiva al consumidor. Para esto se analiza en profundidad la historia de la marca con el propósito de saber de donde viene para proponer el camino que debe seguir.

El trabajo consiste en un proyecto profesional que se aborda desde las temáticas de la publicidad y el marketing, desarrollando los siguientes contenidos: el mercado de cervezas y su historia, el contexto actual del mercado teniendo en cuenta el entorno económico y político actual, el análisis de la marca Warsteiner, el Marketing y sus variables, la investigación cuantitativa y cualitativa de la categoría de cervezas y el segmento que ocupa esta marca, el análisis de la competencia, y finalmente, un último capítulo que planteará el nuevo posicionamiento que conlleva a una nueva identidad y estrategia creativa de la marca.

El título del proyecto es: “El momento es ahora”. El reposicionamiento de Warsteiner en Argentina.

La problemática de la empresa, particularmente de la marca anteriormente mencionada, es detectada por el autor debido a los conocimientos académicos adquiridos a lo largo de la carrera y a la experiencia laboral. La incorporación y análisis de teorías, conceptos y conocimientos pertenecientes al campo de la investigación, comunicación y el diseño permiten plantear esquemas estratégicos para la resolución de conflictos marcarios que concluyeron el reposicionamiento de la marca Warsteiner.

En último lugar se encuentra el trabajo creativo que antecede a cualquier tipo de campaña de comunicación (ATL, BTL, PNT, digital, viral, etc.) y aporta el sustento necesario para la construcción de una nueva imagen de marca de un producto que se encuentra en el mercado hace aproximadamente quince años.

La importancia de este trabajo no reside únicamente en incorporar los conocimientos aportados por la universidad, sino en realizar un aporte a la comunidad académica respecto a nuevos conocimientos adquiridos a través de la experiencia.

El proyecto de graduación fue cursado en el mes de Marzo del año 2011 con el profesor Gustavo Valdés.


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