Facultad de Diseño y Comunicación
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Daiana Demaio: Lencería de autor

Creación y desarrollo de la colección cápsula para novias

Autor: Demaio, Daiana

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Schang-Viton: la creación de una identidad: el proceso de un proyecto académico hacia el desarrollo de una marca de indumentaria - Amor a primera vista: vidrierismo como estrategia visual - Leonisa, mujer latina: la identidad visual de empresa colombiana especializada en lencería - El producto sí importa: análisis de la relación identidad de marca y producto final de la PyMe de indumentaria en Argentina - Moda y comunicación 2.0: Amor a primera vista: la comunicación de moda en el contexto de las redes sociales - Femenina debilidad, masculina tentación: la mujer argentina contemporánea y el consumo de ropa interior - Lo que ellas quieren: lencería, elegancia y diseño - Caprichosa Anastasia: la indumentaria oculta también habla - Lencería a medida: diseño de colección según los estereotipos corporales y la demanda de la sociedad - Diseño de autor: Como Santas: revalorizando el interior.

Palabras Clave: colección concepto creativo desarrollo de marca diseño de moda estilo identidad lencería mercado objetivo mujer

Síntesis:

El presente proyecto de graduación está constituido en la creación de una marca de lencería de autor. El mismo concluye con el desarrollo y materialización de la colección cápsula, representada en una producción fotográfica. En vista de que la intención de la marca es estar presentes en ocasiones trascendentales de la vida de una mujer, la problemática de este PG surge por considerar un notable vacío de explotación del mercado de la indumentaria dentro del rubro de lencería, corsetería y ropa interior para novias. Por lo tanto, el fin será la gestión de una colección cápsula que abarque una nueva propuesta de diseño de lencería, dirigida a usuarios mujeres que sean futuras novias. Según lo recién nombrado, este proyecto de grado pertenece a la categoría de Creación y Expresión, debido a que apunta a la experimentación y creatividad de la lencería de autor. Por consiguiente, la línea temática del proyecto es la de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, ya que no sólo será el lanzamiento de la marca, sino que se materializarán las prendas de la cápsula. La elección de dicho rubro, lencería, corsetería y ropa interior, se basa en su evolución a través del tiempo, creando nuevos diseños que se combinan y además se inspiran en la novia contemporánea, que es el resultado de la novia antigua, pero que hoy en día de cierta manera sigue vigente a causa de que se mantienen las tradiciones y costumbres a la hora de la celebración. La esposa contemporánea refleja esa historia, cultura y religión, pero al mismo tiempo para su celebración busca innovación y experimentación con propuestas modernas, frescas y originales. El objetivo general del PG es desarrollar la marca de lencería de autor junto con su colección cápsula para novias y materializar dicha colección cápsula. Por último, lograr a largo plazo que el usuario femenino intuya y sepa que puede contar con la marca para todas las etapas de su vida, ya sean los cotidianos o para ocasiones trascendentales. Por otra parte, los objetivos específicos son: estudiar la historia de la lencería y su evolución a través del tiempo y a la novia en tiempos pasados, para poder comprender a la contemporánea; estudiar el mercado nacional de la lencería y ropa interior en Argentina (análisis, segmentación, posicionamiento); crear identidad e imagen de la marca y plasmarla en los diseños; desarrollar el proceso creativo de la colección cápsula para novias; llevar a cabo todo el proceso de construcción y materialización de la colección cápsula; y finalmente, concluir con la producción fotográfica. El aporte del PG comprenderá una propuesta de evidente novedad para el mercado, un vacío de creación y de investigación notable de este rubro dirigido a futuras novias. Asimismo, el emprendimiento será un proyecto totalmente viable, porque no sólo no se halla ninguna colección cápsula en el país, sino que tampoco se encuentra ninguna línea dirigida a este usuario. Por todo lo recién citado, el PG será el pionero de las futuras líneas o cápsulas dentro del mercado nacional, al igual que será innovador, moderno y original tanto en lo teórico, como en lo creativo y práctico; siempre desde una mirada personal y, expresándolo a través de toda la colección.

Producción de contenidos curriculares

La asignatura del plan de estudios de la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria de la Universidad de Palermo seleccionada es, Diseño de Indumentaria VI, ya que su finalidad es capacitar al futuro profesional en el armado, planificación y gestión del desarrollo de un microemprendimiento para el sector de la moda. Ésta materia se enfoca en el desarrollo de la identidad de marca, como así también el análisis de competencia directa, y el público objetivo al cual se dirige la propuesta sugerida. Los contenidos de la misma son, la definición y el estudio de la imagen de marca, marcas de autor, relación entre identidad de marca e imagen de marca, posicionamiento, atributos, marca de autor, mercado (análisis, segmentación y posicionamiento), planificación de negocio, gestión de colección de alta complejidad, tipos de consumidor, diseño de producto, recursos constructivos, análisis de costos, paneles conceptuales, estrategias y por último, acciones de comunicación. En vista de que esta asignatura busca construir la identidad corporativa, el PG puede ser sugerido como lectura recomendada e incorporado a los temas de la materia, dado que los abarca con mayor intensidad, desde una mirada y enfoque completamente individual. Exhibe la importancia del estilo propio, de penetrar en nuevos temas para aumentar el conocimiento, de conocerse y relacionarse consigo mismo para estimular y fomentar la creatividad. Todos estos deben exponerse en la marca y en cada una de sus colecciones, siendo el reflejo de un balance perfecto entre el concepto inspiracional, los fundamentos del diseño de modas y la estética personal, sin olvidar al mercado objetivo, para que la misma funcione y comunique correctamente el discurso e inspiración del autor.

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