Facultad de Diseño y Comunicación
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Sugus

Rediseño para mantener viva una tradición

Autor: Hirschler, Nicole

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Gestionar Sabor - La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible - Diseñando tradición - Rediseño de Identidad de San Roque, empresa láctea - Un ingrediente emocional - El branding gastronómico para fortalecer la imagen de marca - Visión holística de marca - Rediseño de signo de identificación y desarrollo de brandbook para Cerro Bayo - Rediseño de marca - La importancia de la intervención en el signo - Tweens, el presente y futuro de los negocios - Kids Corp, primer adnetwork exclusica para el segmento preadolescente - Ennclerus excelencia en estética - La marca a través de los años, la importancia del rediseño - Make. Believe - Reconstrucción del vínculo entre el sujeto y la marca en Sony PS3 - Las marcas y los adolescentes de hoy - Análisis de una marca de éxito para adolescentes: Engendros.

Palabras Clave: branding diseño gráfico rediseño generación z adolescencia manual de normas

Síntesis:

La vorágine de los avances tecnológicos en el último siglo ha traído consigo innumerables desafíos en cuanto a la comunicación, tanto interpersonal como empresaria. Las empresas se ven forzadas a interactuar con sus públicos de forma activa para lograr la participación en el mercado competitivo que desean alcanzar. No es inusual que existan organizaciones que a pesar de su larga trayectoria y público fiel, queden desplazadas en materias de comunicación por empresas nuevas con ideas innovadoras. Tal es el caso de Sugus. Se trata de una empresa que produce y comercializa golosinas, particularmente caramelos. Su popularidad en la Argentina no se debate, es amada y recordada por adultos y consumida por niños de nuevas generaciones por igual. La problemática que se detectó con esta empresa en particular fue la falta de actualización. Tanto su signo de identidad, la marca, cómo sus comunicaciones publicitarias, son consideradas anticuadas y fuera de época. Es por eso que fue tomada como modelo para este PG. El objetivo del mismo fue rediseñar la marca y reposicionar la identidad de Sugus, reinsertándola en un mercado competitivo y apuntando sus comunicaciones a la nueva generación de niños y adolescentes. El PG fue encarado desde la perspectiva del diseño gráfico. Esta consistió en un análisis profundo de la situación actual del país en relación a la empresa y su competencia. También fueron estudiados los públicos actuales de la misma, y las comunicaciones externas que estos percibían. El hincapié fue hecho esencialmente en la Generación Z, los niños y adolescentes de hoy en día, que fueron elegidos como target de comunicaciones de la empresa. Finalmente se analizó la marca en cuestiones morfológicas y semánticas y su coherencia con la identidad actual de la organización. Es a partir de este análisis que surgió la manera de hacer frente a la nueva marca, desde un rediseño anclado.  A través de este rediseño se pretendió lograr que el público siga pudiendo relacionar el signo con la empresa, para no perder una parte importante de la identidad sostenida a través de las últimas décadas. Luego de presentar el nuevo signo de identificación, fue considerada esencial la elaboración de un Brand Book, un manual en el cual se establece una guía de comunicación de la empresa a sus públicos. El mismo fue redactado y diseñado considerando la trayectoria de la marca, e incluyendo en sus públicos tanto a generaciones adultas como a niños y adolescentes. A través de este PG se pretendió sugerir un modelo de aproximación al rediseño de una identidad marcaria para la sociedad actual, y la reinserción de la misma al mercado competitivo a través de sus comunicaciones. El contenido del PG comenzó a desarrollarse en el cuarto año de la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, en la asignatura Diseño de Imagen Empresaria I en el año 2015.

Producción de contenidos curriculares

Este PG se relaciona con la materia Diseño de Imagen Empresaria I de la especialización con el mismo nombre de la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo. Se comenzó a desarrollar en la misma, al ser planteado el desafío de seleccionar una marca y proponer un rediseño de identidad, para luego finalizar el proyecto redactando y elaborando un Brand Book. La naturaleza de la especialización radica en la noción de identidad empresaria. Es así como fueron incorporados conceptos como la  identificación marcaria, los públicos internos y externos y la expresión corporativa. Durante el primer cuatrimestre de 2015 se trabajó con la marca Sugus, la cual al ser considerada un desafío, fue elegida para continuar siendo investigada y profundizada como PG. El aporte profesional que este PG hace a la carrera es elaborar un modelo de aproximación hacia un rediseño de marca de una empresa conocida con un público establecido, que busca reinsertarse para acceder a un nuevo target de comunicación. Los procedimientos tanto de investigación como de diseño de una nueva marca y elaboración de un Brand Book pertinente pueden aplicarse a casos de marcas que se encuentren en casos similares en cuanto a su situación de identidad comunicacional.

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