Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de VICSON Calzado Femenino

Estrategia de Comunicación Brand PR para una marca PyMe

Autor: Cirigliano, Victoria

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

El uso de las NTICs en las PyMEs de indumentaria - Estrategias de posicionamiento para Mr. Harry - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias - Juana Trembecki . Brand PR para el lanzamiento de un emprendimiento PyMe en indumentaria -  Comunicación Estratégica 2.0. Plan Comunicacional para posicionar una Pyme Gastronómica en la C.A.B.A. - Relaciones Públicas Modernas. El Poder de las Historias  -  RR.PP 2.0 y el turismo. Herramientas digitales el complemento a las estrategias del relacionista público - Reposicionamiento de la marca Sutton AcSoft -  Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas - ARGENSEVENS. Propuesta de comunicación integral para el lanzamiento de la marca ARGENSEVENS -  ChocoArts. Comunicación de marca.

Palabras Clave: branding comunicación interpersonal dirección de empresas identidad corporativa identidad de marca valor de marca branding emocional emprendimiento reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación corresponde a la carrera de Relaciones Públicas. Aborda las teorías y los conceptos del tema seleccionado, el cual se encuentra dentro de la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. A partir del desarrollo de la estrategia de comunicación Brand PR, expresa la importancia que posee el reposicionamiento de la marca VICSON, la cual corresponde a un emprendimiento de la autora del PG, como pequeña y mediana empresa. La misma se encuentra en el mercado de calzado femenino y en la actualidad posee el desarrollo de una página web, por la cual comercializa los productos, y el enlace con las redes sociales Facebook, Twiter e Instagram.  En el desarrollo del proyecto se analizan las comunicaciones empresariales, desde la importancia que poseen la identidad corporativa, la imagen y la reputación de la marca. En base a la observación realizada de la comunicación en las redes sociales, se desarrollan un conjunto de estrategias, utilizando las Brand PR con el fin que la marca posea índices de comunicación emocional, con el fin de consolidar a la misma en el mercado de las pymes y en la industria del calzado femenino. La marca es creada a partir de un emprendimiento, creado por la autora del PG, propietaria de VICSON, en octubre de 2012 y en la actualidad comercializa productos para un público identificado de 18 a 35 años de edad. Con la finalidad de incorporar las Relaciones Públicas en el proceso de gestión de la empresa, se propone la creación de la misión, visión y valores que en la actualidad la empresa no posee. Por tal motivo se propone reposicionarla para que la misma incorpore valores humanos, emocionales y vivenciales a partir de la inclusión de experiencias de activación Brand PR y la utilización de técnicas como el storytelling. Es así, que se decide que la marca narre historias, con el fin de lograr mayor vínculo empático con los clientes. Se trabaja además sobre el showroom, enfatizando sobre acciones en el lugar de venta, que se desprenden de estímulos a partir de los sentidos. En este contexto se especifica sobre la creación de acciones que la marca realice con la prensa, y en eventos de activación. Las emociones están presentes en todo el proceso de elaboración del PG. Por ello se toma como punto de partida el branding emocional y experiencial. Se propone la creación de un canal en YouTube, el cual se llamará VICSONTV para que se visualicen y a la vez se viralicen historias que representan los valores de la marca, los cuales fueron creados. De esta forma el proyecto de graduación cumple con la necesidad de la empresa, en lograr que la misma se posicione como una marca que posea afectividad y compromiso con los públicos con los cuales se relaciona.

Producción de contenidos curriculares

El PG tiene temas que han sido abordados en Campañas Integrales I y II, sobre todo en la relación con las PYMes y los emprendimientos. Sin embargo sería prudente incorporar Brand PR a la cursada de quizás la segunda etapa de Campañas Integrales. Los temas como identidad, imagen y reputación han sido vistos en varias cursadas al igual que el concepto de públicos internos. Lo mismo ocurre en Campañas Integrales a partir de abordar el target y las preferencias del mismo en la actualidad. Sería importante que se acerque en alguna materia contenido de Redes Sociales e Internet, puesto que no son vistos a lo largo de la carrera. Asimismo cabe destacar que más allá de las materias mencionadas, el resto de las cursadas durante los cuatro años de carrera aportaron gran conocimiento para promover el presente PG.

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