Facultad de Diseño y Comunicación
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Propuesta Cimientos

Análisis de la comunicación en las ONG

Autor: Machicote, Santiago

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Las relacione públicas en el tercer sector - Posicionamiento a través de las redes sociales - Relaciones públicas 3.0. - Potenciar turismo, plan de comunicación para el partido de Villa Gesell - La incidencia de las relaciones publicas en  una ONG - Explorando las redes sociales desafío 2.0 modelo de campañas de relaciones en redes sociales - Comunicación 2.0. - Escuchar para comunicar - Las relaciones públicas en la ONG.

Palabras Clave: campaña comunicación marca redes sociales relaciones públicas comunicación web

Síntesis:

El  presente proyecto se enmarca en  la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas, dentro de la categoría proyecto profesional  y la línea temática estrategias y medios de comunicación. El objetivo de este trabajo es la elaboración de una propuesta de comunicación, para una organización sin fines de lucro llamada Cimientos. Para llegar a formular  la propuesta  se realiza un análisis  de las estrategias, formas y medios que utilizan para comunicar  las  ONG, mediante el análisis de la comunicación de diferentes organizaciones. Esta temática se inscribe dentro del rubro de la comunicación de las organizaciones sin fines de lucro. Se  destaca la importancia del uso de los medios de comunicación  on line  como  un medio de  difusión  de los mensajes  de la organización,  con el fin de concientizar al público de la problemáticas que intentan resolver. Es teniendo en cuenta este objetivo social de concientización, que este proyecto propone crear una campaña de comunicación. La organización busca difundir su historia, acciones de integración con la comunidad, actividades de apoyo que realiza, eventos de promoción.  Los capítulos  que integran  este  trabajo muestra  temas que  están  relacionados  entre sí, como los elementos, estrategias, medios en los que se comunican los mensajes, el análisis de la comunicación y  culmina con  la propuesta de comunicación. Entre los temas abordados por este trabajo se incluye, la comunicación de medios tradicionales, se habla de los medios, las tecnologías on line, sus características estrategias y métodos. Estas tecnologías on line,  benefician la transmisión y adaptación de los mensajes como una alternativa a los medios tradicionales, una  forma eficiente y adecuada para  estas  nuevas organizaciones. También se trata  el papel de la sociedad, que influye en la creación de estas ONG, su mantenimiento y actividad.  Por otro lado, se analizan las diferentes estrategias que se pueden  utilizar, la forma en la que están dispuestos los mensajes, cómo se dirige al público, los medios, las características de los diferentes medios, con el fin de  seleccionar y confeccionar una campaña de comunicación, adaptada a los mensajes de la organización. El fin de ejecutar estas estrategias de comunicación es poder acercarse al público,  apelando a la conciencia  del mismo para que conozca las actividades, cómo  trabaja la ONG, de qué forma lo hace y cómo se puede colaborar con ella. De esta forma, se elabora   el plan de branding, que tiene que ver con las herramientas de marketing. Para este análisis se tendrá en cuenta  el vínculo interpersonal entre la organización y el público, apelando a las emociones y los sentimientos de la personas, por medio de  imágenes emotivas e impactantes, para poder generar el efecto deseado, que es  concientizar al público acerca de la temática social que la ONG intenta revertir, las acciones que realiza, cómo trabaja, novedades y cómo se puede colaborar con esta organización.

Producción de  contenidos

El presente proyecto  se  relacione con las asignaturas Relaciones Públicas 2, Relaciones Públicas 3,Imagen Empresaria, Opinión Pública, Publicidad 5 y Campañas Integrales de Comunicación 2. Con respecto a Relaciones Públicas 2, Relaciones Públicas 3, Imagen Empresaria, Opinión Pública se han extraído contenidos para el análisis de la comunicación, planificación  de la estrategia y la creación de un plan.  Para esta evaluación se toman en cuenta los modelos de análisis en lo referente a la comunicación en el sitio web y las redes sociales, las cuales se analizan para poder plantear una estrategia. De acuerdo a la planificación académica, el alumno debe realizar un análisis y un plan  para mejorar la comunicación de la organización.

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