Facultad de Diseño y Comunicación
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Proadites una nueva mirada hacia el futuro

Branding estratégico en la industria agroquímica

Autor: García Barrero, Andrés Felipe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Branding 2.0 Para la marca de Disney jr. Relanzamiento de la marca.Disney jr para la cultura 2.0 - Cómo hablan las marcas. Personalidad dinámica - Planteamiento estratégico de medios. Relanzamiento Torino - Identidad Creativa en el relanzamiento de la marca Pumper Nic - Reef space.Relanzamiento de una marca travez de un multi espacio - Relanzamiento de Dasani en el mercado argentino - Reposicionamiento y relanzamiento de Burton Snowboard en Argentina  - Nuestros quesos. Estrategia de branding para relanzar Fermier al mercado - Branding: mucho mas que imagen de marca - Relanzamiento de la marca Lois Jean.

Palabras Clave: branding comunicación cultura corporativa estrategia identidad imagen internet mass media redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, esta enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, debido a que tiene como objetivo principal tomar conceptos fundamentales, para el entendimiento y desarrollo de una estrategia de branding y comunicación enfocada en medios. Este se encuentra dentro de la línea temática de Empresas y Marcas, puesto que trabajara en base a la empresa Proadites Ltda, para brindarle una solución eficaz y a la medida a los inconvenientes de comunicación que presentan. El tema surgió a raíz de la detección de una necesidad que estaban presentando las empresas en la industria a agroquímica en Colombia. Ya que mediante la observación y el estrecho vínculo del autor de este (PG) con la industria, es considerado, que presuntamente la falta de comunicación y presencia de las empresas pertenecientes a este rubro en los medios tradicionales de comunicación como lo son la televisión, la radio, vía publica entre otros, y lo medios digitales como lo son Google Adwords, Facebook, Twitter, Instagram. Presuntamente la comunicación es una de las áreas que permite a las organizaciones darse a conocer y posicionarse en la mente de los consumidores, adicionalmente es trascendental que estas posean una cultura e identidad corporativa clara y sólida, para que al momento de comunicar exista una coherencia con el mensaje, de tal forma que puedan ubicarse en la mente de los sujetos de la manera esperada por la compañía, además de poder diferenciarse de otras marcas pertenecientes a sus rubros. El comunicar en la redes sociales, permite que las personas puedan acercarse a las marca de forma más íntima, facilita la creación de experiencias positivas, logrando la creación y generación de vínculos emocionales, que es potencialmente una ventaja competitiva. Como es mencionado previamente en este (PG), se realizara una construcciones marca para la empresa Proadites para que esta, logre generar una identidad corporativa única, acompañada de la cultura corporativa, además de la selección estratégica de medios, basadas en el estudio y análisis del target, y así lograr que esta empresa logre aumentar su notoriedad de marca.

Producción de contenidos curriculares

En el presente proyecto de graduación es posible encontrar una relación estrecha entre las diferentes asignaturas de la Licenciatura en Publicidad, como las de Campañas publicitarias I y Campañas publicitarias II, que brindaron las herramientas necesarias para la construcción y la creación de una marca, encontrando y analizan ando cada uno de los elementos fundamentales que debe tener una marca para aumentar sus probabilidades de éxito, lo cual permitió la construcción de identidad, cultura corporativa, y el desarrollo de una estrategia de branding para Proadites. De igual forma las asignaturas de Estrategias empresariales, Empresas publicitarias I y Empresas publicitarias II, donde estuvieron presentes conceptos trascendentales al momento de elaborar una estrategia, esto permito la creación de una estrategia adecuada para la marca debido a que se lograron identificar los elementos claves sobre los cuales trabajar de una manera organizada, además de brindar información sobre variables fundamentales al momento del funcionamiento de una organización, y sobre estrategias, que contribuyen a una construcción de imagen, que permiten aumentar la notoriedad de una empresa dentro del mercado. Del mismo modo las materia de Publicidad 2 y Publicidad que contribuyeron para que fuera posible la construcción de un plan de medios tanto off line como on line.

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