Facultad de Diseño y Comunicación
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Reposicionamiento de Cümen Cümen

Estrategia de rebranding y comunicación 2.0

Autor: Muñoz Nieto, Julián Felipe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2016

Antecedentes:

Sushi Watt: Plan de identidad para un emprendimiento online - Comunicación publicitaria 2.0: Huella, Productora audiovisual - La nueva era de Gomatez Ltda: Reposicionamiento de imagen - Comunicación y marketing digital: Estudio y rediseño comunicacional  de una empresa de la era digital - Branding emocional para deseos personales: Reposicionamiento de marca para el colegio Lucero Norte - MTV Millennials Awards 2014: La comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales - Comunicación 2.0 (Community Management ´El nuevo desafío de las  Relaciones Públicas` - Simmons: El Rebranding de Belmo - Re-branding Cyzone Colombia: Reposicionamiento a partir de la creación de valor de marca.

Palabras Clave: branding gastronomía identidad de marca nuevas tecnologías redes sociales valor de marca rebranding comunicación online manual de marcas reposicionamiento

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación ha sido desarrollado para la carrera de Licenciatura en Publicidad. Su enfoque principal está basado en el reposicionamiento de la marca Cümen Cümen, una empresa que se dedica a la fabricación, distribución y comercialización de empanadas caseras en la ciudad autónoma de Buenos Aires, dicha marca carece de herramientas óptimas para su comunicación, no posee una identidad corporativa definida, ni un valor de marca instaurado, lo cual dificulta su posicionamiento en el mercado. Para el desarrollo de dicho reposicionamiento fue llevada a cabo una estrategia de rebranding donde se realizó la reforma de la identidad conceptual, personalidad,  cultura e imagen corporativa de la marca, junto el planteo de una estrategia de comunicación 2.0, donde se generó la presencia de la marca en los diversos canales digitales. De este modo se pretende contribuir en el desarrollo del valor de marca, a fin de facilitar la interpretación de los consumidores sobre los productos, proporcionarles seguridad en el proceso de decisión de compra y generar una satisfacción en su consumo. Así mismo se busca contribuir con la generación de un posicionamiento en el mercado, donde se consiga una asociación inmediata en la mente de los consumidores, confianza y la fidelización de los mismos. El PG está enmarcado dentro de la categoría Proyecto Profesional y la línea temática está clasificada dentro de Empresas y Marcas. El aporte principal que se pretende llevar a cabo en la resolución del Proyecto de Grado, implica evaluar el proceso de construcción  de las marcas en forma empírica, este camino no siempre resulta eficiente para la comercialización de un producto o servicio. Es necesario realizar de manera profesional, un proceso estratégico que integre las herramientas que proporcionan las estrategias de branding y comunicación publicitaria para crear un  punto de contacto efectivo con el público objetivo.

Producción de contenidos curriculares

Para el desarrollo del presente Proyecto de Graduación se integran diversos contenidos y tematicas que se encuentran vinculados directamente con las siguientes asignaturas según su temática. Para la creación de la propuesta de rebranding, así como la generación del valor de marca, involucrando la construcción de la identidad, personalidad y cultura corporativa, se tomaron principalmente los aportes de la cursada Campañas Publicitarias I y II. En estas asignaturas el enfoque principal es comprender todas aquellas directrices que comprende la creación de una marca y todos los aspectos que esta engloba. En segunda instancia, frente al planteo de la estrategia de comunicación 2.0, se tomaron contenidos de la asignatura Publicidad VI, ya que el objetivo de esta cursada se basa principalmente en comprender el desarrollo de estrategias que integran innovación y creatividad en la comunicación de marcas. Así mismo involucra la utilización de los diversos medios de comunicación para la difusión de mensajes, entendiendo sus principales caracteristicas, y los aspectos que deben tenerse en cuenta al momento de utilizarlos de forma eficaz. Por otra parte también fueron involucrados contenidos de la asignatura Diseño de Imagen y Marcas, en la que se profundiza el desarrollo de la identidad visual de las marcas, ya que en el proyecto se realiza el planteamiento de los elementos gráficos de la marca y se presentan por medio de un manual de usos y normas que delimita los lineamientos gráficos que deben ser tenidos en cuenta para la reproducción de la marca.

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