Facultad de Diseño y Comunicación
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Fiesta y Tradición

Región Sierra del Ecuador

Autor: Contero Iturralde, Melissa

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Jerarquizando las redes sociales: Plan de Comunicación Digital para la marca VerUn camino a la solidaridad: Plan de Comunicación para la asociación civil Educa y Crecer -  Argensevens: Propuesta de un Plan de Comunicación integral para el lanzamiento de la marca Argensevens - Huila: naturaleza, misterio y cultura - Conozca Salta: destino de eventos y reuniones - Lincoln: ciudad del carnaval - El carnalval como expresión de cultura de un pueblo - Comunicando el carnaval del país - Carnaval de Colombia para el mundo.

Palabras Clave: costumbres y tradiciones cultura estrategia identidad redes sociales relaciones públicas web 2.0 plan de comunicación

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, titulado: Fiesta y Tradición: Región Sierra del Ecuador, pertenece al área de Relaciones Públicas y aborda como temas centrales, las nuevas tecnologías de comunicación e información, y el impacto de dichas herramientas como medio de difusión en ámbitos culturales. Este trabajo se inscribe dentro de la categoría Proyecto Profesional, en la cual se pretende ampliar un análisis, revelando necesidades y problemas, presentando varias propuestas a modo de solución. La línea temática es Medios y estrategias de Comunicación, ya que los medios son los primordiales actores comunicacionales para propagar información de cualquier índole, por consiguiente se presenta un trabajo profesional en el que se planificarán las acciones necesarias para proponer un Plan de Comunicación eficiente. De esta manera, se da comienzo a la producción del presente proyecto cuyo objetivo principal es; realizar una propuesta para un Plan de Comunicación para difundir y popularizar las fiestas más representativas de la Región Sierra del Ecuador; utilizando como fuente de apoyo las redes sociales. El problema que surge, y se convierte en motor principal de este trabajo, es la inexistencia de herramientas de las Relaciones Públicas para el desarrollo del ámbito cultural, interrumpiendo la construcción de una imagen positiva de las fiestas populares; el desconocimiento de datos importantes por parte de los ciudadanos. Además la falta de fuentes informativas sobre las celebraciones populares. A causa de esto, se ha perdido el interés de conocer o participar de las festividades por parte de los espectadores; de algo cultural o característico sobre un lugar específico, simplemente pasó a ser solo una fiesta más; produciendo una pérdida de identidad cultural. De ahí nace el interés del autor del presente PG en generar una solución a este problema. El Proyecto de Graduación se encuentra dividido en cinco capítulos, empezando por los aspectos conceptuales y culminado con la propuesta del Plan de Comunicación, es decir, se lleva al lector de lo general a lo particular en cada etapa. De esta manera, el primer capítulo engloba los conceptos y generalidades más importantes de las Relaciones Públicas, con el objetivo de analizar las ventajas que esta disciplina otorga y la relación que se puede generar dentro del ámbito cultural. Se menciona el surgimiento del Brand PR, como herramientas que permiten obtener un mayor reconocimiento por parte de los públicos; mediante historias que generen experiencias y sentimientos; punto fundamental para alcanzar los objetivos de este PG. Del mismo modo, se hace hincapié en los elementos tópicos de las Relaciones Públicas como la comunicación, imagen, identidad y cultura; los cuales permitirán forjar la estructura del proyecto. Además, a modo de introducción, se explica la trascendencia que han tenido en la actualidad los medios tradicionales y los espacios virtuales. En el segundo capítulo, se aborda las nuevas tecnologías, con el fin de analizar la importancia que tienen los espacios virtuales y redes sociales, la revolución que estas herramientas han causado en la forma de comunicarse de los individuos. En el capítulo tres, va a servir a manera de comparación; ya que se plantea exponer casos de las fiestas tradicionales más conocidas en el mundo. La finalidad de este capítulo, consiste en conocer las herramientas comunicacionales que se utilizaron en estas celebraciones para lograr que se conozcan a nivel mundial. El capítulo cuatro, se expone las fiestas populares que han sido escogidas para el desarrollo de este trabajo; realizando un análisis sobre las falencias comunicacionales que tienen para evitar su popularización. Para finalizar, en el capítulo cinco, se realiza un análisis situacional, de determinan estrategias y acciones para proponer un Plan de Comunicacional efectivo, que permita alcanzar objetivo principal de este Proyecto de Graduación.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación Fiesta y Tradición se encuentra conformado por diversos conceptos que se adquirieron a los largo de la carrera de Relaciones Públicas, las asignaturas que se tomaron en cuenta para el desarrollo del presente proyecto están dentro del Plan de Estudios de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo; en general todas las materias relacionadas específicamente a las Relaciones Publicas marcaron importantes conocimientos para el correcto y coherente desarrollo del PG. Pero prevalece los aportes de la materia Relaciones Publicas III, ya que la asignatura concede las herramientas pertinentes para establecer vínculos efectivos con los medios de comunicación, logrando plasmar una imagen positiva de la organización en ellos; y Relaciones Públicas V, contenidos referentes a la opinión pública, parte fundamental del objetivo de este proyecto, ya que permite conocer la importancia que tiene dentro de la profesión, y el rol que tiene de relacionista para construir y mantener una buena y positiva opinión pública. Sin duda otra asignatura que se tomó en cuenta fue Imagen Empresaria, ya que los conocimientos implantados de esta materia abarcan la imagen como un valor estratégico, para diferenciarla de la competencia y posicionarse en la mente del público objetivo. Por ultimo las materia de Campañas Integrales I y II, ya que el fin de las materias es fortalecer el eficaz y eficiente manejo de la comunicación, para que de ese modo el estudiante aprenda a diseñar correctamente campañas de comunicación que se ajusten de las necesidades de cada organización, obteniendo acciones y estrategias pertinentes para alcanzar los objetivos planteados.

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